數(shù)字媒體領(lǐng)域技術(shù)應(yīng)用全球標(biāo)準(zhǔn)制定聯(lián)盟（AdLedger）的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，92%的受訪者認(rèn)為有必要建立全行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，而只有6%的品牌、廣告代理機構(gòu)和發(fā)布商對當(dāng)前的數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)感到滿意。

這項調(diào)查是與先進電視廣告解決方案公司MadHive合作進行的，調(diào)查了100名品牌營銷者、代理機構(gòu)和數(shù)字發(fā)布商，從整個生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵利益相關(guān)者那里了解廣告技術(shù)的現(xiàn)狀和未來。

除了呼吁標(biāo)準(zhǔn)化和總體不滿當(dāng)前的生態(tài)系統(tǒng)，該調(diào)查還發(fā)現(xiàn)83%的受訪者認(rèn)為密碼可用于建立透明度和效率，最常見的觀點是使用密碼可以改善解決與欺詐有關(guān)的問題（66%）和跟蹤結(jié)果的能力（66%）。另有72%的人認(rèn)為，該行業(yè)將在未來五年內(nèi)出現(xiàn)重大整合。

 “數(shù)字廣告仍面臨著同樣的問題，即透明度、欺詐和碎片化，” AdLedger執(zhí)行董事克里斯蒂娜•卡恰普奧蒂在評論這項調(diào)查時表示，“這是因為，當(dāng)我們需要開發(fā)一個由創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動的新基礎(chǔ)架構(gòu)時，我們只是在一個從根本上支離破碎的系統(tǒng)上不停地修修補補。”

“行業(yè)遲早會意識到，這種不正常的關(guān)系必須結(jié)束，解決這個問題的唯一方法是下一代技術(shù)，”MadHive首席執(zhí)行官亞當(dāng)•赫爾夫戈特說，“隨著區(qū)塊鏈和密碼學(xué)已經(jīng)清除了欺詐并解決了OTT上類似的問題，行業(yè)聯(lián)合起來徹底改革這個系統(tǒng)只是時間問題。”