距離推遲舉辦的東京奧運會還有100多天。GWI的研究顯示，隨著全球體育賽事通過多個數字頻道（從社交媒體到流媒體服務）轉播，世界各地的消費者將通過多種不同的方式關注賽事。

說到關注奧運會，美國千禧一代似乎“使盡招數”。當被問及他們計劃如何關注奧運會時，超過四分之一（27%）的美國千禧一代表示，他們會關注社交媒體上電視廣播網賬戶，而在英國，只有12%的千禧一代有同樣的想法。

這兩個國家的千禧一代也比其他任何一代人更有可能通過數字渠道關注奧運會：三分之一（36%）的美國千禧一代和20%的英國千禧一代表示，他們計劃在線觀看流媒體直播賽事；28%的美國千禧一代和21%的英國千禧一代計劃在網上觀看集錦。

超過四分之一（27%）的美國千禧一代計劃在社交媒體上關注運動員，而英國千禧一代中這一比例為12%。

有趣的是，在這兩個國家中，美國的千禧一代最有可能閱讀關于奧運會的新聞/文章（27%）。

就人們關注奧運會的方式上，在英美兩國，電視仍然為王：

l  計劃通過電視觀看奧運集錦的英國人（45%）多于美國人（35%），但兩國都有45%的成年人計劃觀看電視直播。

l  在英國接受調查的千禧一代中，近一半（48%）的人表示，他們將觀看電視直播，這在英國這一年齡段人數最多；美國超過一半（51%）的千禧一代將在電視上觀看現場直播。

l  但嬰兒潮一代也對觀看奧運會電視直播感興趣：在英國和美國，這一比例分別為46%和52%。

美國人也比英國人更傾向于支持優先為奧運會選手接種疫苗。

美國和英國消費者最感興趣的奧運項目：

當被問及他們最感興趣關注的體育項目時，有一些相似之處，但很明顯，消費者對體育的興趣在很大程度上受到他們國家消遣方式的影響。美國的前五名是游泳、體操、籃球、足球和排球，而英國的前五名是田徑、游泳、體操、足球和網球。