傳統的視聽廣告依賴的是廣播電視這樣的傳統大眾傳播平臺，成本較高而且效果難以界定。但是，綜合了“IT網絡”和“AV技術”兩柄利劍合并優勢的數字告示，為信息交流提供了廣闊的創新空間，借助寬帶網和數字技術，數字告示系統可以把視聽信息以窄播形式更精確地傳播到目標消費群體。而通過在公眾場合的顯示終端，準確定位的視聽信息也在準確合適的場合被主動推送到準確合適的目標客戶的眼耳之中。

    有了所向披靡的利器，當然還得有策馬揚鞭的機會。2006零售媒體會議及產品展示會的召開，就為我們發揮利器的威力提供了一個絕佳的機會。可以毫不客氣的說，它的召開，為零售媒體奏響了一篇華彩樂章。

    這次展會是由全球零售市場聯合會發起、VNU博覽會舉辦的第二屆年度零售媒體會議和產品展示會于9月26日到27日在美國紐約會議中心召開。本次活動是為了配合廣告周而舉辦的——去年的參加廣告周的人數達到5萬名之多，成為行業內最大的一次網絡普及性活動。

    有研究表明：在購物的時候，消費者80%的購買意向會受到店內廣告的影響。所以你所要做的就是有效的傳達你的信息。本次活動就旨在為平時接觸零售環境下的消費者提供最新的信息。參加本次活動的領導多是來自Best Buy、7-Eleven、Premier Retail Networks和InStore Broadcasting Network等公司，在這里您將會聽到他們關于這個不斷增長的零售市場最權威和獨到的見解。

    現在，零售商和品牌商在零售媒體上都有不同的側重點。這是因為各種媒體如電視、印刷和網絡等的存在而引起的必然。只有零售媒體能保證一批真正的消費者，并且因此而影響到他們在購物時的決定。零售媒體行業正處在一個新的投資或出局的十字路口中，新的營銷手段和技術的興起讓一些有實力的品牌和零售商對零售媒體有更大的自由度。

    每年花費在展會中的不菲資金，讓店內媒體在過去一年獲得極大的增長，也包括了一些新的變化，過去一些主打品牌孤零零的在零售媒體這片新天地里打拼，就像他們在零售網絡數字告示和大眾媒體上所表現出來的孤軍奮戰一樣。而今年的會議主題就是提出一些新的行業內議題，包括零售媒體的普及。

    這次展會是行業內唯一一個具有普及性的會議，它灌輸了一種零售行銷的新概念。

    喜歡逛商場的消費者數以億計，因此商家不僅需要在吸引消費者的方式上有所改進，還應在影響消費者的心理上有更大的進步。這次展會給商家提供了一個非常好的機會去了解怎樣為店內媒體制定廣告計劃以及采用一些新的有效的技術。

    本次展會的歷史也已經進行到了第二年，更廣的普及性、對網絡更好的利用、更實在的產品以及和廣告周更緊密地聯系都是它的亮點。在紐約廣告區域中心舉辦這次展會，就是為了配合廣告周的召開而舉辦的，借廣告周的資源優勢如零售商、品牌和代理商為展會帶來推廣機會。也是為了那些更想在相關方面有所創新以得到顧客信息的決策者而設計的。這也是本次廣告周唯一一個針對零售市場消費者的活動。

    好了，說了一堆“絢爛”的話語，是否會讓您懷疑它的華而不實？沒關系。如果說“金玉其外”是你對它的最初印象，那么看完這篇展會介紹文章，你會發現，本次展會沒有給你一種“敗絮其中”的失望。下面我們將帶你走近本次展會的議程，了解本次展會的內容。

    展會在9月26日到9月27日舉行，有8個主題議程：
    一、給購物者營造一個夢幻般的意境
    二、學會把握客戶追蹤及其它營銷手段和通過Best Buy洞察數字告示
    三、零售市場新氣象：零售媒體的興起[Page]
    四、零售市場能給媒體投資商帶來什么
    五、突破技術界限
    六、數字網絡給購物者帶來的切實體驗和認識到零售媒體力量
    七、確立零售行業的標準
    八、零售商眼中的消費者

    本次展會的核心議題是“通過Best Buy洞察數字告示”和“認識零售媒體的力量”。

    “通過Best Buy洞察數字告示”這個議題由Best Buy的高層經理Spencer Knisely作主題發言。

    Best Buy在數字告示的成功應用啟示我們，簡單的倉庫式銷售方式必須終止。你會了解到它是如何將數字告示的利用轉化為自己營業額的增加，你也會找到適合自己運用的途徑。另外，這些零售巨頭對于數字告示在行業中的運用趨勢把握也會讓你打開眼界。

    “認識零售媒體的力量”這個議題則會告訴你零售媒體在幫助你推廣品牌和制定相關計劃中所發揮的重要作用。

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