傳媒業正在轉型
不斷增多的內容發布渠道和日新月異的IT、通信技術為受眾提供了更加豐富多彩的途徑去享受內容，真正實現了“隨時，隨地，隨看”。這對內容提供商來說是利潤的源泉：他們似乎看到了源源不斷的鈔票正流向自己的口袋。但是，機會本身也帶來不容忽視的問題，內容面臨的問題是什么呢？
廣播電視市場的加速變化驅動媒體解決方案提供商更高效地分析、考量和管理他們的績效——各種發布渠道與內容的數字化互相促進、內容資源不斷增多……所有這些變化促使廣電業者意識到搭建媒體智能管理系統的必要性。一旦找到能滿足這種需求的解決方案，就找到永保競爭優勢的關鍵點。也不乏很多媒體從業者想方設法限制他們的內容被獲取，為了內容更安全而限制內容的使用，比如多年以來的音樂行業所面臨的阻止音樂盜版的問題。其實，盜版已經成為全球范圍的問題。根據一項最新的行業調查報告，去年，亞洲的電視盜版問題花掉電視廣播機構10億多美金。
那么解決辦法是什么呢？內容應該限制獲取，還是應該被自由使用？有很多辦法供內容擁有者選擇，行業大部分從業者都認為限制內容的使用實際是在制約內容的發展。限制內容的獲取如同為內容上鎖，但是，每一把鎖總會有一把鑰匙相配，對于黑客，“怎樣獲得這把鑰匙”只是時間的問題。根據RNCOS（Research & Consultancy Outsourcing Services）的調查，全球對DRM（數字版權管理）軟件的需求不斷上升，正在以106％的比例增長，截至到2008年有望達到36億美金；同時，就在最近，Apple公司首席執行官Steve卻指出，DRM軟件是一種不必要的阻止內容被盜用的辦法，這一說法對于DRM的發展成為階段性的標志，也使得“內容管理技術的未來”變成一個爆炸性的話題。
最近幾年以來，不斷有新的系統解決方案跟蹤內容發布、使用情況，但是，對內容資產的管理和控制不斷要求更為復雜精密、更加智能化的解決方案滿足用戶的要求。一種接近完美的辦法是利用水印技術。數字水印技術把不可覺察、無法擦除的數據嵌入視頻信號，以跟蹤內容如何被使用，并向內容擁有者匯報內容的去向。
數字水印：問題的解決方案
數字水印技術把詳細而特殊的數據包含在多媒體內容里面從而提供唯一的“身份”識別，這個過程需要利用特殊的軟件向視頻信號寫入細微的改變信息。由于改變非常微小，而且是持續不斷地進行，所以水印本身無法被人眼看到，只能通過特殊的硬軟件識別，數字水印加密專用的解碼設備可以把寫入視頻信號的數據轉變為可以看得見的數據顯示出來。任何企圖破壞或刪除水印的行為，毫無疑問，都會破壞嵌入水印的視音頻內容的質量。
數字水印可以識別身份、管理內容、跟蹤內容的使用情況，其應用領域相當寬廣。包括廣播認證、數字版權管理、圖片版權保護、身份安全、法院審理的證據跟蹤和移動電子商務。被嵌入視頻信號的水印數據可以用來識別內容本身、識別內容的接收方或者觸發相關的網站鏈接。
數字水印的工作過程
當我們談到數字水印，下面的專業術語是必須了解的：
數字水印：是一種標識，是被嵌入多媒體視音頻內容的數據。
嵌入數字水印：把水印標識寫入視音頻內容的過程。
水印檢測器：可以從視音頻內容讀出水印標識的設備。
在數字水印的工作過程中，水印嵌入器把水印標識嵌入視音頻信號，從而使得多媒體視音頻內容產生細微的改動，所謂“細微的改動”依賴于“密鑰”和將要被嵌入的信息。具有與水印嵌入器使用的密鑰相同的密鑰的水印檢測器才可以讀出已加入水印標識的視音頻內容，即便加入水印后的內容質量已下降得再低，也已然可以讀出原質量的視音頻內容。當數字水印被嵌入時，需要用到“密鑰”，它具有內嵌的高數據冗余度，使得密鑰能禁得起內容在VHS或DVD等記錄介質多次錄制。水印標識不需要附加的帶寬，也不需要垂直、水平方向的消隱間隔。只細微改變有效視頻部分的象素強度，實現水印標識的嵌入，人眼識別不出這一改變，因此，即便是水印標識已經嵌入視頻信號，絲毫不會影響觀眾收看視音頻節目。
采用復雜的數字信號處理算法，即便是大范圍的信號處理操作，附加的標識信息也可以被水印檢測器發現，檢測器需要利用“水印嵌入器”嵌入水印時采用的密鑰才能檢測出水印標識。因此，如果沒有嵌入的密鑰，就別想把水印標識檢測出來，同時也得不到完好無損的視音頻圖像。
數字水印技術和廣播認證業務
數字水印是一種創新的解決方案，它對全球的內容擁有者、制片人、后期制作機構和廣播機構都很有價值。水印標識被嵌入視音頻內容，人眼看不到，只能通過有相同密鑰的專門的硬軟件設備才能還原出源視音頻內容。所以，當內容發布或播出時，內容擁有者能夠隨時跟蹤了解內容被使用的情況。
利用數字水印可以實現廣播認證。在內容制作和播出的過程，水印標識被毫無覺察地嵌入視頻內容，內容擁有者可以了解他們的內容是否被復制，以及復制方是誰，在什么地方復制，是合法復制還是盜用等詳細信息。已嵌入數字水印的視音頻內容能夠隨時被跟蹤，這就是廣播認證服務。這種服務需要特別的硬軟件設備，被全球各地的監控機構廣泛采用。
有了數字水印技術，內容擁有者可以了解他們的內容在何時、何地，被使用了多長時間，以及其他的信息比如內容復制人的身份、復制的時間和日期。因此，內容擁有者利用廣播認證業務可以控制他們的內容資產，管理和保護內容，并根據獲得的數據制定公司的發展策略。他們通過跟蹤內容的使用情況，了解內容在廣播市場被哪些受眾使用、集中在哪些時段，以便進一步細分內容、細分市場。水印技術能很好地為廣播跟蹤與認證服務，廣泛地應用在很多行業，幫助用戶解決他們的問題。
節目規劃行業：
節目規劃員利用廣播跟蹤服務確保節目內容是在按照預定的規劃播出。水印技術也可以了解節目的目標受眾和節目的收看情況，因此可以作為跟蹤電視、電影和廣播節目的分析工具，專門制定內容促銷策略。同時也保護了內容擁有者對內容資產的無可置疑的所有權。
新興行業：
新興組織利用廣播跟蹤業務實現內容控制和資產管理。廣播跟蹤也可以作為決策工具和市場反饋的分析工具，讓制片人、電視臺和網絡提供商決定那種內容提供給那個電視臺。
廣告行業： 廣播跟蹤業務對廣告主也很有幫助。利用數字水印技術，廣告主可以清楚地了解廣告投放的效果，以達到廣告效果與廣告投入之比最大化。
電影業： 廣播跟蹤業務用于電影業，可以防止盜版，精確計算演員的版稅。
體育賽事： 體育機構把廣播跟蹤業務作為資產管理工具，防止電視廣播的誤用、保護知識產權，還可以決定廣播電視資產為廣告用戶帶來的促銷價值。
版權管理和資產保護：
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