市場研究公司Parks Associates高級研究總監Brett Sappington表示，盡管不好的特色可能毀滅一個視頻服務，但單靠好特色本身也不能保證成功。

　　Brett Sappington在寬帶世界論壇作了“在新視頻世界賺錢”的報告。他稱過去幾年業界一窩蜂沖向OTT。例如，在美國，2011年有29個老服務和5個新服務。到2015年這些數字分別增加到65個和33個，而現在美國有120多個OTT服務。

　　值得一提的是，美國所有寬帶家庭中日益接受多個（2+）OTT服務。此趨勢在2015年第四季度增長尤為顯著。

　　Sappington相當詳細地談到運營商對OTT采取的不同方案。例如，Dish Network選擇瘦身式捆綁服務，而英國電信、維珍傳媒和Cablevision更喜歡OTT合作。還有“Netflix殺手級”方案，模仿Netflix推出服務。例子包括加拿大的Shaw + Rogers和加拿大貝爾公司，但前者運營的Shomi在兩周前剛剛結業。

　　還應指出的是有回歸電視機的現象，電視機依然為觀看特定OTT服務最常用的屏幕。

　　在列舉OTT服務最成功的因素時，Sappington表示它們包括內容、廣泛可訪問性的商業模式、及早進入市場/持久性、喜歡設備的可用性、用戶體驗超出期待，以及直播電視/事件規模。

　　在談到OTT市場的整合前景時，他稱已經看到一些整合。不過，在SVOD領域，摩擦多過整合。