正當(dāng)欲進(jìn)入者駐足廣電，并為這個(gè)準(zhǔn)入門(mén)檻頗高、涉及技術(shù)復(fù)雜多樣、產(chǎn)品門(mén)類(lèi)繁多、更新速度快、客戶(hù)要求高的行業(yè)唏噓嗟嘆之時(shí)，出身IT的32歲的方正電子已經(jīng)涉足廣電十余個(gè)年頭。從1998年方正電子正式進(jìn)軍廣電，到2004年方正無(wú)憂(yōu)數(shù)字播控系統(tǒng)獲“2003年國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)，再到2005年方正電子“中央電視臺(tái)總控?cái)?shù)字系統(tǒng)”獲國(guó)家廣電總局頒發(fā)的科技創(chuàng)新一等獎(jiǎng)，“方正”已經(jīng)緊緊和“播控”聯(lián)系在一起。“上播控，找方正”，雖然只是流傳業(yè)內(nèi)的簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句口頭禪，卻說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題：方正用每一款新推出的產(chǎn)品和每一個(gè)成功實(shí)施的項(xiàng)目贏得了客戶(hù)的信任，并且在廣電行業(yè)逐漸樹(shù)立起自己的品牌，也做出了自己的特色。

本刊出版人汪穩(wěn)功先生與方正數(shù)字廣電事業(yè)部 總經(jīng)理 周濤合影

    十多年來(lái)，方正不斷和客戶(hù)一起成長(zhǎng)，牢牢抓住核心的信息傳播技術(shù)，在“跨媒體”概念指導(dǎo)下，在“泛播出”的戰(zhàn)略指引下，精耕細(xì)作“播出”產(chǎn)品，不斷拓展“播出”應(yīng)用，深度、寬度雙管齊下，為自己、也為客戶(hù)不斷挖掘新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)——在我們與數(shù)字廣電事業(yè)部總經(jīng)理周濤交談之后，這個(gè)結(jié)論在我的腦海蔓延。一如方正樸實(shí)、低調(diào)的風(fēng)格，總經(jīng)理周濤在2007年伊始第一次接受媒體的專(zhuān)訪。兩個(gè)多小時(shí)的交流，“泛播出”以最高的出現(xiàn)頻率深深寫(xiě)入我們的記憶，我感到不僅是因?yàn)椤翱缑襟w”的概念與“泛播出”密不可分，也因?yàn)槲覀兩硖巶鹘y(tǒng)報(bào)業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合視音頻、視音頻結(jié)合電信的媒體融合的大環(huán)境，更因?yàn)椤胺翰コ觥钡母拍铐槃?shì)而為地出現(xiàn)于媒體轉(zhuǎn)型的歷史時(shí)期。正是在準(zhǔn)確評(píng)估環(huán)境并認(rèn)真考量自身的務(wù)實(shí)經(jīng)營(yíng)策略的指導(dǎo)下，方正數(shù)字廣電執(zhí)著地抓住“播控”技術(shù)，把握時(shí)機(jī)，大膽嘗試“泛播出”的發(fā)展道路。方正“泛播出”概念出現(xiàn)在2006年CCBN之后，在概念產(chǎn)生之前，方正一直在默默無(wú)聞地做事，她沒(méi)有停留在電視臺(tái)傳統(tǒng)的播控應(yīng)用，不斷總結(jié)有關(guān)播控技術(shù)的新的精髓的東西，牢牢把握“播控”的獨(dú)特定位，引領(lǐng)信息傳播技術(shù)不斷跟進(jìn)傳播媒介從紙張到電視再到互聯(lián)網(wǎng)的延伸，特別是方正成功拿下央視網(wǎng)絡(luò)電視、北廣傳媒移動(dòng)電視、貴陽(yáng)/長(zhǎng)沙/廣東的手機(jī)電視等一個(gè)又一個(gè)項(xiàng)目之后，不僅是“播出”的概念已經(jīng)從單一、傳統(tǒng)的廣電行業(yè)發(fā)展到跨媒體領(lǐng)域的“泛播出”，而且“跨媒體、泛播出”的概念也隨之成為現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用展現(xiàn)在行業(yè)面前。可以這樣說(shuō)，是“播控”把方正從IT專(zhuān)家變?yōu)閺V電內(nèi)行，是“泛播出”再一次幫助方正從廣電拓寬到更廣闊的應(yīng)用領(lǐng)域。談到傳統(tǒng)播控與泛播出的異同，周濤總經(jīng)理從技術(shù)的角度給出解釋?zhuān)m然電視臺(tái)播控和網(wǎng)絡(luò)電視、車(chē)載移動(dòng)電視、手機(jī)電視分屬不同的應(yīng)用，但核心的東西都是信息傳播技術(shù)；至于差異，他說(shuō)，主要是針對(duì)不同制式的編碼需要根據(jù)碼流選擇相應(yīng)的服務(wù)器，還有就是要根據(jù)不同形態(tài)的內(nèi)容和不同的發(fā)布終端精心解決廣告插播問(wèn)題。
    泛播出的核心當(dāng)然是播出，方正對(duì)于播出的定義有很?chē)?yán)格的理解，播出不僅是把需要傳遞的信息展現(xiàn)在受眾面前的過(guò)程，它更需要高技術(shù)含量驅(qū)動(dòng)的解決方案來(lái)促成這個(gè)過(guò)程。隨著信息傳播媒介的整合，受眾和商家對(duì)內(nèi)容的要求都在提高，受眾需要針對(duì)傳播媒介量身定制的節(jié)目，商家需要適銷(xiāo)對(duì)路的目標(biāo)受眾，所以焦點(diǎn)問(wèn)題重新回到對(duì)內(nèi)容的管理。內(nèi)容包含信息本身、傳播媒介、傳播途徑、傳播時(shí)段、傳播地點(diǎn)和傳播聲音等要素，怎樣綜合考慮各種要素并通過(guò)內(nèi)容把受眾和商家聯(lián)系起來(lái)，具體包括如何分析和安排廣告插播和廣告時(shí)段等問(wèn)題，這才是播出的價(jià)值所在。至于互聯(lián)網(wǎng)上流傳的各種各樣的“播出”，比如“下載立即播出”等提法，其實(shí)是扭曲了播出的意義，是在制約“播出”的發(fā)展。方正呼吁，廣大業(yè)內(nèi)人士和同行有責(zé)任、也有義務(wù)正確地理解和對(duì)待“播出”的概念，不要被一知半解所誤導(dǎo)。
    生于憂(yōu)患，死于安樂(lè)。泛播出的市場(chǎng)前景雖然樂(lè)觀，方正卻沒(méi)有因此而沾沾自喜，相反，在跨媒體方興未艾之時(shí)，方正已經(jīng)考慮更深入的問(wèn)題。播出是一門(mén)學(xué)問(wèn)，怎樣把信息傳播技術(shù)研究透，使用好，橫向推廣是一個(gè)方面，不斷深入研發(fā)是不可或缺的另一個(gè)方面，恰恰是在研發(fā)方面的深度挖掘才是以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的解決方案供應(yīng)商的立足之本。作為擁有IT技術(shù)優(yōu)勢(shì)的播出解決方案提供商，方正必須不斷研究新技術(shù)，推出新產(chǎn)品，滿(mǎn)足跨媒體對(duì)播出提出的日益提高的要求。“寶刀不老”的方正就在于她對(duì)技術(shù)的鉆研，并且踏踏實(shí)實(shí)做事、默默無(wú)聞耕耘，這種精神是作為民族企業(yè)的方正對(duì)自己、對(duì)客戶(hù)、對(duì)行業(yè)的責(zé)任心與事業(yè)心，這種精神承載于方正品牌正寫(xiě)進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型時(shí)代的廣電。
    現(xiàn)在，32歲的方正電子在廣電領(lǐng)域精耕細(xì)作10多年了，在產(chǎn)品方面，方正無(wú)憂(yōu)播控系統(tǒng)進(jìn)一步考慮電視臺(tái)播出系統(tǒng)的穩(wěn)定性和容錯(cuò)性，已經(jīng)升級(jí)到5.2版本；方正“慧眼”針對(duì)全臺(tái)設(shè)備的高效運(yùn)轉(zhuǎn)和統(tǒng)一管理開(kāi)發(fā)，提供智能化的全臺(tái)監(jiān)控功能，整合了資源，提高了效率；方正“精瀚”內(nèi)容管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)在視頻服務(wù)器播出環(huán)境下的無(wú)障礙媒體資產(chǎn)集成，提到“媒資”，方正希望把電視臺(tái)資產(chǎn)管理落到實(shí)處，幫助臺(tái)里解決一些實(shí)際的問(wèn)題。在應(yīng)用方面，方正不斷拓展播控應(yīng)用的同時(shí)，也是在幫助客戶(hù)探索新領(lǐng)域、尋找新機(jī)會(huì)。方正認(rèn)為，電視臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)向跨媒體是必然的趨勢(shì)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、線(xiàn)上線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等新媒體才具有的優(yōu)勢(shì)將為電視臺(tái)帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其可以發(fā)揮內(nèi)容的價(jià)值。在這個(gè)轉(zhuǎn)型期，方正能夠協(xié)助臺(tái)里做好兩件大事，一是電視臺(tái)網(wǎng)站的建設(shè)，通過(guò)各種形態(tài)發(fā)布的內(nèi)容通過(guò)不同傳播手段相得益彰，最直接的結(jié)果是能夠進(jìn)一步提升廣告時(shí)段的價(jià)值。另一是對(duì)電視臺(tái)內(nèi)容的管理，針對(duì)細(xì)分受眾的深度內(nèi)容的加工對(duì)內(nèi)容管理軟件的要求越來(lái)越高，有效的內(nèi)容管理為電視臺(tái)帶來(lái)的好處體現(xiàn)在三個(gè)方面。首先，使得復(fù)雜的內(nèi)容資源易于管理，提高工作效率，其次，針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)從分發(fā)、處理和收費(fèi)的管理流程化，可以幫助電視臺(tái)探索新的服務(wù)模式，最后，新的盈利模式帶來(lái)新的收入。方正強(qiáng)調(diào)，在未來(lái)一兩年或更遠(yuǎn)的時(shí)間，跨媒體將成為電視臺(tái)發(fā)展的契機(jī)。因此，廣大電視臺(tái)不要回避網(wǎng)站，要積極面對(duì)；不要回避跨媒體，要重點(diǎn)關(guān)注。對(duì)于遲早都要到來(lái)的“沖擊”，最好的解決辦法就是早做準(zhǔn)備、未雨綢繆。
    在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多小時(shí)的訪談結(jié)束之時(shí)，周濤總經(jīng)理借歲末年初的喜慶“給廣電行業(yè)的各位領(lǐng)導(dǎo)和用戶(hù)拜年，并真心祝愿各位身體健康、全家幸福、工作順利！”