傳統(tǒng)電視廣播與SVOD服務(wù)結(jié)合越來(lái)越受歡迎。

一最新研究顯示，美國(guó)無(wú)線電視廣播正經(jīng)歷一個(gè)急劇增長(zhǎng)，有三分之一的美國(guó)電視觀眾使用電視天線收看電視。

來(lái)自霍洛維茨研究所的“2019年付費(fèi)電視、OTT和SVOD現(xiàn)狀”發(fā)現(xiàn)，天線擁有者更年輕——40%年齡在18-34歲，而占全部?jī)?nèi)容觀眾的31%。他們還偏向男性——59%，而在所有電視內(nèi)容觀眾中這一比例為49%?？傮w而言，34%的電視內(nèi)容觀眾通過(guò)天線收看電視內(nèi)容。

“付費(fèi)電視的優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)期以來(lái)一直是內(nèi)容多樣化、畫面質(zhì)量?jī)?yōu)越和可靠性高，” 霍洛維茨研究所洞察與戰(zhàn)略高級(jí)副總裁阿德里亞娜?沃特斯頓(Adriana Waterston)表示。

她說(shuō):“隨著廣播行業(yè)努力提高其標(biāo)準(zhǔn)，廣泛采用ATSC 3.0，到2020年，ATSC 3.0將覆蓋40個(gè)市場(chǎng)——該優(yōu)勢(shì)差距有可能縮小，無(wú)線收視將會(huì)增加。”

研究表明，在非傳統(tǒng)MVPD訂戶中，51%擁有天線。在傳統(tǒng)的MVPD訂戶家庭中，30%的人說(shuō)他們擁有天線。

天線擁有者還更有可能訂閱三大SVOD服務(wù)之一。78%的人訂閱Netflix、Hulu或亞馬遜Prime Video，而67%的人訂閱電視內(nèi)容。

數(shù)據(jù)顯示，接收無(wú)線電視廣播的天線似乎為那些正在放棄傳統(tǒng)MVPD的消費(fèi)者提供了一種訪問(wèn)直播、本地內(nèi)容的方式。

當(dāng)涉及到觀眾如何在不同的內(nèi)容源中分配他們的觀看時(shí)間時(shí)，研究顯示，天線擁有者花19%的時(shí)間用他們的天線觀看電視，花44%的時(shí)間觀看流媒體，花32%的時(shí)間用MVPD觀看直播、DVR或VOD內(nèi)容，花其余時(shí)間觀看DVD。

霍洛維茨研究所洞察和戰(zhàn)略總監(jiān)Stephanie Wong表示:“長(zhǎng)期以來(lái)，許多電視觀眾一直覺得自己離不開傳統(tǒng)有線電視，因?yàn)樗麄兿Ｍc現(xiàn)場(chǎng)新聞和體育節(jié)目，以及廣播公司的本地和全國(guó)性內(nèi)容保持聯(lián)系?！?/p>

“隨著當(dāng)前信號(hào)更強(qiáng)和技術(shù)進(jìn)步，以及設(shè)計(jì)美學(xué)的改進(jìn)，天線正重新成為一種廉價(jià)而實(shí)用的電視內(nèi)容獲取方式?！?/p>

她補(bǔ)充說(shuō)，新技術(shù)為觀眾提供了一種數(shù)字記錄無(wú)線內(nèi)容的方式。她說(shuō)，通過(guò)如TiVo的Bolt OTA、Plex和亞馬遜的Fire TV Recast等產(chǎn)品，以及使用SVOD服務(wù)，觀眾能夠“拼湊他們的‘有線電視服務(wù)’……在他們看來(lái)，這大大降低了成本”。

“最重要的是，電視和流媒體技術(shù)提高很快，訪問(wèn)不同來(lái)源的視頻不再困難，甚至比通過(guò)有線電視機(jī)頂盒菜單導(dǎo)航更容易?！盬ong說(shuō)。