對(duì)于奧林匹克運(yùn)動(dòng)，數(shù)字革命是一把雙刃劍——它引誘年輕一代遠(yuǎn)離體育，但也可能把奧林匹克體驗(yàn)向更廣的受眾開(kāi)放。
數(shù)字媒體將在多方面對(duì)奧林匹克有變化的影響。它將改變奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道方式，使之更人性化和更個(gè)性化。
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對(duì)如今的父母和祖父母來(lái)說(shuō)，夏季奧運(yùn)會(huì)曾是奧運(yùn)年體育和電視的盛宴之一。
而在21世紀(jì)，年輕人在電視和因特網(wǎng)上可瀏覽的體育、音樂(lè)和娛樂(lè)媒體多姿多彩，對(duì)他們中的許多人來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)沒(méi)有特別的光環(huán)。
2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)新媒體負(fù)責(zé)人Alex Balfour稱，對(duì)發(fā)達(dá)或發(fā)展中社會(huì)的大部分年輕人說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)并非那么有效或關(guān)系重大。
2004年雅典奧運(yùn)會(huì)觀眾的平均年齡為超過(guò)40歲，而現(xiàn)在也沒(méi)有降低的跡象。
一位英國(guó)19歲學(xué)生表示，他可能在深夜在電視上觀看比賽集錦，但不會(huì)觀看實(shí)況轉(zhuǎn)播。
如果奧運(yùn)會(huì)在今后失去其威望，那么支持奧林匹克運(yùn)動(dòng)的贊助商資金和轉(zhuǎn)播權(quán)收入可能逐漸消失。
國(guó)際奧委會(huì)已經(jīng)意識(shí)到預(yù)兆，并采取措施吸引較年輕的觀眾，例如在冬季奧運(yùn)會(huì)引入單板 滑雪，在北京奧運(yùn)會(huì)引入自行車越野賽等他們喜歡的項(xiàng)目。
今年2月，國(guó)際奧委會(huì)更是選擇新加坡主辦2010年首屆夏季青奧會(huì)。
在被稱為數(shù)字奧運(yùn)的北京奧運(yùn)會(huì)之前，專家指出，在決定奧運(yùn)會(huì)能否保持其高姿態(tài)方面，平臺(tái)和到數(shù)字世界內(nèi)群體的通路可能同等重要。
Balfour稱，不管我們喜歡不喜歡，北京奧運(yùn)會(huì)都將在Facebook、YouTube和雅虎的圖片共享網(wǎng)站Flickr上播出。我們必須吸引他們而不是脫離他們。受約束的博客
美國(guó)因特網(wǎng)用戶5月份觀看超過(guò)120億在線視頻，比年前增加45%。其中約1/3在線視頻在YouTube上。
但期待在北京奧運(yùn)會(huì)期間訪問(wèn)此網(wǎng)站以得到每天比賽消息的體育迷們可能會(huì)失望，因?yàn)閲?guó)際奧委會(huì)在適應(yīng)此因特網(wǎng)共享潮流方面有難題。為了保護(hù)奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)持有者的利益，國(guó)際奧委會(huì)對(duì)在像YouTube等網(wǎng)站上觀看賽事視頻控制非常緊。
國(guó)際奧委會(huì)采用視頻指紋識(shí)別技術(shù)和Web爬行（監(jiān)測(cè)）技術(shù)防止未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容被下載及跟蹤網(wǎng)站上的非法內(nèi)容。
不過(guò)，國(guó)際奧委會(huì)也承認(rèn)年輕人對(duì)社交網(wǎng)站的著迷程度及公民新聞越來(lái)越大的力量。
2月，國(guó)際奧委會(huì)表示允許運(yùn)動(dòng)員在北京奧運(yùn)會(huì)發(fā)表博客。2010年青奧會(huì)開(kāi)幕時(shí)，將要求3500位選手有自己的博客。
2014年索契冬奧會(huì)技術(shù)副總裁Alexander Vronski指出，科技是奧運(yùn)會(huì)的關(guān)鍵啟動(dòng)器。新媒體能夠吸引參賽國(guó)。
少數(shù)派體育
技術(shù)進(jìn)步意味著少數(shù)派體育通過(guò)網(wǎng)站上的流式視頻和數(shù)字電視獲得更大比例的注意力。
在美國(guó)，NBC將提供3600小時(shí)的北京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播，是雅典奧運(yùn)會(huì)的3倍，而其中約1/3將在因特網(wǎng)上流式傳輸。
3G手機(jī)技術(shù)也可能對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)有重大影響，它允許在北京的運(yùn)動(dòng)員和觀眾能向后方觀眾交換體驗(yàn)。
人們用手機(jī)拍攝照片和視頻將改變我們觀看奧運(yùn)會(huì)的方式。
數(shù)字技術(shù)將首次讓我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)外隨地觀看比賽。但國(guó)際奧委會(huì)將不允許觀眾在因特網(wǎng)上發(fā)布在比賽場(chǎng)地拍攝的照片和視頻。
一位20歲的年輕人稱，由于iPhone功能越來(lái)越強(qiáng)，也許到時(shí)候可用iPhone隨時(shí)隨地、邊走邊看奧運(yùn)會(huì)片段。
國(guó)際奧委會(huì)接受現(xiàn)代化技術(shù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是努力令年輕人離開(kāi)游戲機(jī)，多參加體育活動(dòng)，呼吸新鮮空氣，增加體質(zhì)。
倫敦贏得2012年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)的其中一個(gè)理由是它保證吸引年輕人到奧林匹克項(xiàng)目來(lái)，并鼓勵(lì)他們積極鍛煉。
總之，數(shù)字市場(chǎng)有可能重新讓無(wú)數(shù)人與體育結(jié)緣，而且作為奧林匹克運(yùn)動(dòng)的附加利益，重新激發(fā)消費(fèi)公司贊助奧運(yùn)會(huì)的興趣。
國(guó)際奧委會(huì)主席羅格相信一旦年輕人被勸導(dǎo)參加體育活動(dòng)，他們將意識(shí)到數(shù)字競(jìng)賽——就算是任天堂的Wii游戲機(jī)——也都無(wú)法堪比體育競(jìng)賽的激烈程度。“在視頻游戲中你將永遠(yuǎn)沒(méi)有成就感，它不是真正的成功。”