IT行業(yè)曾流行這樣一句話：一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品。筆者不敢茍同，但充分說(shuō)明了標(biāo)準(zhǔn)的重要性，因?yàn)閾碛辛藰?biāo)準(zhǔn)就擁有了市場(chǎng)、擁有了市場(chǎng)也就擁有了利潤(rùn)。這也是各國(guó)企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)權(quán)的直接動(dòng)力。今年8月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委公布了我國(guó)的地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)外各種地面數(shù)字電視制式標(biāo)準(zhǔn)在我國(guó)的征戰(zhàn)告一段落。手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)又成了新一輪征戰(zhàn)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。
目前各國(guó)正在研發(fā)的手機(jī)電視，實(shí)現(xiàn)方式很多，技術(shù)途徑很多，歸納起來(lái)，主要有移動(dòng)通信和無(wú)線廣播兩種方式。移動(dòng)通信方式主要采用通信技術(shù)和流媒體技術(shù)，主要是歐洲和美國(guó)基于第三代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)WCDMA和CDMA2000系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的歐洲廣播多播業(yè)務(wù)（MBMS）和美國(guó)多媒體廣播多播業(yè)務(wù)（BCMCS）。無(wú)線廣播方式分為地面數(shù)字廣播和衛(wèi)星數(shù)字廣播兩種方式。地面數(shù)字廣播方式包括了歐洲的數(shù)字視頻廣播手持方式（DVB-H）和互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議數(shù)字視頻廣播（DAB-IP）、美國(guó)的數(shù)字多媒體廣播（MediaFLO）、韓國(guó)的數(shù)字多媒體廣播地面方式（T-DMB）、日本的綜合業(yè)務(wù)數(shù)字廣播地面方式（ISDB-T）等。衛(wèi)星數(shù)字廣播方式主要包括韓國(guó)的S-DMB和歐洲的S-DMB。面對(duì)各國(guó)在手機(jī)電視技術(shù)領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)科研部門奮起直追，比如廣科院提出了衛(wèi)星地面交互多媒體系統(tǒng)（STiMi），清華大學(xué)擬在地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)手持技術(shù)，還有單位擬在數(shù)字音頻廣播（DAB）基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)多媒體技術(shù)。我國(guó)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)制定正處在十字路口，迫切需要主管部門科學(xué)決策、盡快決策，吸取我國(guó)地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)“八年抗戰(zhàn)”的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，借2008年北京奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，打開(kāi)發(fā)展我國(guó)手機(jī)電視的大門。
筆者以為我國(guó)制定手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)遵循以下幾個(gè)原則：
一是集成創(chuàng)新重于原始創(chuàng)新。按照全國(guó)科學(xué)技術(shù)大會(huì)的要求，自主創(chuàng)新已經(jīng)成為我國(guó)建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的根本要求。自主創(chuàng)新包括原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和消化吸收再創(chuàng)新。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放二十多年的努力，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，綜合國(guó)力得到明顯增強(qiáng)。但是我們必須十分清醒，原始創(chuàng)新投入巨大，我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，還沒(méi)有達(dá)到全面推進(jìn)原始創(chuàng)新的階段，應(yīng)當(dāng)把有限的財(cái)力運(yùn)用到國(guó)防技術(shù)的原始創(chuàng)新上，在數(shù)字電視等民用技術(shù)領(lǐng)域可以提倡原始創(chuàng)新，但更重要的是集成創(chuàng)新。特別是手機(jī)電視，要將移動(dòng)通信、無(wú)線廣播、互聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)融為一體，既要滿足通信與廣播業(yè)者的不同運(yùn)營(yíng)理念需要，又要適應(yīng)消費(fèi)者的不同消費(fèi)習(xí)慣，手機(jī)電視領(lǐng)域的集成創(chuàng)新尤為重要。只有真正站在了“巨人”肩上進(jìn)行集成創(chuàng)新，才能發(fā)揮我國(guó)技術(shù)后發(fā)優(yōu)勢(shì)，研制出有中國(guó)特色的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)。
二是實(shí)用性重于先進(jìn)性。從技術(shù)發(fā)展看，交互式的手機(jī)電視更先進(jìn)，但是需要投入巨資建設(shè)第三代、第四代移動(dòng)通信網(wǎng)，通過(guò)通信網(wǎng)收看電視的成本太高，因此各國(guó)轉(zhuǎn)為大力發(fā)展更為經(jīng)濟(jì)實(shí)用的廣播方式的手機(jī)電視。目前我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)已突破4.3億戶，位居世界第一，開(kāi)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)的潛力很大，手機(jī)電視成為拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的重要依托。我國(guó)需要先進(jìn)技術(shù)，但是我國(guó)更需要實(shí)用技術(shù)。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的人均收入水平很低，每個(gè)電信用戶每月創(chuàng)造的收入即ARPU值很低。有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2005年，中國(guó)移動(dòng)公司用戶的ARPU值僅為90元，中國(guó)聯(lián)通公司用戶的ARPU值僅為48.5元。我國(guó)發(fā)展手機(jī)電視，應(yīng)當(dāng)遵循大眾化與個(gè)性化相結(jié)合的原則，手機(jī)電視的價(jià)位要低、便于普及，手機(jī)電視的內(nèi)容要個(gè)性化、便于選擇。在制定手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，更要充分考慮我國(guó)的基本實(shí)情，注重實(shí)用性，注重技術(shù)的成熟性，有利于產(chǎn)業(yè)研發(fā)和培育，使手機(jī)電視盡快成為消費(fèi)時(shí)尚，成為大多數(shù)人都能享用得起的消費(fèi)品。
三是同一性重于統(tǒng)一性。制定手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)吸取地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。經(jīng)過(guò)“八年抗戰(zhàn)”，我國(guó)地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)頒布了，盡管在標(biāo)準(zhǔn)文本上是統(tǒng)一了，但是在實(shí)施過(guò)程中卻沒(méi)有同一性，這無(wú)形中增加了標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的難度和推廣普及的成本。制定手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)避免重蹈覆轍，及時(shí)甄別各種技術(shù)方案，統(tǒng)一各方意見(jiàn)，盡早選擇確定最符合我國(guó)實(shí)際、最經(jīng)濟(jì)、最易推廣普及的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式作為標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，加快技術(shù)向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換速度，使手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)不僅僅是紙面上的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，更應(yīng)是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際合作，應(yīng)當(dāng)盡快把我國(guó)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)向國(guó)際電聯(lián)提交，讓國(guó)際社會(huì)討論研究完善我國(guó)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，爭(zhēng)取使我國(guó)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
開(kāi)發(fā)自己的技術(shù)、擁有自己的標(biāo)準(zhǔn)，是建國(guó)以來(lái)幾代廣電科技工作者的夢(mèng)想。從彩電技術(shù)的“會(huì)戰(zhàn)”，到地面數(shù)字電視的“征戰(zhàn)”，再到手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體的搶占，我國(guó)作為手機(jī)用戶、電視用戶的第一大國(guó)，應(yīng)當(dāng)拿出具有發(fā)展中國(guó)家特點(diǎn)、又擁有一定自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的、在國(guó)內(nèi)外響當(dāng)當(dāng)?shù)氖謾C(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，但是必須處理好部門利益關(guān)系和有關(guān)方面的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系。利益成為我國(guó)制定手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法回避而又必須跨越的一道坎！