9月1日，中央電視臺(tái)、中影集團(tuán)和北京廣電集團(tuán)推出的9套數(shù)字付費(fèi)頻道試播，其中，中央電視臺(tái)有5套，即電視劇場(chǎng)、音樂時(shí)尚、足球、城市體育、京劇經(jīng)典頻道，中影集團(tuán)有1套，即家庭影院頻道，北京廣電集團(tuán)有3套，即京視劇場(chǎng)、動(dòng)感音樂、愛家購物頻道。這標(biāo)志著真正意義上的付費(fèi)電視頻道在我國開始運(yùn)營。北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)公司準(zhǔn)備的3000個(gè)數(shù)字機(jī)頂盒一搶而空。人們對(duì)付費(fèi)電視有很高的期待，期待著付費(fèi)電視能帶來新看點(diǎn)，能滿足新需求。
    實(shí)際上，1995年中央電視臺(tái)開辦了電影、體育、文藝等專業(yè)頻道，國家物價(jià)局下發(fā)了“關(guān)于中央電視臺(tái)電影、體育、文藝衛(wèi)星（有線）電視節(jié)目收視費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的通知”，這是我國政策文件第一次規(guī)定有償收看電視節(jié)目。這幾套節(jié)目盡管收視費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)很低，但播放商業(yè)廣告，因此頗受微詞和爭議。而9月1日試播的付費(fèi)頻道，不得播放商業(yè)廣告，由用戶自由選擇、自愿訂購，這對(duì)觀眾有很大的吸引力。付費(fèi)頻道能否真正滿足觀眾的需求，能否在視聽市場(chǎng)中占有一席之地，關(guān)鍵在于節(jié)目質(zhì)量。
    付費(fèi)電視的推出無疑會(huì)給觀眾新的選擇。然而，目前付費(fèi)頻道的提供者仍是電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)的廣播電視播出機(jī)構(gòu)，而這些機(jī)構(gòu)的首要任務(wù)是確保宣傳任務(wù)、確保政令暢通、確保公共服務(wù)，付費(fèi)頻道不是其主要任務(wù)。況且，這些機(jī)構(gòu)已有龐大的廣告收入作為支撐，又有相對(duì)壟斷的政策保護(hù)，日子過得不錯(cuò)。這些機(jī)構(gòu)作為事業(yè)單位，“進(jìn)”可以撈市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的好處，“退”可以由財(cái)政撥款作保障，收支兩條線，對(duì)國有資產(chǎn)沒有保值增值的責(zé)任。因此，要讓這些機(jī)構(gòu)通過付費(fèi)頻道去拓展市場(chǎng)份額，實(shí)在是要求很高。當(dāng)前，還沒有形成真正面向市場(chǎng)、適應(yīng)市場(chǎng)的付費(fèi)頻道運(yùn)營主體。這是付費(fèi)電視的軟肋。塑造充滿生機(jī)活力、自負(fù)盈虧、自主經(jīng)營的付費(fèi)頻道運(yùn)營主體，是付費(fèi)電視能否成為有線數(shù)字電視的新看點(diǎn)，能否與廣大觀眾多樣性、個(gè)性化需求對(duì)接的關(guān)鍵。實(shí)際上，既然我們?cè)试S境外電視頻道在廣東通過有線電視網(wǎng)進(jìn)入千家萬戶，我們也應(yīng)允許民營電視機(jī)構(gòu)在付費(fèi)電視領(lǐng)域里占有應(yīng)有的位置，共同為中國廣播電視產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展添磚加瓦！
    目前，我們一些同志將付費(fèi)電視與有線數(shù)字電視混為一談，以為開展有線數(shù)字電視就是要力推付費(fèi)電視。這是一種誤解。從國外發(fā)展看，付費(fèi)電視只是有線數(shù)字電視的一種業(yè)務(wù)。一些同志想當(dāng)然地將付費(fèi)電視作為有線數(shù)字電視的唯一推動(dòng)力，于是產(chǎn)生了所謂的“雞”與“蛋”關(guān)系的爭論，耽誤了時(shí)間。一些發(fā)達(dá)國家有線電視的發(fā)展已經(jīng)歷了光纖化、數(shù)字化階段，而進(jìn)入了平臺(tái)化時(shí)期。有線電視只有實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，才能為付費(fèi)電視等新增業(yè)務(wù)提供足夠的傳輸通道，才能在“三網(wǎng)融合”進(jìn)程中占有主動(dòng)權(quán)，數(shù)字化是有線電視的必由之路，是付費(fèi)電視等新業(yè)務(wù)通向千家萬戶的基礎(chǔ)。同時(shí)，辦好付費(fèi)電視等新業(yè)務(wù)，確實(shí)能促進(jìn)有線電視數(shù)字化，給有線數(shù)字電視帶來新看點(diǎn)和新賣點(diǎn)，畢竟觀眾需要的是高質(zhì)量的節(jié)目和便捷的服務(wù)。我們必須永遠(yuǎn)銘記：數(shù)字化不是目的，觀眾才是數(shù)字化消費(fèi)的主人，才是付費(fèi)電視等新業(yè)務(wù)的最終買單者！