11月15日下午消息，支付寶今日下午宣布與10家衛(wèi)視合作，開啟“電視紅包節(jié)”，觀眾在黃金時間段收看廣告時，用支付寶識別廣告就有機會獲得現(xiàn)金紅包。

　　從2013年開始，支付寶和微信的紅包大戰(zhàn)一直年末行業(yè)的最大看點，2015年的春晚，微信通過春晚培養(yǎng)了“搖一搖”的習慣，支付寶則在2016年的春晚上普及了“咻一咻”。這樣一看，2017年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)似乎提前打響。

　　10大衛(wèi)視加入紅包大戰(zhàn)

　　嚴格來說，電視紅包并非支付寶推出的產(chǎn)品，而是天脈互動基于螞蟻金服開放平臺推出的一款“互聯(lián)網(wǎng)+電視廣告”產(chǎn)品。

　　螞蟻金服開放支付寶的用戶觸達、大數(shù)據(jù)畫像，以及天貓、口碑等全渠道的商業(yè)觸達能力，天脈則發(fā)揮它們對電視互動、電視廣告領(lǐng)域的理解和產(chǎn)品能力。

　　據(jù)了解，支付寶這次電視紅包的合作伙伴——天脈成立于2008年，依托自主研發(fā)的視頻云計算、大數(shù)據(jù)挖掘、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等技術(shù)，天脈在國內(nèi)建立了TV+電視互動整合營銷平臺，為電視臺提供電視互動產(chǎn)品，為廣告主提供電視場景化數(shù)字營銷解決方案。

　　基于雙方的合作，從11月18日起，用戶每晚7點半之后在廣東衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視等10大衛(wèi)視看廣告的過程中，可以通過支付寶App中的“電視紅包”功能參與搶紅包。紅包由支付寶系統(tǒng)隨機發(fā)放，新用戶最高可獲4999元，老用戶最高可獲999元。

　　而紅包頁面增強了品牌商與受眾的互動。在紅包結(jié)果頁，廣告主可以通過平面海報、品牌廣告的完整版視頻、游戲等各種形式繼續(xù)與受眾互動，還可以直接引導用戶完成購買，或通過服務(wù)窗沉淀為品牌的粉絲。

　　基于支付寶的數(shù)據(jù)能力，這些互動和粉絲沉淀還可以幫助品牌更加了解它的廣告受眾的群像，如地域分布、消費偏好、消費能力、消費時段等等。

　　這不是支付寶紅包第一次與電視展開互動。連續(xù)多年，紅包大戰(zhàn)的主角雙方：支付寶和微信，分別代表阿里系和騰訊系，在春節(jié)這個檔口相互攻防，都選擇了央視的春晚作為主戰(zhàn)場。

　　完成一二線城市的用戶教育后，支付寶和微信支付都急切期待把紅包的使用習慣下沉到廣大城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村地區(qū)，從而完成拉新和活躍度的問題。

　　電視廣告的下一種可能性

　　多屏互動，不單是電視選擇在PC端、手機端分發(fā)節(jié)目，而是和手機屏等移動端，形成真正的互動。傳統(tǒng)的電視廣告價值，一直掌握在廣告主和媒體手中，觀眾的體驗是被忽略的。相比互聯(lián)網(wǎng)廣告，電視廣告存在投放的精準度低、無法互動、無法直接轉(zhuǎn)化等問題。

　　移動技術(shù)的發(fā)展，有可能打消此前廣告主和觀眾之間的藩籬。

　　支付寶的電視紅包，希望可以借助自己的用戶和活躍度。對于觀眾來說，廣告時間容易成為尿點時間，紅包可以成為極強的刺激，提高廣告的收視率。

　　另一方面，廣告主也可以基于互動，基于支付寶提供的數(shù)據(jù)能力，更加了解自己的受眾，提供更多的創(chuàng)意點。