新奧運、新媒體
2008-12-02
編輯部 INFOAV CHINA
隨著網絡技術、流媒體技術、數字顯示技術的發展，有別于傳統媒體形象的新媒體日益受到大眾的關注，特別是2008年北京奧運會，首次將新媒體重列為奧運會獨立傳播機構，并與傳統媒體一起被列入奧運會的傳播體系，在大家關注奧運賽事的同時，以互聯網、IP電視、車載電視、手機電視、數字信息發布為代表的新興媒體通過網絡、數字高清視頻、車載實時視頻結合格式數字終端并透過多重DRM版權控管等技術，向全球發送高清奧運會賽事，受到國際社會的關注且在美國當地創下有史以來奧運開幕式轉播的最高收視紀錄。而車載公交移動電視更好地體現大眾廣播式信息發布，液晶、等離子、LED為代表的數字媒體播放系統更好地體現定向化窄播式信息發布，這些技術被廣泛應用于2008北京奧運場館等項目，昭示著新媒體在技術方面已趨向成熟和孕育著巨大的市場商機。
移動電視運營商盆滿缽滿
移動電視作為一種新銳媒體，自2003年開始，通過六年的市場化運作，完善的產業鏈和規模經濟，不斷贏得了受眾和廣告商的青睞。例如：在納斯達克上市的戶外移動電視運營商華視傳媒（NASDAQ：VISN）發布了2008年第二季度財報，華視傳媒二季度營收達2030萬美元，同比增長332.4%，華視傳媒二季度凈利潤850萬美金，較一季度540萬美元增長56.7%。
奧運被認為是影響2008年戶外媒體廣告營收的一個因素。據悉：2008北京奧運會贊助費高出雅典奧運會45%，但除中央電視臺等傳統電視媒體之外，贊助商們更傾向選擇互聯網。北京奧組委公布的數據顯示，今年1-6月間，32家北京奧運會贊助商的互聯網廣告投放費用累計達3.2億元，同比上升35%；除了贊助商廣告，華視傳媒表示，公司拿到了北京奧組委批準的“B類”媒體資格(北京奧組委將部分媒體劃分為兩類，“A類”表示只能播放贊助商廣告，“B類”則不受此限制)，非贊助商廣告也正常運行。
據CTR進行的一項統計，奧運期間，每天有數億乘客通過安裝在公交車和地鐵上的公交電視收看到奧運相關節目。華視傳媒作為北京地區公交電視的廣告的獨家經營者表示北京有24.9%的市民選擇公交移動電視作為了解奧運賽況的主要渠道，這個比例超過了傳統電視的1/4。此外，通過無線數字電視的信號，奧運期間，北京市民在地鐵列車上、站臺上同樣可以收看到各種比賽實況和奧運新聞。借助奧運會，具有實時傳播能力的戶外數字電視將成為戶外媒介的新寵。
而對于奧運會后的廣告業績，移動運營商同樣抱著樂觀的態度。華視傳媒預計第三季度總收入將增至3400萬到3600萬美元之間，全年營收1.01億-1.05億美元之間。
易觀國際預測，2008年的戶外數字電視市場收入規模將達23億元以上，2008年第二季度LED廣告市場收入規模為16億，相比2008年第一季度增長15.9%，2007年第二季度增長69.6%。以2008北京奧運為契機，具有實時播出能力的戶外數字電視的媒介形態將將會從公共交通走向樓宇、戶外顯示屏等。如：即使目前列車移動電視技術上還存在瓶頸，但是列車移動電視受眾量2020年將達到20、40億人次，且節目播放時間比較長，廣告播出無干擾，市場將會發展龐大。樓宇移動電視通過移動電視和樓宇電視的聯姻，把移動電視數字信號接入商務樓、商廈、寫字樓、餐廳、酒吧、高級公寓、星級酒店的電梯內外的液晶顯示屏，播出即時性的新聞、財經資訊、天氣預報、體育、娛樂等節目，將提升樓宇液晶電視的主動性收視，廣告將更有空間。另外，數字告示系統完全可以與移動電視與戶外傳媒完美集成，相互應用。除了將移動電視的實時視頻在數字告示系統上按客戶需求與各式多媒體內容進行同步播放之外；數字告示系統也可以協助各種戶外傳媒業者取得更多更自由的競爭優勢，如：北京奧運中大量運用的各式 LED 廣告牌或大型投影系統。[Page]
雖然移動電視在資本的運作下產生了巨大的光輝效應，但如何將一個產業做到實處？世通華納營銷總經理孔國表示：移動電視經過數年的發展，已成為中國廣電下屬的又一個新的領域，并通過各種數字技術實現人們途中看電視的功能。因此，如何在國家政策的主導下更好的發展移動電視產業是移動電視發展的前提條件。世通華納作為中國最大的移動電視傳媒集團之一，也是移動運營商，將著重于在國家政策的指導下，致力于專業的移動電視技術維護和內容維護，全方位實現途中媒體的概念。
數字告示廠商盡顯風流
數字信息發布系統，即數字媒體播放系統，國際稱為數字告示，已是電視、聯網計算機、手機之外的全新傳媒平臺，在內容信息量方面具有獨特的優勢，可以更充分、更鮮活地發布內容；在這種分布式部署中，每一塊屏幕甚至屏幕的每一個分區都是一個頻道，充分發揮這種網絡化、定向化、智能化、專業化的優勢；在媒體播放上，通過各種多媒體媒體格式的組合，體<
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