不可否認，在流量方面，我們行業有著固有的局限性，這是行業的受眾面及容量決定的。

　　因此對于本來就不多的流量，行業內每一家公司都孜孜追求不已，廠商、集成商、代理商，乃至媒體，甚至用戶，產業鏈上下游誰不為了流量而殫精竭慮？

微信公眾號泛濫，劣幣驅逐良幣

　　在各方原有的宣傳推廣手段之外，跟風，大概是最保險的吸引和擴大流量的方式了。畢竟，某一事物一旦成為趨勢了，自然也就成了流量的一大入口。

　　曾幾何時，微信公眾號就是這樣一個萬眾跟風的流量入口，咱們行業自然不能免俗。

　　作為行業媒體的一員，就首先從媒體說起吧。

　　移動互聯時代突如其來，微信成為其中最大的一股沖擊波，這股沖擊波最大的成功，就是其在移動端占據了絕對的流量（當然，它首先是以社交為突破口的）。而微信公眾號的橫空出世，良莠不齊的內容與大量的碎片化時間，有種渾然天成的和諧。

　　對于微信公眾號，媒體的心情是復雜的，一方面，“全民媒體”時代，傳統媒體不再成為發布消息的專屬渠道，其權威性受到挑戰，流量亦大幅萎縮。（及到后來，甚至不乏重量級的媒體平臺無奈結束運營，業界嘩然。）

　　另一方面，我們對于微信公眾號的出現又竊喜不已，“病毒式傳播”、“體量數以億萬計的流量入口”，以為又多了一項不費吹灰之力就得來的宣傳的通道和傳播出口。

　　問題隨之而來，一方面面臨著優質內容枯竭，一方面面臨著資訊大爆炸，信息過剩。公眾號就像是一只吞噬內容的貔貅，遙望前路，沒有回報，看不到光明。

　　企業呢？

　　企業因為有了微信公眾號，多了一大拒絕專業媒體的理由——我自己加群，一個群200-500人，我加100個群，一條內容發下來，就有2-5萬潛在受眾；我還可以從群里加好友，一部手機不行，我就用兩部手機、三部手機，一條朋友圈的內容發出來，受眾就有1-2萬人。你媒體有多少閱讀量？我干嘛還要在你那打廣告？

　　擺事實，列數據，講道理，竟讓人無言以對。

　　貌似很有理，卻忽視了媒體平臺的客觀性、權威性以及廣覆蓋性。長年累月地自賣自夸，不讓人生厭嗎？屏蔽之唯恐不及。朋友圈簡直成了信息垃圾的傾倒場，這很大程度上就是目前微信公眾號沒落的根源。

　　世界上沒有免費的午餐，當每個人頭上都開始掉餡餅的時候，這個餡餅可能就有問題了。

　　退一步來講，我們來算一筆賬：請一個撰寫微信公眾號內容的專員（而且還不好找，文采要有，還要了解公司方方面面），一個月5,000塊，一年也要6萬（還不能發年終獎）。拿這筆錢給專業媒體，硬廣、軟文、線下活動、定制化包裝，不亦樂乎？（我在《infoAV China》4月刊《珍惜“流量”，做一家“IP”公司》一文中也說了——當下，還是要珍惜自己的流量，也要珍惜他人的流量。這就跟“狼來了”一樣，久而久之，大家審美疲勞，心生厭倦，就得不償失了。關于宣傳推廣，專業的事，還是要交給專業的人來辦。）

　　出口的增多，人人都是自媒體，優質內容很難脫穎而出。這么一鬧，很多非常優秀的專業媒體平臺辦不下去了。典型的劣幣驅逐良幣。

流量沒了，被巨頭吞噬了

　　我們一度以為微信公眾號會成為網站的終結者（主要源于對移動互聯網的強勢印象），至少能分庭抗禮，可是當我們被越來越的資訊包圍，數不清的“小紅點”我們都不愿意去點開了，公眾號經濟疲態漸顯。

　　很多企業也一度將公眾號作為自身推廣的利器——沒有專業媒體，企業自己就可以拉一幫人，發發圈子，就可以達到宣傳推廣的目的——可是兜兜轉轉，很大一批原本排斥媒體的企業也開始在各種活動廣邀媒體參與。

　　原因很簡單，流量沒有了，被BAT、今日頭條、微博等吞噬了，整個移動互聯網的增量結束了。就這么多人，每個人手里就一個手機，手機的第一屏就能夠安裝那么多應用，一個人就只有那么多碎片時間，連接那么大的市場機會就這么一點點。

矛盾——產品最好“用完即走” vs 用戶粘度

　　同時，一個很簡單但又很嚴峻的問題擺在大家面前：手握數億千百計的閱讀量，我們能用來干嘛（怎么變現）？

　　運營微信公眾號，想要吸引到不斷流動的流量，要求產品最好“用完即走”。苦心孤詣地想種種辦法增加用戶粘性，結果往往竹籃打水一場空，甚至適得其反。

　　流量要變現，大概只有“社交”才行。

　　騰訊已經證明了社交關系可以轉化為源源不斷的流量，而手握流量的玩家都在為如何反過來將流量轉化為社交關系而焦慮。比如百度，手握巨額流量，卻在通往“社交”的路上屢敗屢戰，而從一開始走社交關系的騰訊（從QQ到微信）卻走得十分從容。因為其社交屬性是要沉淀用戶的關系網絡，形成對平臺的強依賴。微博CEO王高飛曾說，“中國的手機用戶普遍會在12個月左右換一次手機，純信息流產品多半需要重新獲取一遍用戶。而微信（也包括微博）根本不擔心這個問題。” 

　　閑話說了一通，回到本文的主題：優質流量在哪？

　　我們認為，“少就是多”的原則永遠沒錯，尤其是現在信息泛濫的背景下，這一命題更加凸顯出其正確性。行業內不乏優秀的媒體，優質的內容更是層出不窮，這就已經是最好的流量入口了。搶占流量不靠數量靠質量，企業自身的微信公眾號可作為配合，一起將一件事情說清楚，講明白就可以了。

　　如果各自為政，都以“點擊量”衡量成功失敗，那這一團亂麻，只會變成死結，再也解不開！