過去三年，計劃在電視廣告購買中采用數據賦能廣告的廣告客戶比例一直在以42%的復合年增長率增長。根據由康卡斯特子公司FreeWheel牽頭的行業數據共享區塊鏈項目Blockgraph發布的一份新報告，到2020年，大約40%的公司將使用數據(以改善計劃、精準化和/或分析歸因)來確定他們將把電視廣告投放在哪里。

Blockgraph的數據顯示，這是2018年20%增幅的兩倍，但要想利用這一趨勢，廣播公司需要采取新的策略，更全面地考慮消費者的偏好。

這些挑戰包括：

● 不充分的消費者資料使廣告商無法產生“360度受眾視角”(只有20%的廣告商說他們能做到這一點)；

● 一個復雜的數據所有權和共享的生態系統，產生一種可能阻止廣告商分享數據的環境，因為擔心泄露給競爭對手；

● 消費者隱私擔憂(79%的廣告商關心保護消費者數據，比2018年上升了10%)；

● 用第三方供應商在媒體供應鏈之外執行數據匹配會導致效率低下和周轉時間延長。

Blockgraph總經理詹森?曼寧漢姆表示，他們的調查結果表明，與數字廣告業務相比，電視廣告業務具有獨特而復雜的性質。

“調查結果證實，廣告客戶渴望給電視帶入更多數據，就像他們在數字媒體中使用數據一樣。然而，人們也認識到電視是不同的，”他說，“因此，在他們向電視帶入更多的數據時，雖然增長強勁，但實際上被當前的挑戰減緩?！?/p>