愛維德 分析“制作”市場，判斷“制作”商機，分享“制作”成果
一個實體能夠處在行業(yè)領導地位并影響行業(yè)發(fā)展的趨勢，這不僅需要其擁有寬廣的產(chǎn)品線及得力的本土資源，更需要她對本土市場有前瞻性的認知、對用戶的發(fā)展和成長有正確的判斷從而實現(xiàn)有效的引導。BIRTV2006在我與Avid亞太區(qū)副總裁Chris Albano、大中國區(qū)總經(jīng)理譚偉康交流之后，我理解了為何Avid能在后期制作領域處于領導地位。
副總裁Chris對公司的發(fā)展目標和對市場的分析早已“胸中有成竹”。他直言，Avid的定位很清晰：行業(yè)的領導者。現(xiàn)在的中國市場正在在進行的從模擬到數(shù)字、廣播到多播的轉(zhuǎn)變過程給Avid從未有過的大好機遇。作為一家技術驅(qū)動的公司，Avid在數(shù)字化制作這一領域（包括高清、多渠道內(nèi)容發(fā)布）的產(chǎn)品表現(xiàn)出色，為中國市場的這一轉(zhuǎn)變提供了非常到位的解決方案；并且，Avid是一家媒體整體流程的基礎設施提供商，它不同于IT設施供應商，Avid理解如何運用IT的技術或網(wǎng)絡去解決媒體和廣播遇到的問題，所以市場轉(zhuǎn)變、技術融合同時成為AVID的好時機。Chris繼續(xù)分析在2008北京奧運會前夕中國的市場狀況，客戶目前正在尋找適合他們的技術和方案，Avid應該不失時機地把基礎設施推薦給客戶，把客戶卷入到奧運的準備工作中，“現(xiàn)在是非常好的時機。一切都會發(fā)展得很快。我們現(xiàn)在已經(jīng)看到“內(nèi)容”在韓國是如何被使用的，在中國也一樣，中國將成為亞太區(qū)最有力的市場驅(qū)動力量，驅(qū)動媒體內(nèi)容以各種形式分發(fā)到用戶眼前。”特別是這兩年，Avid要協(xié)助“terrific China”擁有一個“terrific Olympic”。
譚偉康進一步解釋和豐富了BIRTV之后及2006下半年Avid部分具體方案，首先，圍繞著DVB標準塵埃落定，Avid把部分注意力轉(zhuǎn)移到為用戶降低高清制作成本而針對HD推出的“非線性制作流程”，明確表示“不排斥第三方產(chǎn)品和系統(tǒng)加入”，希望在大規(guī)模的電視臺獲得成功，作為典范陸續(xù)推開。其次，增加中國的人力資源和資金投入。從“非線性制作流程”的研發(fā)開始，招募技術人員，加強與各地電視臺的溝通與交流，配合用戶的要求。再次，2006年下半年，全面開放Avid的存儲系統(tǒng)給所有公司，在權限和結構兩個方面同時開放，結構包括異構或者跨平臺等各種架構，希望Avid的系統(tǒng)能參與進入現(xiàn)有的各種基礎設施與結構。
談到Avid面臨的挑戰(zhàn)，Chris坦言，因為產(chǎn)品覆蓋全面，往往會失去focus。在多變的時代，要滿足客戶的變化；在基礎設施變得越來越復雜的時代，要滿足客戶的要求。這就需要針對客戶的特定的需求，在寬泛的產(chǎn)品線中幫助他們發(fā)現(xiàn)他們需要的解決方案，需要前瞻性地預見市場的基礎上正確地判斷客戶希望怎樣發(fā)展：他們現(xiàn)在處在什么位置？他們現(xiàn)在有什么？他們將來會做什么？他們將來會處在何處？哪里才是他們的right place？總而言之，要運用發(fā)展的思維把客戶放在發(fā)展變化的背景下，隨著時間的推移幫他們考慮長遠的發(fā)展方向和投資回報。Chris同時透露，在當前融合的發(fā)展趨勢下，客戶的興趣點主要是多渠道、多平臺的內(nèi)容發(fā)布。對于客戶的不斷變化的需求，譚偉康說，對于具體的工作流程、工作類型等細節(jié)（比如文稿系統(tǒng)的建設和工作流程），我們需要和客戶充分的溝通與磨合。對于客戶的要求，Avid經(jīng)過深思熟慮之后會滿足有代表性的要求、相應更新產(chǎn)品（比如修改或添加一些新的功能），隨后，作為標準產(chǎn)品在其他用戶乃至其他國家推廣應用；對不同的技術平臺，Avid也考慮用戶的需要同時提供蘋果和PC兩套系統(tǒng)。不斷地與時俱進——抓主要問題、把握大方向，在滿足客戶的變化的同時也在不斷地規(guī)范自身，與全國乃至全球的用戶共享這些變化的成果——商機青睞知己知彼的公司。
在參展、宣傳推廣自家產(chǎn)品的同時，Avid也邀請了擔任好萊塢大片《金剛》的后期制作Jabez Olssen前來BIRTV，與中國同行分享他的制作經(jīng)驗和使用Avid產(chǎn)品體會。Jabez對本行非常熟悉，他直言，對于大規(guī)模的電影制作，現(xiàn)在Avid是比較自然的選擇。首先，像《金剛》這樣大的項目，需要很強大的媒體管理系統(tǒng)管理拍攝前的建模、實景拍攝素材、音頻素材和各種其他素材等等。如果把媒體素材在硬盤之間移來移去，就有掉線的危險；Avid的媒體管理系統(tǒng)功能非常強大，尤其在一個大的工作環(huán)境中有許多工作站的情況下，可以很好地控制視音頻媒體素材的修改、更新以及在特效、編輯、音頻和輔助部門之間的傳送。另外，Media ComposerTM和UnityTM系統(tǒng)提供了一攬子解決方法處理多個編輯共同完成一個大項目的協(xié)同性，而這一點是其他系統(tǒng)難于做到的。還有一個更重要的原因就是編輯人員熟悉Avid的工作界面，尤其是上了些年紀的編輯，一般都喜歡輕松講故事的系統(tǒng)，而不喜歡再學習使用太多的電腦鍵和其他控制功能。《金剛》的后期制作非常龐大，需要從三百萬個實景拍攝膠片中精選出3200個鏡頭，并配以成千上萬的視覺特效鏡頭。Jabaz Olssen和導演Peter Jackson與他們的團隊共使用了九套Media ComposerTM AdrenalineTM系統(tǒng)、兩套Avid UnityTM共享存儲解決方案（9.6TB存儲容量）和一套Avid XpressTM Pro系統(tǒng)，這些工具讓影片全部的拍攝和編輯工作在短短18個月內(nèi)準時完成。Jabez坦言，雖然過程中遇到了一些問題，但是Avid新加坡以及麻省總部的整個團隊都給《金剛》提供了很好的支持，多次派來工程師解決問題。到最后，一切都很順暢。Jabez說，“我喜歡Avid的工作方式！這是一個非常穩(wěn)定的系統(tǒng)，方方面面設計很周到。它并不只是提供一種工作方式，通常都可以有不同的方式來操作，每個人都可以根據(jù)自己的喜好來選擇自己的方式。”當問及從Avid得到的最希望得到的東西時，他回答，“一些自動控制的功能還有數(shù)字化制作方式。Avid提供的數(shù)字媒體設備讓我們的工作效率得到提高。”
寬泰 以獨特的方式實現(xiàn)后期制作
寬泰在BIRTV的展臺分成“廣播”與“后期制作”兩個區(qū)。分別展出“Newsbox+Paintbox”和“iQ/eQ”，側面則搭建“數(shù)字電影中間片（DI）工作室”陳列寬泰目前最受歡迎的Pablo非線性校色系統(tǒng)，模擬真實的DI工作環(huán)境。
寬泰產(chǎn)品以結合自行開發(fā)的硬件和軟件產(chǎn)品從而高效率驅(qū)動視頻和媒體處理為特點，比如后期制作的任務之一“校色”，需要依靠藝術和技術的雙重能力才能得到更好地體現(xiàn)，Pablo作為新一代非線性校色系統(tǒng)，把目前世界上功能最強大的圖像處理硬件和靈活的全能的色彩校正軟件很好地結合，為后期制作公司帶來新的DI工作流程，讓色彩校正工作在一個前后關聯(lián)、更加自由的環(huán)境下完成，讓制作結果更加理想。寬泰中國區(qū)總裁Philip Roebuck進一步強調(diào)Pablo的優(yōu)點，有了它實時的2K和4K分辨率的工作方式，電影剪輯師或?qū)а菘梢赃叢僮鬟吙吹郊磿r的屏幕效果，幫助客戶在提高工效、降低成本的同時也為其打開新的業(yè)務領域。并且，正如eQ那樣一臺合成系統(tǒng)可以提供四項收益；在電影后期制作領域，iQ提供了在同一系統(tǒng)內(nèi)實現(xiàn)DI整體商務模式：集預審看、套片/重組、特技/顏色增強、片頭/片花制作、多版本發(fā)行和修復于一身，這成為寬泰產(chǎn)品的另一大特色——多功能、高集成、易控制和高效率。iQ所有這些操作都可以對4K素材實時全分辨率地進行，讓導演或剪輯師在非線性或稱“立體化”的后期制作環(huán)境中安排各項工作同步推進。另外，據(jù)寬泰公司韓國辦事處透露，韓國的數(shù)字電影市場也發(fā)展很快，從2005年下半年到現(xiàn)在，已有4～5臺iQ產(chǎn)品賣出，它們正在把一個新的并行、交互、協(xié)作的電影制作模式滲透到韓國的電影業(yè)。
在我國，DI技術也“小荷初露尖尖角”，香港先濤數(shù)碼利用iQ完成年度最精彩的武打片《功夫》的制作，先濤CEO朱家欣感到“iQ就像裝在盒子里的數(shù)字洗印廠”，并對其易用性很滿意，“我們的調(diào)色師很輕松地就掌握了這種技術，很快就能集中精力進行校色創(chuàng)作。”除了校色，iQ在后期制作鏈條的其他環(huán)節(jié)也大顯身手——通過CG畫面與實拍畫面合成、預覽、將CG角色與現(xiàn)場畫面背景融合，把各種精彩打斗場面做得天衣無縫。來自