氣象電視節(jié)目是目前國(guó)內(nèi)任何一個(gè)電視臺(tái)都有的節(jié)目形式，今年2月，國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)同意中國(guó)氣象局開辦中國(guó)氣象付費(fèi)電視頻道（英文：China Weather TV），頻道呼號(hào)“中國(guó)氣象頻道”。開設(shè)中國(guó)氣象頻道是我國(guó)社會(huì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的必然。在國(guó)家強(qiáng)調(diào)突發(fā)公共事件應(yīng)急體系建設(shè)和公眾對(duì)氣象信息需求日趨強(qiáng)烈的情況下，該專業(yè)頻道的核心傳播價(jià)值在于氣象防災(zāi)減災(zāi)、信息服務(wù)和科學(xué)普及，為公眾構(gòu)筑一個(gè)可依賴的安全通道。而其傳播價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，有賴于豐富細(xì)致的節(jié)目?jī)?nèi)容、合理的節(jié)目編排與特色鮮明的傳播風(fēng)格，同時(shí)各臺(tái)所播出的氣象電視節(jié)目也在于合理的編排，與時(shí)令相結(jié)合，加上最新的播出形式，不僅有收視率同時(shí)還有很大的商業(yè)價(jià)值。
氣象電視節(jié)目和專業(yè)頻道傳播社會(huì)價(jià)值意義重大
現(xiàn)代社會(huì)面臨著應(yīng)對(duì)突發(fā)公共事件的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生事件、社會(huì)安全事件等突發(fā)公共事件，這些“不僅導(dǎo)致生命和社會(huì)物質(zhì)的損失，更使人們的精神價(jià)值體系遭受沖擊，并引起社會(huì)秩序偏離正常軌道，直接影響到國(guó)家的公共安全和社會(huì)穩(wěn)定”。信息溝通是危機(jī)管理的核心，大眾傳媒在突發(fā)公眾事件的表現(xiàn)至關(guān)重要。因此《國(guó)家突發(fā)公共事件總體應(yīng)急預(yù)案》強(qiáng)調(diào)“及時(shí)準(zhǔn)確地向公眾發(fā)布事件信息，是負(fù)責(zé)任的重要表現(xiàn)”。
天氣氣候?yàn)?zāi)害事件由于具有多發(fā)性、并發(fā)性、持續(xù)性和擴(kuò)散性的特點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響更為嚴(yán)峻。頻發(fā)的干旱、暴雨、冰雹、臺(tái)風(fēng)、龍卷風(fēng)、低溫霜凍等氣象災(zāi)害占自然災(zāi)害的70%以上，再加上由氣象災(zāi)害引發(fā)的生態(tài)、環(huán)境、地質(zhì)、社會(huì)、人文、經(jīng)濟(jì)等衍生性災(zāi)害，每年給我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、人民生命財(cái)產(chǎn)造成巨大的損失。面對(duì)自然災(zāi)害的發(fā)生，人類目前還沒有有效的科技手段加以阻止，但卻可以及時(shí)準(zhǔn)確地掌握和利用氣象預(yù)警預(yù)報(bào)、監(jiān)測(cè)評(píng)估信息和科學(xué)建議，采取有效的防范措施，防災(zāi)減災(zāi)。一個(gè)連續(xù)滾動(dòng)播出的電視氣象頻道應(yīng)該成為社會(huì)以及廣大民眾獲取這些信息的有效渠道，成為氣象災(zāi)害預(yù)警應(yīng)急響應(yīng)的公共平臺(tái)。
公眾的氣象信息需求與社會(huì)發(fā)展密切相關(guān)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，公眾對(duì)于氣象信息需求越來越迫切和廣泛。人們不再滿足于“晴轉(zhuǎn)多云、15—28度”這種最基本層面的信息，而要隨時(shí)了解天氣，了解時(shí)效更長(zhǎng)的天氣，了解天氣的不同要素；不再局限于了解基本的天氣信息，更加需要有關(guān)安全、健康、交通出行、生活生產(chǎn)等方面的氣象信息。因此，公眾氣象信息服務(wù)不僅要發(fā)布信息，而且要分析信息，探討如何應(yīng)用和參考信息，并直接滿足公眾特定的信息訴求。
長(zhǎng)期以來，新聞綜合類電視頻道中的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目只是作為“新聞大餐”后的“小點(diǎn)心”存在。節(jié)目播出頻次少，制約了氣象信息的及時(shí)發(fā)布；節(jié)目時(shí)間短，限制了氣象信息的容量和表現(xiàn)手段；由于分布在各個(gè)電視頻道，不利于公眾收視約會(huì)意識(shí)的形成。而氣象頻道的優(yōu)勢(shì)在于信息密集高效地傳播。氣象頻道的理想狀態(tài)是每一小時(shí)就能夠滾動(dòng)刷新一次全面的預(yù)報(bào)信息（目前節(jié)目中的天氣預(yù)報(bào)早、中、晚刷新三次），只要觀眾點(diǎn)擊氣象頻道，隨時(shí)可以得到詳盡、貼近的氣象信息。另外，電視氣象頻道節(jié)目將具有更豐富的氣象要素、更豐富的表現(xiàn)形式，減少預(yù)報(bào)信息的模糊性，增強(qiáng)可視性，使觀眾解讀和應(yīng)用信息更加方便和準(zhǔn)確。
上述頻道傳播價(jià)值和優(yōu)勢(shì)的實(shí)現(xiàn)，并不等于簡(jiǎn)單、平面的將氣象信息堆積給觀眾。而需要把節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目編排、頻道風(fēng)格的“戲”做足。
專業(yè)氣象頻道經(jīng)濟(jì)價(jià)值的表現(xiàn)潛力巨大
氣象頻道需要多層次和多樣化節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)置，該頻道是以氣象預(yù)警預(yù)報(bào)、監(jiān)測(cè)評(píng)估信息及時(shí)滾動(dòng)刷新為基礎(chǔ)。這是公眾所欲知的基本氣象信息。氣象頻道中，該類信息逢正點(diǎn)或半點(diǎn)播出，突出“次數(shù)密集”。與天氣氣候動(dòng)態(tài)發(fā)展和氣象業(yè)務(wù)同步，及時(shí)向公眾發(fā)布天氣的每一點(diǎn)細(xì)微變化，突出“實(shí)效”。提供更為豐富的常規(guī)專項(xiàng)預(yù)警預(yù)報(bào)、次生氣象災(zāi)害（空氣質(zhì)量、地質(zhì)災(zāi)害、赤潮、風(fēng)暴潮、火險(xiǎn)等）預(yù)警預(yù)報(bào)以及更為細(xì)致的影響程度分析，突出“內(nèi)容細(xì)致”。
氣象頻道以本地化和細(xì)分化的氣象信息為特色。我國(guó)地跨溫帶、亞熱帶、熱帶，存在多個(gè)氣候區(qū)。不同的氣候區(qū)對(duì)應(yīng)著不同天氣狀況、生態(tài)環(huán)境和人們的生產(chǎn)生活方式。這就決定了公眾更為關(guān)注“自己家門口”的氣象信息。所謂本地化，就是通過數(shù)字化電視信號(hào)傳輸中的插播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)不同省區(qū)“本地化”節(jié)目的插入。在某一段時(shí)間，不同省區(qū)的觀眾收看到的是本地的氣象信息。作為進(jìn)一步的細(xì)化，氣象頻道將氣象信息結(jié)合到居家、旅游、交通、健康、農(nóng)業(yè)農(nóng)事等方方面面，盡量呈現(xiàn)全面和細(xì)致的氣象要素。諸如，沙塵、大霧、紫外線、體感溫度、相對(duì)濕度、舒適度、感冒指數(shù)、交通路線及空港預(yù)報(bào)、著裝指數(shù)、晨練指數(shù)、空氣質(zhì)量指數(shù)等等，并提供指導(dǎo)性的建議和提示性的點(diǎn)評(píng)。
氣象頻道以重大天氣氣候事件跟蹤報(bào)道和氣象新聞為亮點(diǎn)。對(duì)于重大新聞事件的跟蹤報(bào)道是當(dāng)代新聞媒體爭(zhēng)取的一個(gè)焦點(diǎn)和體現(xiàn)新聞價(jià)值的重要手段。1999年美國(guó)天氣頻道對(duì)颶風(fēng)Floyd的報(bào)道，創(chuàng)下了美國(guó)有線電視頻道的收視率紀(jì)錄，超過了當(dāng)時(shí)CNN關(guān)于海灣戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道的收視率。與非氣象頻道電視媒體對(duì)重大天氣事件的報(bào)道不同，電視氣象頻道不僅追求現(xiàn)場(chǎng)展示，更重要是充分利用自身的專業(yè)資源，對(duì)天氣事件的發(fā)生前、發(fā)生中、發(fā)生后進(jìn)行全程的監(jiān)測(cè)和跟蹤報(bào)道，科學(xué)地揭示天氣背景、影響程度、預(yù)防措施、演變規(guī)律。并通過氣象預(yù)報(bào)和信息處理現(xiàn)場(chǎng)、各地專家連線、氣象新聞發(fā)布等，營(yíng)造更為真實(shí)、權(quán)威的現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)。
氣象信息本身具有很大的新聞價(jià)值，目前在CCTV新聞聯(lián)播中，幾乎每天都會(huì)有1-4條氣象新聞。但綜合新聞媒體中的氣象新聞大都為天氣預(yù)報(bào)的翻版。氣象頻道的新聞節(jié)目無論從內(nèi)容還是形態(tài)都應(yīng)該體現(xiàn)豐富性。內(nèi)容上，關(guān)鍵是用新聞的視角關(guān)注氣象、用氣象的視角關(guān)注社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和人類生活及發(fā)展的方方面面，如天氣氣候熱點(diǎn)、天氣與生活、天氣與重大突發(fā)公共事件（2003年12月23日重慶開縣井噴事故的毒氣擴(kuò)散、“非典”傳播、2005年歲末的松花江污染）、氣候變化等。從形態(tài)上，可以用鮮活的新聞消息串聯(lián)天氣氣候動(dòng)態(tài)，用新聞專題聚焦天氣及其背后的科學(xué)知識(shí)等。
氣象頻道以氣象科普節(jié)目為輔助。氣象科學(xué)博大精深，大千世界風(fēng)云變幻，天氣氣候與自然、人文環(huán)境相互作用，氣象科普節(jié)目的選題非常廣泛而又具有貼近性。中國(guó)氣象頻道氣象科普節(jié)目通過對(duì)氣象與健康、節(jié)氣和傳統(tǒng)節(jié)日、氣象詞典、氣象景觀、氣象話題、氣象知識(shí)、氣象與生活、氣象與人類生存環(huán)境、氣象科技發(fā)展、天氣氣候評(píng)述等選題的精耕細(xì)作，不僅可以收到普及科學(xué)知識(shí)、培養(yǎng)科學(xué)素養(yǎng)的社會(huì)效果，還可以豐富頻道節(jié)目?jī)?nèi)容，并在科普節(jié)目市場(chǎng)領(lǐng)域，形成自己的優(yōu)勢(shì)和品牌。
專業(yè)氣象電視節(jié)目?jī)?nèi)容風(fēng)格創(chuàng)新帶來更多眼球
專業(yè)氣象電視節(jié)目需要合理的節(jié)目編排。對(duì)于一個(gè)全天候的電視氣象頻道，最重要的功能就是與天氣的發(fā)展變化同步，持續(xù)不斷的提供氣象信息。這種功能主要通過滾動(dòng)信息和資訊為主的板塊式頻道編排方式來實(shí)現(xiàn)。從而增強(qiáng)信息傳播時(shí)效性、體現(xiàn)頻道連貫性、提供觀眾選擇的便利性。
從節(jié)目單元看，對(duì)于氣象頻道來說，觀眾收視的次數(shù)多、節(jié)奏快、每次收視的時(shí)間短。所以可以預(yù)設(shè)氣象頻道的基本節(jié)目單元為半個(gè)小時(shí)，逢正點(diǎn)和半點(diǎn)播出。單元中基本涵蓋滾動(dòng)刷新的全球、全國(guó)基本性信息、預(yù)警性信息、本地化信息（包括各種氣象資訊）以及氣象新聞等這些固定節(jié)目?jī)?nèi)容以及其他相關(guān)性節(jié)目?jī)?nèi)容。這樣，觀眾隨時(shí)隨地打開氣象頻道，就可以獲得自己想要的最新氣象信息。
在設(shè)置節(jié)目板塊時(shí)要根據(jù)觀眾的收視習(xí)慣，可以將一天劃分為不同時(shí)段板塊，如早、午、晚三個(gè)黃金時(shí)段的板塊和其他非黃金時(shí)段的板塊。板塊之中的節(jié)目單元在節(jié)奏和內(nèi)容組合上各有不同。比如在早間、午間板塊中，可以設(shè)置高密度、快節(jié)奏、實(shí)用性強(qiáng)的節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足觀眾對(duì)于氣象信息的快速檢索。在上午和下午的節(jié)目板塊中，設(shè)置一些科普和欣賞性的節(jié)目，提供氣象延伸性的服務(wù)。在晚間板塊中，可以提供深度分析、盤點(diǎn)和綜合報(bào)道。另外還要精心安排周末和節(jié)假日的節(jié)目板塊，體現(xiàn)針對(duì)性、計(jì)劃性。
而在遇有重大天氣氣候事件，可以打破常規(guī)編排，進(jìn)行連續(xù)追蹤報(bào)道。專業(yè)電視頻道也因此具備特色鮮明的頻道風(fēng)格，這才能獲得觀眾眼球，為更好地延長(zhǎng)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈提供條件。
電視頻道的風(fēng)格化，是指“頻道內(nèi)容在實(shí)現(xiàn)了專一定位基礎(chǔ)上所形成的內(nèi)在的、穩(wěn)定的傳播形態(tài)與傳播特質(zhì)，它是頻道的傳播內(nèi)容與傳播形式相結(jié)合的產(chǎn)物。它包括頻道總體的文化品格與審美風(fēng)格及其相應(yīng)的形象定位”。氣象頻道以及時(shí)、準(zhǔn)確、高效傳播氣象信息和知識(shí)為宗旨，因此，科學(xué)性、新聞性、服務(wù)性是其頻道風(fēng)格的基本定位。而專業(yè)化的主持隊(duì)