當“百年未遇之大變局”提出的時候，我們很多人可能認識到它——但并未對其深刻性有足夠的認知。現在，新冠疫情的爆發與反復，烏克蘭局勢引起的俄羅斯與歐美關系的緊張，中國和西方關系的錯綜復雜……如果讓我選擇2021年的關鍵字，那不二首選是“變”！

陶濤
桂林廣播電視臺綜合
廣播977城市之聲頻率總監  

在“大變局”背景下，對廣播電視報紙雜志等傳統媒體而言，“變”的不期或者如約而至讓從業者感到措手不及。互聯網借新興信息技術之力量演化成新興媒體，不斷突破準入政策限制以及既有媒體形態和媒體格局，在政策的邊緣地帶發育成長，又在市場需求的推動下野蠻生長，不斷蠶食著傳統媒體的受眾市場和產業空間。回看抖音的發展過程，估計傳統媒體人的感受只能是羨慕嫉妒恨……

但是，就此束手就擒？非也，不可為也！圍繞建黨100周年傳播活動的實踐證明：傳統媒體的影響力、引導力依然決定著主流意識形態和新聞輿論工作的成效。換言之，沒有強大的主流傳播，社會可能會喪失主流意識形態和新聞輿論陣地。回顧電視劇《覺醒年代》受到年輕一代的追捧，看看電影《長津湖》的票房雄踞世界第一，以及位于二三線地區的河南廣播電視臺出品的《唐宮夜宴》成為網紅節目等等，驀然回首，你發現2021年傳統媒體依然處在燈火闌珊處。

維系傳統媒體發展與輝煌的關鍵就是以“變”應“變”：適應黨中央對媒體要求的變化——“新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”（習近平語）、適應媒體受眾需求的變化——愛國情懷的高漲與對正能量的渴望、適應傳播技術的變化——終端移動化……

但是，萬變不離其宗。媒體節目的選題、內容與制作水平永遠是根本！

謹以此感想祝賀《傳播與制作》雜志的讀者2022年新年快樂！愿我們都不負這偉大的時代！