本月，澳大利亞商業(yè)廣播電臺（CRA）宣布新戰(zhàn)略方向，將更加重視數(shù)字音頻市場和增加商業(yè)廣播廣告收入。它還宣布更名。

CRA首席執(zhí)行官福特·恩納爾斯于今年4月上任，他表示，廣播行業(yè)正在經(jīng)歷數(shù)字音頻的強勁增長，“因此，CRA應(yīng)該更加專注于為我們的成員在更廣泛的音頻市場上發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)收入機會，”他說。

根據(jù)CRA新聞稿，其新的音頻策略包括“更新品牌”和新的網(wǎng)站。

該公司已從澳大利亞商業(yè)廣播電臺更名為商業(yè)廣播和音頻，但將繼續(xù)使用縮寫CRA。除了公司名的改變，CRA還引入了一個新標(biāo)語“音頻無限”。

除了更名，該公司還在分享新的工具，旨在幫助成員“在不斷發(fā)展的廣播和音頻環(huán)境中抓住商機”。

恩納爾斯表示，數(shù)字音頻市場是增長最快的媒體市場之一，這為廣告商提供了獨特的機會，反過來也為CRA提供了機會。

CRA與尼爾森合作推出了一款音頻計劃工具，這是在其新網(wǎng)站上提供給廣告商的第一個新數(shù)據(jù)洞察工具。此免費工具測量商業(yè)廣播、廣播流媒體、播客和點播音樂流媒體的覆蓋范圍。

CRA上月發(fā)布的Infinite Dial Australia研究報告顯示，近1560萬澳大利亞人（占12歲以上人口的71%）每周收聽網(wǎng)絡(luò)音頻，高于六年前的46%。廣播仍然是最受歡迎的音頻形式，80%的澳大利亞人通過AM、FM、DAB+、流媒體直播或播客收聽。

恩納爾斯說，CRA還與受眾測量公司Amplify Intelligence的Karen Nelson-Field教授合作進(jìn)行一項研究，進(jìn)一步開發(fā)廣播音頻的音頻注意力度量。

“來自Amplify Intelligence的注意力數(shù)據(jù)結(jié)果將從媒體策劃、預(yù)算分配到創(chuàng)意執(zhí)行等各個方面支持廣告商為客戶開發(fā)強大的音頻廣告活動，”他說。