2007年對(duì)于數(shù)字告示行業(yè)而言是繼續(xù)大發(fā)展的勢(shì)頭：大公司預(yù)計(jì)將會(huì)有大動(dòng)作，小公司則將會(huì)把工作重點(diǎn)放在站穩(wěn)腳跟或者是尋求大公司友好并購(gòu)方面。從2006年底，我們看到一些新的行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，例如交通車(chē)中安裝LED顯示屏；Cisco思科公司宣布了一組交鑰匙式的數(shù)字告示產(chǎn)品，Google公司宣布了一項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)申請(qǐng)，被稱(chēng)之為“在顯示器網(wǎng)絡(luò)中分配廣告空間” 。讓我們一起關(guān)注2007的數(shù)字告示的主要發(fā)展趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：玩家市場(chǎng)的整合和優(yōu)化

　　越來(lái)越多的新的商店把數(shù)字告示系統(tǒng)作為商店設(shè)計(jì)和建設(shè)的一個(gè)有機(jī)組成部分予以包括進(jìn)去。這將會(huì)確保店內(nèi)數(shù)字告示系統(tǒng)的設(shè)計(jì)不至于唐突，有助于增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，同時(shí)促進(jìn)零售業(yè)主的生意開(kāi)展和增強(qiáng)品牌效應(yīng)。

　　隨著數(shù)字告示行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，那些發(fā)展資金不足或者不能夠根據(jù)用戶需要擴(kuò)展生產(chǎn)規(guī)模的的開(kāi)發(fā)商將會(huì)被逐漸淘汰。市場(chǎng)領(lǐng)先者們將繼續(xù)擺脫“夫妻店”式的生產(chǎn)模式，客戶對(duì)數(shù)字告示系統(tǒng)的了解和知識(shí)面也將大為增強(qiáng)，對(duì)店內(nèi)數(shù)字告示系統(tǒng)的需求也會(huì)愈加清晰。更多的來(lái)自其它/周邊行業(yè)的開(kāi)發(fā)商將會(huì)被吸引進(jìn)入數(shù)字告示行業(yè)和戶外媒體業(yè)，從而有可能引發(fā)更多的大規(guī)模的合并和并購(gòu)。

趨勢(shì)二：客戶驅(qū)動(dòng)式數(shù)字告示行業(yè)的成長(zhǎng)

　　　目前數(shù)字告示市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很激烈了，而且我們很可能會(huì)看到一些行業(yè)合并和重組，同時(shí)，還將會(huì)有一些行業(yè)差異化，隨著數(shù)字告示應(yīng)用的不斷豐富，我們將會(huì)看到一個(gè)“客戶驅(qū)動(dòng)式”的數(shù)字告示發(fā)展。來(lái)自用戶的需求將推動(dòng)數(shù)字告示行業(yè)朝著差異化的方向發(fā)展。

　　很明顯，隨著顯示器價(jià)格的不斷下降，預(yù)計(jì)數(shù)字告示系統(tǒng)的安裝數(shù)量將會(huì)大大增加，整個(gè)基于廣告的業(yè)務(wù)模式的變化以及有關(guān)數(shù)字告示業(yè)務(wù)模式的更多的討論。這種發(fā)展是尤其積極一面的。

趨勢(shì)三：戶外廣告將是零售應(yīng)用中的主流業(yè)務(wù)模式

　　與2006年相似，2007年的戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)將在各個(gè)不同領(lǐng)域內(nèi)差異很大。發(fā)展最快的領(lǐng)域仍將是戶外廣告，聯(lián)網(wǎng)式LDE顯示屏的安裝速度、影院廣告——National CineMedia正在準(zhǔn)備公開(kāi)募股 IPO，將超出預(yù)期；此外，醫(yī)療行業(yè)如The Patient Channel、Newborn Channel、AccentHealth、Healthy Advice Networks 以及PHSN等領(lǐng)域?qū)敉怙@示屏網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的需求也將大大增加；零售銀行，特別是美國(guó)和加拿大（隨著新的分行和老分行裝修期的到來(lái)），對(duì)安裝專(zhuān)用的屏幕媒體網(wǎng)絡(luò)的需求大為增加。

　　數(shù)字告示能否最終成功地成為北美零售業(yè)的一個(gè)單向傳播管道？如果北美的消費(fèi)者將數(shù)字告示看作是與全國(guó)性廣告?zhèn)鞑ィ?lèi)似的如直郵、電話推銷(xiāo)、電視廣告和電子垃圾郵件等，相似的，另一個(gè)擾亂他們生活的商業(yè)傳播渠道的話，他們就不大可能接受這種數(shù)字傳播媒介。展望2007年及今后幾年，針對(duì)零售業(yè)將會(huì)出現(xiàn)新的數(shù)字媒體傳播模式。它與傳統(tǒng)的電視媒體完全不同，而與大多數(shù)消費(fèi)者友好的在線應(yīng)用相似。

趨勢(shì)四：如何評(píng)測(cè)店內(nèi)媒體的重要性將增加

　　2007年的數(shù)字告示行業(yè)將會(huì)有兩個(gè)重大發(fā)展:

　　首先，Clear Channel Outdoor公司已經(jīng)開(kāi)始在美國(guó)城市中部署 LED顯示屏，并且最近已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了到2006年年底覆蓋六個(gè)市場(chǎng)的目標(biāo)。這將是電子媒體顯示屏發(fā)展的一個(gè)強(qiáng)有力的風(fēng)向標(biāo)，如果他們成功的簽下更多的全國(guó)性廣告商——Coke、Burger King等，那將有助于將電子路邊廣告牌確認(rèn)為是一種全國(guó)性的廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)。這些是我們?cè)陟o態(tài)廣告牌的發(fā)展中所沒(méi)有見(jiàn)到過(guò)的，靜態(tài)廣告牌過(guò)去只是本地產(chǎn)品和服務(wù)傳播地介質(zhì)。

　　其次，一些專(zhuān)業(yè)人士將繼續(xù)就如何評(píng)估店內(nèi)媒體消費(fèi)進(jìn)行評(píng)估展開(kāi)爭(zhēng)論，而且這一爭(zhēng)論在P.R.I.S.M. 項(xiàng)目 (“店內(nèi)媒體傳播效果先導(dǎo)型研究” ——一項(xiàng)評(píng)估店內(nèi)媒體廣告效果的計(jì)劃)發(fā)布其初步研究結(jié)果前將會(huì)一直持續(xù)并不斷加劇。我還期待POPAI (Point-Of-Purchase Advertising International) 計(jì)劃的展開(kāi)，甚至是完成一些相似的研究，這些將有可能在年底前為我們提供兩個(gè)有關(guān)零售媒體消費(fèi)信息的可用的參考資料來(lái)源。[Page]

趨勢(shì)五：基于廣告的網(wǎng)絡(luò)必須針對(duì)數(shù)字告示進(jìn)行擴(kuò)展

　　廣告模式正在變得更加便利。去年廣告模式所取得的發(fā)展以及一些有關(guān)廣播模式的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的完善——這些是推動(dòng)廣告模式發(fā)展成為一種具生存能力的傳播模式所必要的。The creation of the “戶外電視廣告商管理局”（Out-of-home Video Advertiser’s Bureau－OVAB） 以及 P.R.I.S.M. 計(jì)劃的出臺(tái)就是最近的兩個(gè)例子。除此之外，一些諸如以SeeSaw Networks為代表的業(yè)務(wù)模式的發(fā)展，以及Focus Media推出的次級(jí)貸款金融服務(wù)，促使我們開(kāi)始思考未來(lái)的數(shù)字告示市場(chǎng)中的成功者將會(huì)是什么樣子。有一點(diǎn)是肯定的，即基于廣告的業(yè)務(wù)模式需要針對(duì)數(shù)字告示行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行調(diào)整和完善；以便推動(dòng)數(shù)字告示這種“應(yīng)用”穩(wěn)固的發(fā)展成為數(shù)字告示“行業(yè)”和“媒介”。如果數(shù)字告示在2007年能<