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下一代廣播元數據:EPG

2009-09-09 斯基普·皮茲 《傳播與制作》


     比較現在的媒體服務,無線電廣播甘拜下風的一個地方在于如何回答“現在播放什么?”或“準備播放什么?”問題。
     最近RBDS和IBOC PSD進展很快,向無線電廣播信號增加了“現在播放”數據,這當然是很大的進展,但也許還有或必須有更多的進展。
     持必須觀點的支持者之一是NAB FASTROAD—NAB的技術支持項目,它正在資助美國無線電廣播一個建議的電子節目指南(EPG)生態系統的開發。
     NAB FASTROAD為此目的組成的開發組包括兩個著名的美國無線電廣播公司—BIA Advisory Services和Broadcast Signal Lab(廣播信號實驗室),另外,在開發Eureka DAB(已在許多歐洲廣播市場運轉)的EPG系統中起重要作用的英國Unique Interactive公司也參與其中。
     該兩期開發項目現在處于第二期,將于今年下半年在波士頓和羅得島普羅維登斯進行的一個EPG服務現場直播/在線試驗告終。

價值定位
     提供EPG將有助于本地廣播電臺與其它數字媒體服務勢均力敵,后者現在固有地為其受眾提供大量的元數據。
     此數據使用戶能夠在個性化其來自這些服務的內容消費時作出智能的選擇。EPG還可令廣播媒體“有粘性”,原因是它通過告訴聽眾即將播放的內容—一種永遠開啟、圖形形式的前向推介,留住或增加聽眾數量。
     此外,全功能的EPG還可使地面無線電廣播在任何一個市場都像一種“協調的服務”,增加與其它多頻道媒體服務的競爭力,同時也增大其廣泛的內容的可見性。
作為一種顯示廣播電臺的地方觀念(普通聽眾往往丟失它或見不到它)的方式,后者可能尤其有用。瀏覽儲備豐富的指南幾乎肯定提供新發現內容的機會,這些內容長期以來一直在本地市場的廣播電臺上定期播出,但那里最常聽廣播的聽眾都不曾注意。
     當然,如果沒有EPG提供的這種功能(如時移)的使用權力,難以設想廣播具有記錄能力的未來。

下一代廣播元數據:EPG
廣播EPG系統節目數據概念圖。收集和分配數據的集中式“EPG管理器”功能
可由市場上一個廣播電臺,廣播電臺集團的總部或本地旗艦臺提供,或由一個或更多個第三方服務處提供

比看起來要難
     總而言之,為廣播提供一個切實可行的EPG并非一件輕而易舉的任務。
     原因何在?美國電視行業的EPG已經那樣成熟,難道廣播比電視還要難?但事實上廣播EPG就是比電視EPG難。
     首先,與電視不一樣的是,沒有廣泛地收集美國廣播節目的傳統。
     在電視領域,幾十年來好幾家公司一直在做這個工作,起初是出版在報紙和雜志上的紙質指南。由此還建立了一個圍繞著該資料收集和發行的商業模式。
     在TiVo等開發了需要電視節目編排數據的消費電子裝置,他們只要從這些收集者中其中一家取得使用這些數據的授權,通過電子方式顯示在電視屏幕上,而不是紙上。
     雖然最近少數新公司(如Radio Time)已經開始類似地收集廣播節目資料,但支持它的流程和商業模式遠沒有電視行業的成熟。此外,由于美國的廣播電臺數量是電視臺數量多得多,問題也復雜得多。
     更進一步地觀察顯示,廣播市場也比電視市場多得多,而且在許多市場(特別是較大的市場),其廣播電臺覆蓋的市場地理區域也沒有該市場的電視臺的覆蓋區域統一。
     換句話說,從統計的觀點來看,許多市場內的受眾可能發現他們處于能夠收到該市場全部電視臺信號而不是全部廣播電臺的位置。(這當然是由于發牌給電視臺和廣播電臺所用的分配程序不同的緣故)。下一代廣播元數據:EPG
     因此,為廣播電臺確定一批基于一致的市場的內容編排數據的任何嘗試都是難以捉摸的。此外,收聽廣播比收看電視移動性要強得多(至少現在是如此),令問題更復雜,意味著在市場間或內移動的便攜式收音機當前可用的廣播電臺列表正不斷變動。
     接下來,還與電視不同的是,當地廣播環境沒有中“頻道集聚者”(即無相當的有線電視或衛星電視服務提供商),因而一個單一來源的節目編排數據可能被插入一個全市場的多頻道服務包。這暗示廣播EPG數據將不得不由各個廣播電臺以分布式方式空中分發。
     最后,廣播圖示任何節目編排數據的能力也是相當可變的,可以從無到很強。這里的情形又與電視很不相同,在電視的情形中,全屏EPG顯示的分辨率和寬高比選擇是眾所周知和有限的。

技術考慮
     把EPG數據發送給聽眾也是一個艱巨的任務。所需的數據量使得僅可以經由廣播電臺現在所用的數字平臺發送,即IBOC和因特網。
     (NAB FASTROAD行動的目標是開發一種HD Radio EPG,但在其工作過程中,開發隊伍致力于一種能適用于任何及所有適當的分發渠道或服務的分發平臺中立的核心系統。因此即將進行的試驗計劃包括一種或更多種原型HD Radio收音機,以及PC和移動無線裝置上的EPG顯示。)
     此元數據的發送速度將是決定用戶體驗質量中的一個關鍵因素,而這通常與專用于EPG數據廣播的分發渠道帶寬成正比。因此任何節省帶寬和提高EPG通過能力的方式都是可取的。
     其它取舍出現在收音機設計方面。對消費電子裝置來說,屏幕尺寸、存儲要求和功耗是重要的成本動因。控制所有這些因素同時依然為用戶提供可靠的EPG性能將是另一困難而有趣的設計工作。

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