隨著互聯網的普及，新媒體對廣播等傳統媒體造成了巨大沖擊。傳統廣播與新媒體融合是不可逆轉的時代潮流。融媒體廣播有哪些特點？廣播的業務模式要如何重構？融媒體廣播又該如何進行數字化營銷？帶著這些問題，2016年04月21日，“云聽+2016新媒體廣播高峰論壇”在杭州隆重召開。本次高峰論壇由中國國際廣播電臺HITFM、國廣聯合文化發展（北京）有限公司、浙江廣播電視集團新藍網、杭州聯匯科技股份有限公司聯合主辦。中國國際廣播電臺、浙江廣電集團、江蘇、山東、河南、深圳等廣電集團分別派代表出席，與此同時，上海新網邁廣告傳媒有限公司、廣州華邑旭效傳播有限公司等廣告界企業也派代表參加了本次論壇。

　　中國國際廣播電臺前副臺長、國廣環球傳媒控股有限公司董事長王云鵬出席大會并發表講話，他指出：隨著互聯網技術的不斷發展，傳統廣播業務如何運用互聯網技術進行業務重構，如何推動廣播媒體向互聯網融合媒體與大數據方向快速轉型成為廣播人最關心的話題。本次論壇意在為傳統廣播產業、互聯網產業與互聯網廣告產業等生態領域提供一個互相交流信息、激發創意、統一語言體系的機會，在此基礎上探索媒體融合發展思路。浙江廣播電視集團副總編董傳亮也對廣播融媒體發展趨勢發表了講話。董總提出廣播未來的發展方向應以內容為本，體驗為王，并指出新媒體APP勢必成為今后廣播發展的大方向。

　　杭州聯匯科技股份有限公司董事長趙凡從融媒體數字營銷角度分享了他對廣播行業未來業務發展的看法，并分享了聯匯科技最新推出的“云道融媒體數字營銷廣告平臺“。云道平臺是聯匯科技根據電臺業務特點打造的國內首個廣播融媒體廣告交易平臺，獨創的O3（On Air，On Line，Off Line）三維立體營銷模式，全面整合電臺FM、APP、微信公眾號、微博、線下活動等各類廣告資源，豐富電臺原有廣告形式。以互聯網廣告營運模式來提升和完善廣播電視廣告的銷售和經營，為傳統廣電提供新的經營手段。同時，云道平臺打破了廣告資源的區域性、行業性等限制，滿足廣告投放的多樣化需求，為廣告商、廣告主提供更多機會選擇適合自身品牌的廣告投放渠道。杭州聯匯科技股份有限公司云聽項目總監林慧從融媒體廣播特點出發，從廣播內容采集、內容生產、內容分享、廣告經營、新媒體播出等業務層面講述如何建造融媒體廣播的生態閉環。

　　國廣聯合總經理、國際臺hitfm總監趙健從廣播互聯網運營方向進行了深度剖析，分享了國際臺HitFM在融媒體廣播建設、營運過程中的實戰經驗，并指出，廣播的互聯網運營急需平臺及產品。江蘇廣電總臺廣播音頻制作部主任胡駿也對電臺模式的創新運營發表演講并進行案例分享。浙江廣電集團FM107新聞部主任農書榮在講話時為大家分享了FM107在廣播融媒體方向的嘗試：路面社交與視頻化運作。

　　上海新網邁廣告傳媒有限公司全國媒介采購總監張浩在會上分享了廣告程序化購買的概念、原理以及運行機制，同時指出程序化營銷是未來廣告的發展趨勢。廣州華邑旭效傳播有限公司副總裁梁忠群表示，消費者觸媒習慣的改變以及媒體社交化對傳統媒體產生顛覆性破壞，在移動互聯的大時代我們要重新定義品牌導向，用感官升級來迭代交互，才能占據更大的市場，深刻植入心智。

　　最后，參會的業界翹楚們對廣播融媒體發展與廣播的數字化營銷進行了討論，全方位剖析了廣播行業遇到的窘境與今后的發展方向，分享他們的融媒體發展經驗、理念等。

　　本屆新媒體高峰論壇在熱烈的氣氛中圓滿落幕，但廣播行業在媒體融合與數字營銷方向的探索不會停止。相信在所有廣播人的不斷努力下，廣播媒體的未來定將無限美好！