當(dāng)談到VOD的未來(lái)時(shí)，2017年可能帶來(lái)許多變化，即內(nèi)容庫(kù)深度可能不再是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，版權(quán)持有者將把內(nèi)容收回，掌握在自己手中。

　　Ostmodern公司（它與BBC、獨(dú)立電視臺(tái)等合作建立他們的視頻平臺(tái)）聯(lián)合創(chuàng)始人和CEO Tom Williams表示，在VOD技術(shù)、內(nèi)容分發(fā)、UI等方面，變化正在進(jìn)行中。

　　在編輯方面，他預(yù)測(cè)本地化將成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，廣播機(jī)構(gòu)還將可能與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)年輕觀眾觀看體育節(jié)目的方式；本地化將開(kāi)始作為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　“過(guò)去幾年，許多本地VOD提供商嘗試變得更像大跨國(guó)公司（主要是拷貝他們的UI），但不可避免地功虧一簣，”他說(shuō)，“那些成功者利用了比全球提供商更貼近了解他們的受眾的觀看習(xí)性的優(yōu)勢(shì)。另一方面，大跨國(guó)公司日益意識(shí)到他們必須更本地化，因?yàn)椴煌貐^(qū)受眾的口味不一。”

　　作為一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，他補(bǔ)充道：‘“明年，我們可能看到大公司努力制作更多的本地內(nèi)容，而小的本地提供商則尋找令UI更與其本地受眾相關(guān)的方式。”

　　編輯驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)也將很重要。2016年看到在正在制作的內(nèi)容泛濫和爭(zhēng)奪用戶關(guān)注的大戰(zhàn)，2017年該趨勢(shì)將持續(xù)，帶給消費(fèi)者的難題是決定哪些內(nèi)容值得花時(shí)間去觀看。

　　“盡管Netflix憑借其聰明的推薦引擎領(lǐng)先一步，但有些用戶正日益受到其困擾，”Williams說(shuō)，“2017年，內(nèi)容庫(kù)深度將不再是VOD作品的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。真正的贏家將是不僅有好內(nèi)容的作品，而且是那些能夠找到允許用戶瀏覽它發(fā)現(xiàn)想看的相關(guān)內(nèi)容的聰明方式的提供商。”

　　受眾觀看習(xí)性也將不斷變化，這已被年輕人中體育直播收視率下降所證明。廣播機(jī)構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)作者必須對(duì)他們提供第一屏和第二屏體驗(yàn)的方式更有創(chuàng)造性，并且把這些因素與社交結(jié)合起來(lái)，以取悅年輕觀眾。

　　“雖然體育直播始終被廣播公司視為直播電視的關(guān)鍵，但新調(diào)查表明它們對(duì)年輕一代的吸引力不一樣，”Williams說(shuō)，“隨著年輕人似乎看體育直播越來(lái)越少，廣播機(jī)構(gòu)必須找到更好的方式吸引他們，使體育內(nèi)容更與他們相關(guān)。NBA正在努力反擊這種觀看習(xí)性的改變。2016年NBA轉(zhuǎn)用一種新的內(nèi)容分發(fā)模式，他們考慮用社交媒體及其它渠道為千禧一代提供短的快餐式內(nèi)容。”

　　與此同時(shí)，小眾受眾將有新價(jià)值。“傳統(tǒng)VOD提供商主要針對(duì)主流受眾，提供籠統(tǒng)體驗(yàn)看，”Williams解釋道，“隨著市場(chǎng)成熟和從全世界觀看VOD的增長(zhǎng)，專門(mén)滿足小眾受眾要求的可行性正在出現(xiàn)。”

　　在內(nèi)容分發(fā)方面，他指出越來(lái)越多的人開(kāi)始希望盡快看到新電影。由于Netflix直接發(fā)行熱門(mén)電影到其服務(wù)上以及肖恩?帕克（Sean Parker）的放映室（Screening Room）在電影業(yè)發(fā)展加快，2017年可能看到電影商業(yè)模式受到更強(qiáng)挑戰(zhàn)。

　　“小VOD服務(wù)已經(jīng)提供這種體驗(yàn)，通過(guò)如BFI和Curzon這樣的平臺(tái)的同步發(fā)行已經(jīng)是獨(dú)立電影制片人接受的一種模式，”他說(shuō)，“我們可能看到2017年一個(gè)發(fā)展中的細(xì)分VOD服務(wù)，它提供家庭發(fā)行模式，包括VOD提供商、電影公司和制作公司之間的獨(dú)家合作關(guān)系。”

　　Williams還預(yù)期內(nèi)容提供商“收回內(nèi)容”，“原來(lái)考慮通過(guò)盡可能多的渠道發(fā)行他們的內(nèi)容的公司們現(xiàn)在看到價(jià)值回報(bào)較低，正在考慮建立自己的VOD服務(wù)，把發(fā)行權(quán)收回自己的手中。2017年，更多的內(nèi)容提供商將考慮之間面向公眾，取消中間人。”