在廣告領域，動態數字告示已經成為了新一代的告示技術的殺手锏應用。數字告示系統，通常都是由服務器、電腦、監視器和TV以及軟件幾大部分組成，能夠向多點位置傳輸全屏、全彩色的內容。在過去的幾年中，數字告示系統的安裝成本大大降低，讓數字告示成為了市場的主流。在機場、博物館以及購物中心，數字告示系統的應用幾乎無處不在，隨著各項技術的逐漸成熟，數字告示系統市場的在未來的幾年中將會快速增長。

    一、動態數字告示系統的優勢
    動態數字告示系統，之所以稱之為“動態”是因為系統采用了數字告示網絡，能夠輕松通過衛星和高速有線或無線網絡傳輸和瞬時改變內容。數字告示網絡將廣告商（通常都是使用告示系統的零售商）和目標觀眾連接起來。

    與靜態告示相比，數字告示系統最大的賣點就是能夠根據實時情形實時傳輸信息。其優勢包括：1、快速改變廣告和信息——客戶能夠立即看到最新的廣告，讓廣告變得更加有針對性，隨時滿足客戶需求。

    數字告示系統的靈活性讓廣告能夠針對用戶需求而制定，例如，商家可以針對各種不同用戶群在商店購物的偏愛時間而制定，在公司附近的購物中心結合等離子和LED顯示設備讓廣告針對白天上班的婦女以及午飯時間購物的年輕上班族，和下午4點鐘后購物的青年人。當然，數字告示網絡的應用不僅限于廣告，商家還可以通過顯示系統為商店的員工提供培訓，為客戶提供商店的交通位置等信息，以及其他的一些服務信息，如商店內哪個收銀臺相對空閑等。

    2、商家能夠自己實時更新廣告內容，而不會產生額外的成本。安裝動態數字告示系統后，商家能以更加快捷、更容易和更經濟的方式隨心所欲改變顯示的內容，隨時都能對內容進行創作和管理。信息的管理和傳輸也更加便捷，從一個中央位置就可以管理內容，并通過各種通信方式，將信息及時地傳遞到需要的位置。

    我們可以看到，與傳統的打印材料和固定的告示系統相比，動態數字告示系統的一大優勢就是能夠實時改變，系統安裝也能夠跟進實時市場需求。數字告示系統的最初的應用是POP顯示設備。上傳到每個顯示設備上的內容沒有限制，在要求節省空間的情況下，其價值不言而喻。還可以把顯示設備聯網，商店經理就可以方便地選擇目標站點，并為觀眾提供相應的信息內容。與傳統的廣告方式相比，動態數字告示系統在產品和品牌宣傳方面也是一種行之有效的方法，還能大大降低成本。

    二、數字告示系統是否真的行之有效？
    在美國，數字告示系統的潛在市場還沒有大肆開發。在系統安裝方面還有一些問題，財務模式也還有待決策，因此，用戶的初期設備投資成本要花多長時間才能夠完全獲得回報，這都還是未知數。專家預測，動態和靜態數字告示系統的結合在零售市場將最受歡迎。

    在歐洲，一些研究報告對數字告示系統的效率進行了研究。主要調查了銷售產品“增長”結果——采用數字顯示屏幕來刺激消費者的興趣后，某個產品的銷售量的增長。報告調查了在屏幕上廣告的特定產品銷售量的增長狀況。

    一項2004-2005年沃爾馬超市在英國的一家子公司銷售電視的狀況表示，在安裝了數字告示屏幕的商店，總體銷售數量增長了11%。2004年一家英國便利店的測試顯示，采用數字告示系統后，某項產品的銷售數量增長高達45%。 2004-2005年182 CompUSA零售店調查發現，產品的銷售數量增長了29%。行業專家表明：盡管許多不同的因素決定了產品銷售數量增長的不同，但是，采用了數字告示系統后，產品銷售至少增長了10-20%，而且許多商店的增長率還會更高。

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    三、零售商采用數字告示系統
    許多零售商都看到了數字告示技術在提高產品銷售量方面的潛在優勢，而且采用了動態數字告示系統來推廣自己的品牌。而且很多零售商還把第三方廣告在數字告示系統上播放，以增加自己的收入。例如，麥當勞就將自己的廣告在商店的視頻網絡上進行播放，在法國巴黎，法國的數字告示軟件商Tempusgroup幫助麥當勞安裝了1000多套菜單顯示設備。系統讓餐廳管理人員能夠把所<