思科繼續將其網絡知識引入媒體，稱頂級賽事直播用廣播更好，但已經有解決這個問題的方法。

　　“今年的超級杯橄欖球賽，1.1億人觀看愛國者隊的反敗為勝，”思科服務提供商平臺高級副總裁兼總經理Conrad Clemson說，“200萬人看網上直播。1.1億人中的200萬人，太少了。為什么？因為衛星或有線電視提供的HD超級杯體驗就是要更好。”

　　他轉述今年夏季在國外旅行時網上觀看波士頓紅襪子隊的比賽，“有時視頻打不開，有時會暫停……緩沖。有時視頻分辨率非常低，你無法看清發生什么事。消費者，包括我自己，期待視頻體驗有很高標準。”

　　他補充道：“我們將通過使IP視頻體驗優于廣播來解決這個問題。”

　　思科稱其“IP優于廣播”倡議指的是視頻感知網絡。“它接受我們對網絡的了解以及對視頻的了解，并且為了服務提供商和消費者的利益開始把這些了解結合起來。”

　　思科工程CTO和首席架構師Dave Ward表示：“在此技術上我們領先于行業。在思科，整整十年的軟件定義聯網趨勢已經出現。我們擁有在網絡上為體育直播、電視新聞或情景喜劇等等提供端到端工作流程的技術。”

　　思科推出了思科媒體藍圖（Cisco Media Blueprint），它呈現為一批幫助媒體公司進入云且制作更高分辨率內容的基于IP的基礎架構和軟件解決方案。

　　從表面上看，這是使用思科技術自動化視頻編程和分發。

　　使用此方案的有直播提供商Arena TV（其全IP UHD轉播車基于思科IP交換機）、BBC Wales（其首個全IP廣播中心基于思科交換結構）、新西蘭天空臺、CANAL+、福克斯網絡工程和運營和NBC環球。

　　后者正使用思科的IP媒體交換結構從SDI轉換到IP，用思科虛擬數字內容管理器和思科D9800網絡傳輸接收平臺管理地面IP上視頻分配，并虛擬化基于思科解決方案的NBC環球媒體運營中心內的媒體工作流程。

　　“通過把決定推到網絡邊緣，服務提供商能夠加快專題節目速度，降低運營成本，為消費者提供更個性化體驗，”Ward說，“用戶設備的格式決定可在網絡邊緣做出，騰出了帶寬。”

　　思科還宣布與英特爾攜手設立一個互操作性測試實驗室，Ward表示，因為沒有它，系統合作伙伴中的大量專業工作流程概念無法得到驗證。

　　思科指出世界上已經有100億連接設備，未來幾年還將倍增。

　　視頻正轉向IP和移動設備毫不意外。根據思科的虛擬聯網指數報告，到2020年，82%的IP流量將由視頻推動。直播OTT視頻觀看時間預計超過傳統廣播電視。