一半以上AR和VR用戶認為廣告將變得如此現實，以致于他們最終將取代產品本身。

　　這是愛立信消費者實驗室的最新年度趨勢報告“2018年及以后十個熱門消費者趨勢”的結果之一，該報告預測使用AR和VR的廣告將獲得“和APP一樣的功能”，并基本上成為免費版本的產品或服務。

　　“例如，你可能在一個VR廣告中體驗一個海灘旅游目的地，并且覺得你不必再去實地度假了。”

　　四分之三的消費者稱他們相信，由于如光場攝影術這樣的新技術，在五年內他們將能夠在VR環境進入和再訪照片。

　　在當前的AR和VR用戶中，56%稱他們希望隱形眼鏡內置AR或VR功能，而55%稱他們希望有允許他們與虛擬對象互動的手套或鞋子。

　　該第七版年度趨勢報告還強調社交媒體面貌的改變，稱曾經預示雙向通信的技術現在“被單面的廣播者侵占”。

　　“有錢的有影響力的人購買追隨者，而那些有專門技術的人使用AI機器人使社交媒體充滿傳統廣播信息——將社交媒體變回單向通信平臺。”

　　其它結果包括：一半以上的語音助理用戶認為未來他們將使用身體語言、聲調和觸摸，與科技設備互動，猶如它們是人類同胞；約63%的消費者想要實時翻譯語言的耳機；39%認為他們的城市需要一個無人機和飛行器使用的路網。

　　愛立信消費者實驗室研究主任Michael Björn說：“我們正進入一個設備既無按鈕和開關也不需要通過你的智能手機數字控制的未來。事實上，這可能是一個必要的變化，因為人們學習每一種連接到物聯網的設備的新用戶界面很難。”

　　“目前，你不得不了解你使用設備的復雜性。而在未來，設備將反過來了解你。為令之成為現實，設備必須能夠把復雜的人際互動數據傳遞到基于云的處理且在數毫秒內直觀響應，增加了對下一代連接的要求。”

　　愛立信消費者實驗室最新的一份報告中，愛立信預測三年內一半的觀看將在移動屏上，其中一半又在智能手機上。

　　它還預測到2020年，三分之一消費者將為VR用戶，由于VR的社交和沉浸式能力，VR將“重新激起電視體驗”。