GroupM在其最新“視頻狀態”報告中稱，臉譜網有一獨特的視頻定義：如果它動，它就是視頻，從GIF到幻燈片到常見視頻都是。這種非常規定義加上短注意力，可能指向與電視相當不同的使用臉譜視頻的方式。

　　GroupM建議，如果不爭取制作較短影片，為何不把以前靜態的圖像制成動畫片？所有廣告的目標都是激起觀眾的興趣和吸引他們，這不只限于傳統線性敘事。考慮到臉譜網的規模和消費者接受水平，這對它尤其重要。廣告商對自動播放（相對于用戶發起）和數據有疑惑。GroupM的客戶群Aggregate Moat得分表明僅有五分之一的廣告其觀看時間超過兩秒。

　　GroupM代理商Wavemaker的分析指出從廣告曝光轉向三秒觀看持續下降。廣告商因而應改變其平臺評價以反映真實的視頻廣告消費。臉譜認為其內容匹配是獨一無二的，而當廣告商制作適合于新聞推送的更相關的廣告以及對可測量的業務成效優化時，他們就可成功。

　　最近臉譜網的舉動表明它打算有更多的“傳統”視頻廣告格式。Facebook Live于2016年4月對所有用戶開放，可以與專業人士一起制作直播素材，擴大此平臺上的參與。臉譜網不發布關于Live的使用或變現數據。似乎Live的商業重點現在減少很多，一般而言臉譜網更側重于長格式節目。
 

　　8月推出的Facebook Watch使之直接與YouTube和電視競爭。預計廣告將是唯一收入來源，在品牌安全方面節目將是主流。臉譜還在慢慢地打造一個體育組合，包括美職棒、全國橄欖球聯盟和歐冠聯賽的有限轉播節目包——對內容的旺盛需求的又一顯示。但臉譜網并非常勝將軍，它6億美元競標印度超級板球聯賽網絡轉播權就以失敗而告終。

　　長格式節目和短格式廣告相結合。臉譜網很可能將有一個從新聞推送而來但為線性觀看體驗的的視頻產品，因此很像電視廣告體驗。

　　這種戰略既大膽又保守：內容方面保守，在20億用戶將他們的電視時間大規模地轉向臉譜網的可能性方面大膽。這對整個行業有深遠意義，至少在理論上，可能類似于世紀之交克雷格網站等等對報紙的影響。盡管電視在內容匹配方面取得一些進展，但它與臉譜網能夠提供的“以人為本”粒度方面不在一個水平。如果臉譜網在2018年底之前有大量每天都在看廣告支持電視之觀眾，業界可能將有一大裂變。

　　很多人將有理由問“為什么人們上臉譜網？”一個答案可能是很少人預料到此平臺在新聞發布和共享基礎上會發展到現在的水平。轉向長格式視頻反映出其從溝通延伸到商務、客戶服務和內容的雄心，一個目標是成為人人隨地使用的一站式數字目的地。未來兩年將見分曉。