2007年12月5日，微軟電信及媒體事業部媒體和娛樂業務總經理Gabriele Di Piazza先生來到上海，向媒體介紹了微軟在娛樂方面的策略及其總體戰略和目標。Gabriele Di Piazza在媒體和娛樂電信行業的從業經驗超過了12年，對媒體、廣播、數字內容方面有豐富的經驗。

　　Di Piazza首先介紹了微軟電信及媒體事業部。該部門主要負責為廣告、廣播、電影、音樂、出版公司以及新興的數字媒體分銷渠道提供創新的軟件解決方案，它在微軟內部整合了前端三個主要的業務部門：平臺部門、業務部門和娛樂部門。該部去年收入達到了20億美金，而且每年保持非常高的增長速度。

　　Di Piazza表示，媒體和娛樂市場對微軟是極其重要，主要原因是現在市場發生了非常大的變化，越來越多的觀眾是通過越來越多的渠道獲取豐富的內容。在整個數字媒體和娛樂方面整個的價值鏈上面可以看到，在數字的分銷、數字內容的管理、數字內容的創建方面都需要有一個統一集中的管理解決方案，微軟正好可以為整個價值鏈提供一個非常好的解決方案。也相應提出了新解決方案。

遠景
　　Di Piazza描述了微軟對于數字媒體的前景展望。現在數字媒體公司管理不同格式的數字內容，并通過各種渠道分銷這些內容。微軟就是給這些媒體公司提供數字化的媒體管理分銷解決方案，讓他們把更多的數字內容通過不同的渠道分銷出去。在新的媒體環境當中，整個公司的工作流發生了變化。因為原先他們是通過單一的渠道發布他們的內容，但是現在他們需要通過多渠道發布他們的內容。微軟公司提供了完整的解決方案，涉及媒體公司內容的管理、工作的協作和內部的發布，以及內容保護、工作流基礎方面。

　　微軟將傳統的媒體在內容制作、發布、管理方面，用傳統的模式通過IT的業務系統，把它轉型成新的數字媒體平臺。微軟在數字媒體解決方案當中有三大舉措：首先是簡化數字內容工作流，彌合原來的數字內容和IT系統之間的鴻溝。其次是新的渠道和新的體驗。微軟要和傳統的媒體公司合作，通過新的媒體內容發布，比如Web2.0，讓這些內容更有效，給這些公司帶來收入。微軟公司也是對這個市場推出了一系列新的技術和新的服務。微軟今年將推出一個服務，這個服務能夠幫助媒體公司通過更多的渠道發布他們的內容。三是充分利用IT基礎設施。微軟提供一個優化層，幫助這些媒體公司利用現有的IT基礎設施，充分挖掘他們的潛力，通過充分利用這些原有的IT系統，把數字的內容更多的發布給更多的觀眾。

核心技術
　　Di Piazza重點闡述了微軟在數字媒體領域的核心技術。

數字內容創建
　　微軟非常注重數字內容的創建，如編碼以及高清創作DVD等內容創建解決方案。微軟有一系列的技術和方案，其中包括壓縮技術。

　　微軟針對網絡和其他的多媒體應用推出新的編碼套裝解決方案。可以通過此解決方案創建內容，通過流媒體、IT等獲取內容，把數字內容在互聯網、移動終端或者IPTV上發布。

數字內容管理
　　微軟針對廣播公司、電影公司、內容創建公司提供了一套新的媒體管理解決方案。微軟關注前端，也就是把內容生產的團隊協作和后臺兩者有機地整合起來，以便適應當前媒體發布或者創建的環境要求越來越高，渠道越來越多，要求的靈活度也越來越高的挑戰。因此微軟推出了互動媒體管理的解決方案，讓媒體公司能夠通過微軟的桌面應用系統可以更加有效地提高生產團隊的效率。微軟提供了數字媒體管理、儲存、搜索的解決方案，而且它是基于通過微軟前端的協作環境完成這些工作的，整個系統的基石和核心是基于微軟Office的系統。微軟充分使用了一些核心的功能進行內容管理、門戶、搜索、工作流等，而且除了集中Office系統，還加上了媒體的特殊需求，比如內容管理、搜索、內部發布等。整個系統完全可以定制化，實際上給媒體公司提供了一個開放平臺，媒體公司可以在這個平臺上開發他自己喜歡的或者習慣的工作流，整個界面可以做得非常漂亮。

　　微軟2007年初推出這個解決方案，已經有不少的客戶使用，此解決方案還可以針對用戶不同的需求開發出不同的解決方案。

媒體體驗
　　微軟通過提供其平臺服務，讓用戶擁有更好的數字媒體的體驗。微軟提供了一系列的技術，可以針對不同的設備，通過不同的平臺發布數字內容，如通過電視、IPTV、網絡、手機、游戲機等平臺進行內容的發布。微軟基于新技術開發出了Windows Media等不同的應用，他提供的不僅僅是技術的平臺，而且還是服務的平臺，基于這些平臺媒體公司可以發布他們的數字內容。微軟最近花巨資收購了一家互動廣告公司，因為相信在未來的媒體中互動廣告會有一個非常重要的地位。

　　微軟2007年年初推出了一項技術Silverlight，它可以在網絡發布內容，而且在靈活部署方面有很大優勢。這個技術是跨平臺、跨瀏覽器，不管你是使用Windows的操作系統還是Linux的操作系統等，都可以使用這個技術獲得最佳的媒體體驗。因此微軟的策略事實上是針對多廠家的或者多買家的，是給更多的用戶提供體驗。微軟不僅注重技術，而且更注重用戶體驗。為此微軟和眾多的廠家進行合作。不久前微軟推出了Silverlight 2.0，2.0版本融合了.Net的技術，新的解決方案可以跨平臺進行部署。微軟發布的Silverlight對于微軟公司和整個媒體公司的價值鏈而言是非常重要，現在越來越多的媒體公司是要把他們的數字化內容，通過各種新渠道發布，Silverlight工具的推出，正是為這些媒體公司提供了開發環境，可以幫助他們把這些數字的內容進行創建，通過更多的渠道發布出去。

適應挑戰
　　因為外部環境發生了重大變化，媒體和娛樂公司必須進行徹底變革。現在他們的觀眾越來越多樣化，觀眾的內容消費形式也發生了巨大變化。廣告模式，內容的創建、管理和發布等都發生了巨大的變化。為了使媒體公司能應對這些新媒體挑戰，微軟提供了全新的解決方案。重點是在對內容或者工作流進行管理方面給他們提供新的解決方案，而且可以針對Web2.0、手機等媒體消費形式給用戶提供新的內容，讓媒體解決方案和用戶原有的IT商業系統或者流程更好地結合起來。

　　數字媒體解決方案在微軟所提供的技術和服務中處于一個非常重要的地位。上述三方面，即內容的創建、管理和體驗，可以集成用戶現有后端的資產管理，再基于微軟提供的IT技術解決方案，組成一個完善的數字媒體的解決方案，給用戶在新的媒體內容創建、管理、發布方面提供更多的價值。

Gabriele Di Piazza還回答了國內媒體感興趣的問題
　　微軟力推VC-1，對中國的AVS標準持何態度？Gabriele Di Piazza表示，雖然對此沒有什么自己的評論，但是想著重指出一點，就是就像微軟電視平臺系統，本身是一個中立、開放的平臺，支持不同的標準，而且就微軟本身而言是數字內容壓縮技術方面的先驅者，其推動的VC-1也不是一個微軟的標準，它已經成為了全球的標準。微軟只是注重在業務層面和運營商的合作，至于采用哪個標準完全持開放、中立的態度。當然這也不意味著說這個平臺支持所有的標準，至于什么時候支持哪個標準，需要和技術團隊進行探討。

　　微軟未來在數字媒體和娛樂領域如何細化和增強技術？Gabriele Di Piazza稱，微軟公司首先是基于底層技術基礎架構，然后業務解決方案，現在又是加入更多媒體的管理內容。微軟可以說是這個市場上為數不多的，甚至可以說獨一無二的提供整套完善的解決方案的公司。因為在市場上，現在更多的是IT公司或者媒體公司，微軟可以跨越這兩者提供完整的解決方案。個人覺得在未來有可能市場上面更有需求是在互聯網上對于內容進行發布或者針對多終端的內容發布，以及通過統一的平臺對于廣告的發布，或者廣告內容的管理，以及跨渠道的、多渠道的買賣，在這些方面應該有更多的需求。微軟針對這些方面也進行了一系列的投資。現在微軟公司幫助媒體不僅僅提供技術，還提供一些全新的模式，可以幫助媒體運營商從原先的內容方面獲得更多的收入。在未來另外一個非常自然的進化，也就是這些技術要和Windows更加緊密結合在一起，通過即時通訊，通過社交網絡，通過新的媒體體驗能夠與更多的觀眾進行協作，進行互動。

　　微軟在傳統數字領域采取什么策略？Gabriele Di Piazza答道，實際上微軟一個策略是有一個統一的工作流，在統一的工作流里面可以把這些數字化的內容通過多個終端、多個渠道，不管是互聯網還是電視還是傳統的有線電視或者移動終端進行部署。不要誤解微軟的策略是偏重互聯網，它提供的是一個工作流，在這個統一的工作流里面，這些數字的內容可以多渠