【摘 要】 本文介紹了電視頻道包裝的概念及包裝的重要性，結合我臺的情況闡述了頻道和欄目包裝的構成及運用。
【關鍵詞】 包裝 頻道 欄目
電視節目產業化進程發展到了一個較高的階段，在頻道專業化、欄目個性化、節目精品化發展的同時，利用最新的電視技術，通過對頻道、欄目和節目的包裝進行宣傳，建立和維護電視頻道和電視欄目的整體形象，樹立品牌，為電視產品的市場營銷奠定基礎，這就是電視包裝的過程和目的。
一. 頻道包裝
頻道包裝是一種能有效樹立頻道整體形象、彰顯頻道風格特點、提高頻道識別度的重要手段。
1.頻道包裝的概念
頻道包裝是指頻道主管部門根據電視媒體發展規律、觀眾收視需求、節目具體內容和頻道特點，采用具有鮮明特點的節目形式，對頻道進行整體介紹和宣傳，并對節目內容進行精心編排和美化。
電視頻道包裝就是電視頻道的品牌標志，而這種標志就像CIS（企業形象識別系統 Corporate Identity System）一樣，是經過設計制作而建立的一種完善的頻道形象，是對包括理念、行為、視覺等頻道外在形式要素的規范和強化。頻道為提高自身社會聲譽、擴大社會影響、吸引更多受眾所采取的一種整體渲染手段。
2.頻道包裝的原因
(1)頻道數量激增，競爭日益加劇。中國的電視頻道越來越多，省市級電視的上星和有線網絡的大規模鋪設，境外電視頻道的入侵，互聯網的日益發展，IPTV的不斷進步，付費頻道的崛起，再加上電視媒體產業化進程的深入，致使國內傳媒市場競爭日益加劇。在頻道數量激增，受眾市場容量飽和的雙重高壓下，必然會導致各電視頻道激烈的品牌之戰。
(2)包裝的作用日益凸現。對大多數電視業內人士來說，電視頻道包裝早已不是什么新鮮概念。大部分電視臺都意識到要想取得更大的市場份額，僅僅依靠節目內容層面的提升是遠遠不夠的，因為單個優秀的節目只能從點上拉動收視率，要想提升整個頻道的收視面，必須從整體營銷的角度出發，利用資源優勢打造自己的頻道品牌，強化頻道的差異性，從而拉動整個頻道收視曲線。
(3)借鑒成功經驗。有調查表明，受眾收看某一節目的信息來源中，導視所占比重最大。因為當今的電視頻道太多，除了部分忠實觀眾外，大多數觀眾都是拿著遙控器在頻道之間漫游。這時能夠吸引受眾鎖定某一頻道的最有力手段，就是頻道包裝。
3.頻道包裝的要素
(1)頻道標識 好的形象標志的設計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是哪個臺、什么頻道，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節目。由于任何一個臺的形象標志播出的頻率最高，影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到推廣和強化頻道的作用，所以它一方面能增強節目或欄目的段落感和節奏感，同時也能使不相關的節目或欄目融在統一的標識下貫通一起，增強頻道的整體性。
(2)頻道基調 根據頻道、欄目、節目的定位，確定頻道包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。如我臺一套是以新聞為主的新聞綜合頻道，為了凸顯一種冷靜、客觀的主流媒體形象，其主色調以偏冷的藍色為主；我臺二套是以經濟生活為主的公共頻道，強調經濟與生活的和諧營造，追求時尚，其主色調以偏暖的黃色為主。所以，顏色設計是電視包裝的基本要素之一，它的基本要求應該是協調、鮮明，搶眼、而不刺眼，能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。
(3)頻道宣傳 如果把臺標比作電視頻道的名片，那宣傳片就是電視頻道的衣服了。頻道宣傳包括口號語言、音樂、音響、音效等諸元素。宣傳語在電視包裝中起著非常突出的作用。如口號具有典型的視聽雙重功能，所以在凸顯基本要素的前題下，口號應隨時代的發展、人們的審美變化而推陳出新。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，只憑音響效果觀眾就能判斷出是什么頻道。
(4)頻道呼號 臺標和宣傳片是營造視覺沖擊力，而頻道呼號則是強化觀眾的聽覺印象。頻道呼號往往被安排在欄目間隙反復播出，強化觀眾對整個頻道的注意力。如“您收看的是濮陽電視臺新聞綜合頻道”就是我臺一套的呼號；“您收看的是濮陽電視臺公共頻道”就是我臺二套的呼號。反復呼號能吸引觀眾對頻道的注意力，拉近頻道與觀眾的距離，增強貼近感和親和力。
(5)頻道總片頭 頻道總片頭是作為一個頻道開播時和一個頻道的重要時段起始時所用的片頭。應該最集中體現出一個臺、一個頻道的定位、理念、內容甚至頻道風格。我臺新聞綜合頻道總片頭是由一組反映濮陽人文地理的大氣勢畫面以疊化形式組合而成，配以具有濃郁濮陽地方特色舒緩大氣的音樂組成，既反映了濮陽悠久的歷史，也展現了濮陽的現代文明，該總片頭曾榮獲2004年（國家）電視頻道形象設計獎臺、頻道、欄目形象及片頭類三等獎。
二. 欄目包裝
欄目是電視節目的載體，也是構成一整套節目的有機組成部分，它具有完整性、獨立性、連續性，頻道就是由一系列欄目板塊組成。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶，后來的商品包裝就是為吸引顧客眼球，隨著市場經濟的發展，作為特殊商品的電視節目也需要包裝。通過包裝來吸引觀眾，通過包裝來贏得市場。
欄目包裝包括欄目形象宣傳片、片頭、間隔片花、角標、片尾等環節。欄目包裝應服從頻道的整體包裝風格，既具有頻道共性，又兼有欄目個性。
欄目形象宣傳片
要打造品牌欄目，有效的宣傳十分必要。相對于宣傳具體節目內容的欄目收視預告片，欄目形象宣傳片更注重欄目的形象塑造和品牌打造。欄目形象宣傳片著力于推介欄目的定位和風格特性，例如：欄目專注于哪方面的內容，目標觀眾是哪一類人群，欄目風格怎樣，針對觀眾的收視利益點有哪些等等。
(1)欄目標語 對一個欄目而言，鮮明的欄目標語至關重要，如我臺新聞綜合頻道《新聞透視》欄目的“搜尋熱點新聞、透視前因后果”；我臺公共頻道《龍鄉播報》欄目的“龍鄉播報播的是龍鄉事，報的是身邊人”等。短小精焊的標語使觀眾在最短時間內形成對欄目的認知，也可以對欄目的內容定位起到很好的強調烘托作用。
(2)欄目片頭 欄目片頭是欄目形象包裝推廣的延續，是欄目形象宣傳片的濃縮精華版、是欄目內容、品格特性的直接反映。法制類欄目一直是電視觀眾比較喜愛的電視欄目，《法制報道》是我臺新聞綜合頻道精心策劃推出的一檔欄目，編導要求突出“規矩”、“方”、“圓”的法律特色，對該欄目片頭的制作，我們以藍、白冷色為主色調，以圓規、角尺和“法”字為基本制作元素，體現出法律的公正及法制報道的嚴肅性，該片頭榮獲2005年度國家廣電總局電視節目技術質量獎“金帆獎”三等獎。
(3)欄目角標 角標作為欄目的形像標識，其重要功能在于，隨時提醒觀眾正在收看的是哪個頻道的什么欄目。有時頻道經營者將欄目角標開發為廣告資源，在角標的位置讓欄目角標和商業標識交替出現，既擴大了對欄目的宣傳，又加大了廣告的創收力度。在角標的設計過程中，有兩個方面值得關注：一方面，角標的設計可靜可動。另一方面，角標的設計，承載著欄目和頻道的品牌信息。欄目名稱和標識圖形化是角標設計的主要著力點。
(4)欄目片花 欄目片花多以三維或二維動畫呈現，時長為3-5秒，常常是欄目片頭的濃縮剪輯版。片花的設計，在圖形信息表達上，主要突出“欄目名稱和欄目標識”等信息。
欄目片花的設計與應用主要有兩個功用：
第一個功用，片花是控制節目內容播放段落和節奏的重要手段。
每期欄目根據主題線索的變化，可分為許多段落和小主題。為了觀眾在收看時，能夠條理清晰、邏輯