在希臘雅典舉行的第八屆HbbTV研討會(huì)和頒獎(jiǎng)儀式上，全球聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的主要業(yè)者證實(shí)了他們對(duì)下一代電視和視頻服務(wù)及新商業(yè)模式的賦能者的HbbTV標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)定承諾和熱情。

各大廣播公司和平臺(tái)運(yùn)營商解釋了為成功應(yīng)對(duì)日益激烈的競爭環(huán)境中的挑戰(zhàn)，開放的HbbTV規(guī)范在其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型中所扮演的關(guān)鍵角色。新老業(yè)者都展示了他們已經(jīng)使用或計(jì)劃使用HbbTV作為增強(qiáng)視覺體驗(yàn)的工具，例如通過HbbTV OpApp（它在電視機(jī)中充當(dāng)一個(gè)虛擬的機(jī)頂盒）或者即將到來的HbbTV精準(zhǔn)廣告規(guī)范（HbbTV-TA），簡化訪問和開辟新的收入來源，并建議根據(jù)他們的需求和未來計(jì)劃進(jìn)一步改進(jìn)這些規(guī)范。

第九屆HbbTV研討會(huì)暨頒獎(jiǎng)儀式將于2020年秋季在法國巴黎舉行，以慶祝HbbTV成立10周年。