這個(gè)紅五月，沒(méi)有什么比直播帶貨更火的事情了。政府官員、企業(yè)老板、明星歌手、電視臺(tái)主持人，紛紛“跨界”走進(jìn)直播間，這些“網(wǎng)紅主播”為振興湖北經(jīng)濟(jì)做公益，在直播間里，他們精選湖北好貨，讓你足不出戶，就能品嘗舌尖上的湖北美味。
隨著5G經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，直播帶貨會(huì)有怎樣的發(fā)展前景呢？5G時(shí)代給直播電商帶來(lái)哪些變革？5G憑借手機(jī)“撬動(dòng)”的直播帶貨異軍突起，無(wú)論你是否被直播成功帶過(guò)貨，都不可否認(rèn)其目前的火爆程度。本文就5G網(wǎng)絡(luò)直播帶貨發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了一些探討。
“百星·百億助力武漢”
直播公益活動(dòng)在漢啟動(dòng)
2020年5月10日，是第四個(gè)中國(guó)品牌日。10日當(dāng)天下午，武漢市委市政府主辦的“百星·百億助力武漢”直播公益活動(dòng)在漢啟動(dòng)，主場(chǎng)武漢設(shè)置了16個(gè)直播間，分場(chǎng)北京、香港兩地也設(shè)有直播間，中商惠民、阿里巴巴、騰訊、京東、蘇寧、拼多多、抖音、快手和斗魚等九大平臺(tái)同步直播，來(lái)自武漢400余家企業(yè)1000多種特色產(chǎn)品，以最優(yōu)惠的價(jià)格與網(wǎng)友見(jiàn)面。
“五芳齋香粽”、“蔡林記熱干面”、“汪玉霞綠豆糕”、“精武鴨脖”、“蔡甸蓮藕”、“武昌魚”、“周黑鴨”。武漢直播現(xiàn)場(chǎng)組成“最強(qiáng)直播團(tuán)”，武漢14個(gè)區(qū)的區(qū)長(zhǎng)和書記化身主播，帶著各區(qū)精選的特色產(chǎn)品，對(duì)著直播鏡頭，賣力吆喝“買它買它”。為觀眾講述武漢品牌好故事，為網(wǎng)友示范如何拌好熱干面，替網(wǎng)友線上砍價(jià)，直播平臺(tái)貨品下單刷屏不斷。
百位明星為武漢產(chǎn)品打call帶貨。活動(dòng)邀請(qǐng)到了成龍、姜昆、曾志偉、于文華、黃奕等一批公益明星前來(lái)助陣，為武漢經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和武漢產(chǎn)品帶貨助力。下午2點(diǎn)，成龍和曾志偉一起來(lái)到香港直播間，“我們是中華兒女，國(guó)家?guī)讜r(shí)需要我們，我們幾時(shí)到。”在成龍大哥發(fā)聲后，曾志偉大佬也表態(tài)：“武漢人民做出了犧牲，只要你們一句話，隨時(shí)到。”明星大腕不僅在直播間里“帶貨”，還在社會(huì)上釋放著正能量。
武漢市這次全城帶貨直播，收獲的不僅僅是訂單，對(duì)直播經(jīng)濟(jì)模式也進(jìn)行了一次探索，服務(wù)型政府，“店小二”干部，帶貨直播、帶火品牌、帶活經(jīng)濟(jì)。有專家分析，官員直播帶貨，播的是自身?yè)?dān)當(dāng)，帶的是政府公信，百姓買的是放心產(chǎn)品。
BTV主持人春妮直播帶貨，
為湖北打call！
5月2日19:00點(diǎn)，環(huán)球網(wǎng)與北京廣播電視臺(tái)文藝頻道共同開(kāi)啟“環(huán)球共楚聲”湖北公益直播活動(dòng)。19:40“妮來(lái)助力”——BTV知名主持人徐春妮亮相直播間。在四個(gè)小時(shí)的直播過(guò)程中，多維度展現(xiàn)湖北特色產(chǎn)品，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)“湖北味道”的美食盛宴。此次直播利用抖音平臺(tái)的粉絲優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)大量導(dǎo)流，直播過(guò)程中連麥大咖明星，打造花式玩法，多維度展示湖北特產(chǎn)，專業(yè)場(chǎng)景布置讓產(chǎn)品更出彩。
此次直播，北京廣播電視臺(tái)文藝頻道、環(huán)球網(wǎng)、抖音三大權(quán)威平臺(tái)攜手，發(fā)揮主流媒體的影響力與號(hào)召力，為湖北多渠道發(fā)聲，多手段造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)公益直播聲量最大化，為湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇打開(kāi)“快速通道”。重點(diǎn)聚焦洪湖小龍蝦、湖北味道糕點(diǎn)等受疫情影響、面臨滯銷困境的湖北農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行直播帶貨，加快推動(dòng)湖北農(nóng)副產(chǎn)品銷售和復(fù)工復(fù)產(chǎn)，為湖北經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。
春妮是北京廣播電視臺(tái)著名主持人，當(dāng)下媒體人涉足電商直播領(lǐng)域，尤其本次直播是為湖北帶貨，春妮表示，作為主流媒體主持人更是責(zé)無(wú)旁貸。“2020年也是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，在湖北還有一些地區(qū)面臨脫貧的問(wèn)題，我們希望通過(guò)這場(chǎng)直播公益活動(dòng)，把湖北當(dāng)?shù)靥貏e好的農(nóng)副產(chǎn)品推廣給電視觀眾。”
“央視天團(tuán)”攜手“帶貨達(dá)人”，
為湖北拼單！
4月6日晚，央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動(dòng)首場(chǎng)帶貨直播開(kāi)播，由央視新聞主播朱廣權(quán)+帶貨達(dá)人李佳琦組成的“小朱配琦”組合擔(dān)任帶貨官，吸引了1091萬(wàn)人觀看，兩個(gè)小時(shí)的直播，累計(jì)賣出總價(jià)值4014萬(wàn)元的湖北商品。有人負(fù)責(zé)介紹貨品，有人負(fù)責(zé)講歷史，還有一名吃貨負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)挑動(dòng)觀眾的味蕾，15款湖北特產(chǎn)，一上架就秒空。許多網(wǎng)友表示：“雖然沒(méi)有為湖北拼過(guò)命，也要為湖北拼個(gè)單。”
4月12日20時(shí)至22時(shí)，快手聯(lián)合央視新聞舉辦公益直播活動(dòng)，售賣湖北商品。央視主持人歐陽(yáng)夏丹化身“帶貨官”與演員王祖藍(lán)打出口號(hào)：“誰(shuí)都無(wú)法阻攔（祖藍(lán)）我下單（夏丹）！”，在快手平臺(tái)上演了帶貨首秀。最終本場(chǎng)直播在快手累計(jì)觀看人次達(dá)到1.27億，累計(jì)點(diǎn)贊1.41億。五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)當(dāng)晚，在央視新聞“為美好生活拼了”網(wǎng)絡(luò)直播中，CCTV Boys——撒貝寧、康輝、朱廣權(quán)、尼格買提四人組隊(duì)，帶貨首秀，成績(jī)不俗，3小時(shí)銷售額達(dá)到5.286億元。
由中央廣播電視總臺(tái)“央視頻”發(fā)起的大型融媒體公益活動(dòng)“搭把手、拉一把”于4月15日正式啟動(dòng)。湖北30位縣（市）的縣（市）長(zhǎng)與中央廣播電視總臺(tái)主持人聯(lián)手營(yíng)銷湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品。央視頻聯(lián)合湖北廣播電視臺(tái)新媒體“長(zhǎng)江云”、各大主流電商平臺(tái)及社交媒體平臺(tái)，通過(guò)直播帶貨等多種形式助力湖北盡快擺脫疫情影響，推動(dòng)楚天經(jīng)濟(jì)發(fā)展。央視頻與淘寶直播合作，在北京和武漢設(shè)立直播間，湖北30縣（市）的縣（市）長(zhǎng)以連麥形式接力參與14小時(shí)的直播活動(dòng)。尼格買提、李思思、朱迅、陳偉鴻和龍洋5位央視主持人，攜手縣（市）長(zhǎng)們參與直播帶貨，共同推介當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。
5G給直播電商帶來(lái)的變革：從“帶貨”到“帶生活方式”
“2020搜狐科技5G峰會(huì)”于5月17日在京落幕，給與會(huì)嘉賓印象最深刻的，是張朝陽(yáng)對(duì)5G直播帶貨的一段論述：“6月8日，我將通過(guò)搜狐視頻開(kāi)啟首場(chǎng)直播帶貨。不過(guò)和李佳琦、羅永浩帶貨的模式不一樣，我?guī)У氖且环N生活方式。”
誰(shuí)說(shuō)直播必須在直播間展開(kāi)？李佳琦、薇婭的成功，讓我們誤認(rèn)為直播就得固定在三尺直播臺(tái)。事實(shí)上，有了更高速、更低延時(shí)、更大帶寬的5G之后，直播帶貨可以在田間地頭，可以在流水生產(chǎn)線，可以在后廚餐廳，可以在任何有人或者沒(méi)有人的地方展開(kāi)。
直播帶貨的表現(xiàn)形式，也不一定要賣力的吆喝喊價(jià)，“再不搶就沒(méi)有了！”，也不一定是所謂的福利套餐。直播“帶生活方式”最終的導(dǎo)向當(dāng)然是要“帶貨”，要不然就脫離了電商的初衷。但通過(guò)“帶生活方式”的方式所達(dá)成的“帶貨”，將會(huì)給用戶帶來(lái)更多的獲得感和滿足感。
正所謂，5G加速度，天涯共此時(shí)。在張朝陽(yáng)看來(lái)，未來(lái)我們將看到媒體傳播會(huì)是一個(gè)實(shí)時(shí)的、互動(dòng)的、細(xì)顆粒度的、超越空間的、沒(méi)有任何限制的活動(dòng)，再加上VR、AR技術(shù)，未來(lái)的媒體傳播充滿了想象空間。我們可以暢想這樣一個(gè)場(chǎng)景：李佳琦使用5G視頻直播開(kāi)始后出現(xiàn)了三屏畫面，一屏是李佳琦賣力的叫賣某款鴨脖子，一屏是鴨脖生產(chǎn)線上有大量的產(chǎn)業(yè)工人勞作，另外一屏能看到物流倉(cāng)儲(chǔ)配送的即時(shí)畫面。這樣的直播效果呈現(xiàn)，是不是能讓用戶更信服你的產(chǎn)品和服務(wù)體系，而增加下單的動(dòng)力呢？
5G時(shí)代的直播帶貨會(huì)以何種形式呈現(xiàn)？未來(lái)將有以下三個(gè)特征：第一，全場(chǎng)景。未來(lái)線下商店很有可能出現(xiàn)這樣的場(chǎng)景——一部分營(yíng)業(yè)員在店內(nèi)服務(wù)顧客，另一部分營(yíng)業(yè)員拿著移動(dòng)終端進(jìn)行線上直播銷售，通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的覆蓋，消費(fèi)者能實(shí)現(xiàn)零時(shí)差的“云購(gòu)物體驗(yàn)”。第二，全品類。除了實(shí)體商品，一些服務(wù)類的場(chǎng)景，如旅游場(chǎng)景、劇院場(chǎng)景、培訓(xùn)場(chǎng)景、美食場(chǎng)景、家政場(chǎng)景等，通過(guò)5G+VR方式，360度全視角展現(xiàn)，消費(fèi)者更能直觀地體驗(yàn)，從而增加購(gòu)買的欲望。第三，沉浸式體驗(yàn)。目前的直播帶貨，消費(fèi)者仍以“看”為主，看主播們大口吃肉。未來(lái)借助5G+AR技術(shù)，模擬自己就在服裝店的鏡子前，搭配各種服裝試穿體驗(yàn)，甚至能感覺(jué)到身上穿著衣服的材質(zhì)和觸感，讓自己沉浸其中。
新的職業(yè)誕生了！李佳琦終于轉(zhuǎn)正了！
又一批新職業(yè)來(lái)了，而且很多你早已不陌生！受人社部委托，中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心5月11日發(fā)布《關(guān)于對(duì)擬發(fā)布新職業(yè)信息進(jìn)行公示的公告》，新增10個(gè)新職業(yè)，其中包括：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師，在數(shù)字化信息平臺(tái)上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播公信力，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行多平臺(tái)營(yíng)銷推廣的人員。“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”職業(yè)下又增設(shè)了“直播銷售員”工種。“李佳琦終于轉(zhuǎn)正了！”“李佳琦們終于找到了自己的工種！”主要工作任務(wù)包括：搭建數(shù)字化營(yíng)銷場(chǎng)景，通過(guò)直播或短視頻等形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多平臺(tái)營(yíng)銷推廣；提升自身傳播影響力，加強(qiáng)用戶群體活躍度，促進(jìn)產(chǎn)品從關(guān)注到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化率等。