即使在美國寬帶家庭平均每周在電視機上觀看3.8小時的網絡視頻（占全部大屏幕觀看的五分之一）時，由于廣告攔截也在上升，運營商依然面臨許多問題。

　　市場研究公司Parks Associates警告說，如果數字廣告方式破壞消費者的觀看體驗，他們可能日益在觀看流媒體視頻時使用廣告攔截解決方案。因此，服務提供商和媒體公司必須開發和諧的、不破壞觀看體驗的數字廣告模式。

　　“許多內容創作者依賴廣告收入變現視頻，特別是在新推出的數字服務謀取收入時，” Parks Associates研究分析師Glenn Hower表示，“隨著所有屏幕上數字視頻觀看增加，使用廣告攔截技術是內容所有者和分配商關注的熱點。廣告攔截器在網絡發布中有它們的根源，往往是阻止可能破壞體驗的全網頁覆蓋或彈出式廣告視窗。隨著電視機上網絡視頻觀看上升，廣告商正在尋求利用此新媒體模式中的主客廳不動產。內容和OTT提供商及廣告商必須保證他們的方法不干擾觀看體驗，否則迫使觀眾使用廣告攔截技術。”

　　個性化OTT服務、自動化媒體購銷的增加以及廣告是低收入市場中的一個必需品，導致對動態廣告插入有更高的興趣。Parks Associates預測全世界總數字視頻廣告收入將從2016年的144億美元增加到2020年的289億美元，五年復合年增長率15%。

　　2015年廣告攔截估計使數字出版業損失414億美元，而2010-2015年網絡視頻觀看五年復合年增長率超過18%。2010-2015年OTT視頻服務總數量增至三倍。

　　“將廣告商與適當的（和能接受的）觀眾連接是廣告支持的視頻提供商的一大挑戰，”Hower表示，“不過，回報是更有意義的廣告信息傳播給消費者，有更好的效果、響應和品牌滯留。另一種回報是內容和服務提供商及他們的廣告合作伙伴有更有價值的媒體資產。”