隨著高清內容在全世界占據(jù)了穩(wěn)固地位，廣播機構已在尋找與高清有關的下一代娛樂節(jié)目。3D節(jié)目看來在技術和創(chuàng)收能力上首當其沖。

    3D HD廣播的概念出現(xiàn)已不下十年，但近幾年此領域的發(fā)展明顯加快。

    2009年3月，歐洲通訊衛(wèi)星公司在其歐洲鳥3號衛(wèi)星上提供衛(wèi)星轉發(fā)器實況轉播以立體3D HD拍攝、傳輸和放映（在影院屏幕和立體3D HDTV電視機上）的音樂會。OpenSky管理此轉播的編碼、解碼和放映，而dBw管理拍攝和制作。7月，GlobeCast會同Orange Labs從法國布列塔尼的雷恩歌劇院通過衛(wèi)星分發(fā)歌劇“唐璜”的實況3D HD演出節(jié)目到巴黎的影院。此多攝像機位運作由Orange Labs組織，AMP拍攝，涉及用一臺Sensio 3-D Cinema編碼器把兩個視頻信號組合為一個信號。雷恩歌劇院外的一輛GlobeCast衛(wèi)星新聞采集車分發(fā)信號到巴黎兩間電影院以及阿維尼翁和布雷斯特的劇院。

    隨著這些播出越來越普遍，3D HD娛樂節(jié)目，特別是電影院內實況事件的轉播，看來將成為廣播電視領域下一個重要的娛樂媒體和創(chuàng)收機器。

技術發(fā)展

    雖然3D HD的起源可追溯到20世紀，但從2007年起它加快了發(fā)展步伐，當時國際數(shù)據(jù)公司(IDC)和Sensio技術公司簽署了一份意向書，開發(fā)一個3D數(shù)字和電子影院的衛(wèi)星廣播解決方案。Superflex Pro Cinema是IDC經(jīng)過配置能夠使用Sensio 3D技術，在衛(wèi)星寬帶網(wǎng)上分發(fā)基于文件的電影和實況事件的模塊化系列產(chǎn)品，包括3D Live編碼器和解碼器。此設備支持2D和3D實況和預錄事件轉播。

    IDC首席執(zhí)行官Ron Clifton表示：“顯示3D電影你不需要Sensio技術，這些影片來自好萊塢。文件已經(jīng)被分成左眼和右眼，而當你在放映機服務器組合上播出它時，也有技術。這對任何方案（ReakD、Dolby、XpanD、Master Image）都有效。這些方案都在爭奪市場份額。它們各有利弊。在美國，RealD是領先者。在歐洲，杜比做我們大部分的3D。XpanD正在進軍歐洲，而Master Image開始進入韓國（但現(xiàn)在在美國很強勢）。由于這種多樣化，你不得不要求可互操作。”

    Sensio對實況娛樂節(jié)目（許多正作為廣播機構和劇院的一種新收入流）起作用。實況內容的傳統(tǒng)分發(fā)方式是播出單獨碼流且在接收站混合它們。不過，這占去兩倍帶寬，并在整個分發(fā)鏈內出現(xiàn)一系列潛在問題。這些問題有些可以通過在播出前混合兩個HD圖像而得以減輕，但這通常對“財大帶寬無限”才有效。

    Sensio一種技術專利是在節(jié)目源地點壓縮左眼和右眼HD畫面為一個傳輸流。Clifton說：“這是剛好在攝像機之后，編碼為MPEG-2或MPEG-4前完成的。它利用這樣的一種方式完成，即如果你觀看左和右畫面，有大量偏移少許的重復畫面。若你不是垂直壓縮它，你可以得到1080p類型的HD分辨率。如果你只左右而非上下壓縮它，它幾乎無損。此概念是如果你壓縮它到與2D相同的帶寬，你可以使用全部相同的視頻采集和傳輸設備。這允許在現(xiàn)有的HD設備上傳輸3D立體畫面。”

    哈雷也在考慮提供3D產(chǎn)品，盡管其方案與其它公司采取的方案相比要稍審慎些。該公司廣播解決方案總監(jiān)Ian Trow表示：“吸引我們注意的HD問題其中之一是與現(xiàn)有頻道同步的基本要求。我們的8000系列編碼器能接受任何東西并能同步人們想用的任何二通道實現(xiàn)。此編碼器能同步一個內容的兩個視圖。我們通過與廣播機構交談（純?yōu)榱私馑麄兊呐d趣及提供使用3D分配編碼器的能力），的確開始考察它的應用。我們一直在考慮它，并且有許多大廣播機構與我們接觸。我們認為許多考慮3D的人士正專注于作品方面—好看，而大部分與電影發(fā)行有關。我們想看看需求，然后看市場是否需要我們開發(fā)這種功能。我不懷疑廣播機構將找到一種有效的模式，因為通過人們對影片的反應評判，那有一個非常清晰的市場。目前造成此問題不明朗的是大部分有吸引力的3D內容，后期工作量太大。”

    Clifton表示，目前沒有真正的3D HD技術標準，但行業(yè)正在向前推進。SMPTE正在制定一些標準，主要集中于直接到家網(wǎng)絡，但IDC在影院方面的工作也將在那方面有助于該公司。人們現(xiàn)在正在購買3D電視機。問題在于‘你能超過競爭者嗎？’。業(yè)界正在為此努力。”

采用

    3D HD內容最初的收入來源預計來自電影，但由于許多廣播機構依然努力從其HD升級尋找投資回報，在現(xiàn)有的設施上提供3D HD內容對幫助市場發(fā)展非常關鍵。Tow表示：“推測3D將低調地啟動。廣播機構將像試驗HD那樣試驗3D。在升級到3D前，他們將考慮行之有效的方式，并且考慮他們可以試用哪種收入模式。許多工作是在投資不很大或不棄用現(xiàn)有設備的條件下測試用戶對3D的反應。”

    IDC和Sensio合作瞄準3D體育比賽和文藝演出實況轉播市場，以及向國際數(shù)字和電子影院市場廣播電影文件。2008年，IDC開始與Cinedigm合作，開發(fā)了一個稱為CineLive的產(chǎn)品，該產(chǎn)品結合IDC和Sensio組件，轉換經(jīng)由衛(wèi)星分發(fā)的實況2D和3D信號為屏幕上的娛樂節(jié)目。目前，此技術是全球最大的3D衛(wèi)星分發(fā)網(wǎng)絡的一部分。CineLive已被安裝于美國100個市場以及歐洲一個40-50個站點的網(wǎng)絡。IDC CEO Ron Clifton說：“我們直播了大量2D節(jié)目，大部分是在倫敦外地皇家歌劇院和紐約的大都會藝術博物館。我們是此技術的最早采用者之一，我們證明了數(shù)字影院非常重要。”

    好萊塢預計他們每年攝制約24部3D影片，而為放映影院必須進行一些設備投資。而為了順利收回投資以及彌補觀眾減少導致的收入降低，此實況事件市場將為影院經(jīng)營者提供新收入來源。無論是音樂會、歌劇還是體育比賽的全世界直播，為劇院業(yè)主提供對某一特別節(jié)目加價收費的機會。

    對衛(wèi)星通訊行業(yè)的好消息是分發(fā)實況節(jié)目要求衛(wèi)星帶寬。Clifton說：“一旦他們投了資，他們將尋找更多的收入—體育比賽節(jié)目、宗教節(jié)目直播節(jié)目分發(fā)等等。你可以對此收費高一些，而這推動市場。”

    衛(wèi)星通訊公司SES Americom-New Skies高級副總裁Bryan McGuirk認為需要兩臺以1080p60拍攝的3D HD將是此行業(yè)下一大轉機。SES Americom-New Skies參與電視劇《超市特工》的3D劇集的轉播，以及如美國大學橄欖球錦標賽3D轉播和大都會演出向全美3D轉播。“我把它作為一個統(tǒng)一體的一部分看待，就像幾年前HD似乎還很遙遠那樣。1999年我還在NBC的高清播出規(guī)劃組，幾年后，我們就出售了大量的HD節(jié)目。我們已從HD是一種新奇物品發(fā)展到HD是必須有的技術組成部分。我們看到同樣的事對高級的HD發(fā)生了。現(xiàn)在我們正在夢想它。3D何時會來？我們看到相同發(fā)展類型技術的組成部分，它始于像電影等的內容。” [Page]

    McGuirk毫不懷疑3D HD實況轉播將是填充未得到充分使用的影院的方式，而越來越多的3D影片將是一種促進因素。“3D電影票房收入非常可觀。到目前為止共有11部CGI動畫片版HD影片。有些是較實景真人片，如“哈利波特”，還有如“飛屋環(huán)游記”、“玩具總動員”、“冰河世紀3”和“大戰(zhàn)外星人”。這11部故事片實質上形成了圍繞HD的一個院線。如前述，因為這種發(fā)行的影片，影院每個座位的票價在增加。”

    McGuirk指出，擴大更多形式的3D HD娛樂節(jié)目的關鍵將是建立內容管道。“好消息是3D設備正在推出。德州儀器公司上市一種圍繞其DLP技術的新產(chǎn)品。它要求特制的主動式快門眼鏡，產(chǎn)生的確高質量的體驗。從我們所處的衛(wèi)星分配鏈內的位置來看，由于3D HD使用更多的衛(wèi)星帶寬，這對業(yè)務非常有利，為內容合作伙伴也創(chuàng)造了機會。此外，分配鏈技術將也在多方面得到發(fā)展，將減少分發(fā)內容所需的帶寬量，(不可避免地分發(fā)需要兩倍或更多的帶寬)，因此對衛(wèi)星非常有益。
在亞太地區(qū)，HD內容還處于發(fā)展的早期階段，但像新加坡電信等公司已經(jīng)在考慮3D內容，某種程度上在于政府的興趣的推動，新加坡電信衛(wèi)星副總裁Titus Yong表示：“我們已經(jīng)看到從標清向高清的轉換，我們認為下一發(fā)展將是3D。在亞洲，許多電影院裝備了3D屏幕。我們也在考慮用新加坡電信的通過衛(wèi)星和MPLS服務的混合分發(fā)解決方案分發(fā)3D數(shù)字電影。”

影院之外

    盡管迄今為止影院機會是3D HD創(chuàng)收的最主要的所在，但廣播行業(yè)也有3D HD用于其它領域（娛樂和科學）的遠景。Clifton說：“從市場的角度來看，我們相信衛(wèi)星分發(fā)3D的兩大機會是實況事件的數(shù)字放映和直接到家。2D直接到家網(wǎng)絡急切地想轉向3D。對此起推動作用的是好萊塢正在致力于制作3D熱門事件節(jié)目。由于影院在利用這一切方面動作不夠快，家庭市場從業(yè)者將不知如何入手。這項技術已經(jīng)有了。”

    Trow認為家庭接受3D將需一段時間。“影院和家庭觀看環(huán)境非常、非常不同。分發(fā)到影院比分發(fā)到家庭要容易得多，特別是在你把為HD安裝的設備考慮進去時。在家中獲得與電影院相同的欣賞體驗在技術上和標準上是一大挑戰(zhàn)。BSkyB和ESPN正在進行試驗，有充分的理由相信，如果你能做到，肯定很吸引人，特別是對實況事件轉播。我認為他們可能將把它作為其現(xiàn)有基礎設施的一個疊加，而不是提出一種新機頂盒和新傳輸系統(tǒng)。”

    7月下旬，Sky宣布計劃于2010年推出英國首個3D頻道。此決定的基礎是其Sky+HD服務的創(chuàng)紀錄增長，以及3D內容將包括影片、體育和其它娛樂廣播節(jié)目（使用Sky現(xiàn)有的HD基礎設施），并可通過當前一代的Sky+HD得到。為觀看3D，消費者將需要支持3D的電視機，預計這種電視機將在2010年初上市。Sky的客戶部董事總經(jīng)理Brian Sullivan說：“3D是一種真正眼見為實的體驗，令電視前所未有地栩栩如生，身歷其境。就像數(shù)字（Sky+和HD）推出那樣，這是我們致力于為消費者提供創(chuàng)新服務的最新措施。”

    McGuirk預測游戲將推動3D技術進入家庭。“有索尼PS3的人都有一個1080p播放器。我認為3D游戲將無疑是下一步，因為把CGI圖形轉換為3D很容易。3D游戲令你身歷其境，人們愿意為此掏錢。”

    新加坡電信也相信視頻游戲為3D未來的一部分，而Yong認為消費3D內容通過光纖到戶方式分發(fā)。“這將使消費者不需眼鏡欣賞真正3D游戲和電影。通過不需眼鏡的3D技術，我們還可把未來的教育推向新水平。試想，如果我們能為如生物、工程和建筑技術這樣的復雜科目，把真實3D仿真引入教室，在不久的將來我們將能夠培養(yǎng)更多的醫(yī)生和工程師。除了這，我們還在探索許多直接應用。例如酒店、銀行、大型購物中心、機場、廣告牌，等等。”

    IDC也在參與探討此技術的非娛樂可能性。6月，IDC披露其帶Sensio技術的Superflex 3D Live編碼器和解碼器被用于韓國一個機器人外科手術系統(tǒng)的實況3D演示。該手術用da Vinci S HD Surgical系統(tǒng)進行，該系統(tǒng)由Intuitive Surgical開發(fā)，集成HD 3D內窺鏡檢查和機器人技術，用為數(shù)字影院開發(fā)的技術以實況3D播出。Clifton表示：“這成功地演示了把現(xiàn)成的3D實況廣播技術作為醫(yī)療界的實時診斷工具以及用于醫(yī)生培訓的教學工具。用于數(shù)字影院的Sensio 3-D技術內固有的帶寬壓縮和HD視頻質量利益同樣非常適于此應用。我們很高興地看到我們的3D產(chǎn)品擴展的市場潛力。”B&P