根據市場營銷技術專家RadiumOne公司的研究報告，在英國，與2016歐錦賽不同，里約奧運會觀看將主要是在客廳。
幾乎所有（97%）奧運會電視觀眾將在家觀看，比最近的歐錦賽要高得多（58%）。只有20%的觀眾計劃在酒吧觀看，約為歐錦賽的一半（39%）。
RadiumOne英國總經理Craig Tuck說，奧運會社交觀看體驗遠不及歐錦賽，對廣告商是個好消息，因為注意力在電視機或聯網設備上的可能性比其他人或周圍事物會高得多。更多的好消息是大量的第二屏使考慮插上一手的贊助商及其它廣告商在轉播期間在網上使用相似的電視觀眾資料瞄準觀眾，在電視上他們無法做到，因為這得依靠BBC。
Tuck指出對網上和電視音響活動至關重要的是最受歡迎的奧運會轉播：開幕式（71%奧運電視觀眾）、閉幕式（60%）和BBC比賽集錦節目（56%）。
他說：“除了這些精彩時刻，單項比賽也是聯系網絡廣告與參賽選手的好機會。”