在歐洲最大的幾個市場，今年流媒體服務(wù)將占市場體育轉(zhuǎn)播權(quán)支出的五分之一。  

根據(jù)安培分析公司最新的研究，這涵蓋了近1300筆轉(zhuǎn)播權(quán)交易。在歐洲五大市場——英國、意大利、德國、法國和西班牙，安培公司預(yù)計，2022年，OTT平臺將占所有體育轉(zhuǎn)播權(quán)支出的20%，高于去年的12%。

安培指出，在過去的幾年里，特別是英國體育媒體公司DAZN和亞馬遜在這五個國家增加了對體育轉(zhuǎn)播權(quán)的投資。他們瞄準(zhǔn)了一些最受歡迎的賽事，預(yù)計到2022年底，總支出將超過23億歐元。

在歐洲，OTT訂閱服務(wù)首次大舉進軍體育領(lǐng)域是在2017年，當(dāng)時DAZN轉(zhuǎn)讓了歐冠聯(lián)賽的少數(shù)轉(zhuǎn)播權(quán)。今年，德國五大頂級足球聯(lián)賽中，每個聯(lián)賽至少有一家OTT分銷合作伙伴。

安培還表示，意大利在歐洲領(lǐng)先，到今年年底，超過一半（53%）的體育支出是通過訂閱OTT服務(wù)產(chǎn)生的。其次是德國（32%）、西班牙（16%）和法國（14%）。 

不過，在英國，體育電視轉(zhuǎn)播權(quán)的支出中只有2%來自流媒體訂閱。這在一定程度上是由于體育轉(zhuǎn)播權(quán)市場的競爭性和天空電視臺付費電視業(yè)務(wù)的規(guī)模大。即便如此，英國所有主要的體育訂閱服務(wù)（天空臺、英國電信、歐洲體育臺）也都提供讓體育迷們能夠觀看現(xiàn)場直播的OTT服務(wù)。

事實上，英國在歐洲五大市場體育迷使用至少一個訂閱體育直播OTT服務(wù)的比率方面排名第二，達到58%，這在很大程度上要歸功于亞馬遜提供的部分賽事直播。

2021年，DAZN成為歐洲五大市場體育轉(zhuǎn)播權(quán)的第三大買家，超過英國電信，但仍落后于天空臺和西班牙電信。

安培預(yù)測，2022年，DAZN將在其全球所有市場花費21億歐元購買體育轉(zhuǎn)播權(quán)，但主要是在意大利、德國和西班牙。亞馬遜的轉(zhuǎn)播權(quán)有限得多，僅排在第10位，而天空電視臺仍是這五個國家體育轉(zhuǎn)播權(quán)的最大投資者，總支出達40億歐元。這大約占歐洲五大市場體育轉(zhuǎn)播權(quán)總支出的三分之一。

Ampere還表示，盡管歐洲這五大國家無疑是OTT在體育轉(zhuǎn)播權(quán)市場增長的關(guān)鍵驅(qū)動者，但這一趨勢也正在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)。在歐洲，NENT推出了Viaplay訂閱OTT平臺，以英超、德甲和F1等主要體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)吸引用戶。在美國，未來兩年，10家最大的流媒體服務(wù)中有7家將至少直播一項體育賽事。  

安培分析公司分析師本·麥克默里在評論這項研究結(jié)果時說：“在最發(fā)達的市場，固網(wǎng)寬帶正在接近普及，訂閱OTT的家庭已經(jīng)和付費電視一樣多，所以互聯(lián)網(wǎng)接入不再是一個限制因素。然而，流媒體服務(wù)仍然需要解決商業(yè)模式的挑戰(zhàn)，才能真正與現(xiàn)有付費電視集團競爭。 在缺乏捆綁經(jīng)濟的情況下，維持當(dāng)前體育轉(zhuǎn)播權(quán)投資水平，將是訂閱OTT業(yè)者進入體育轉(zhuǎn)播權(quán)市場的關(guān)鍵問題之一。”