文/本刊編輯 吳濤

    近日，“地震門”事件被炒得沸沸揚揚，山西乃至全國人民都對此捏了一大把汗。最終查明只是虛驚一場，謠言散布者被拘。而最近風傳的“迪斯尼收購巴士在線”的事件卻恐怕并非空穴來風，業內人士卻對這一行業 “大震動”此充滿期待。

    有消息稱，由迪斯尼牽頭的財團正在與巴士在線談判，準備收購其股份，而谷歌亦是此財團聯盟的成員之一。據悉，該財團計劃收購巴士在線30％-40％的股份，金額超過1億美元。

    盡管該消息暫時還未得到雙方證實，但業內人士認為，因為金融危機的影響，行業整體市場狀況欠佳，市場競爭激烈，巴士在線尋求投資也在情理之中。業內人士對迪士尼與巴士在線的合作抱以期望。甚至有自稱消息靈通人士表示：迪斯尼不僅希望成為巴士在線的金融投資者，而且也想成為其戰略合作伙伴，迪斯尼正準備在中國開展多項建設，比如在上海興建主題公園。該項收購不僅可以讓迪斯尼分享中國高速成長的廣告市場，而且對迪斯尼及其本身品牌在中國的宣傳起到巨大推動作用。

    由于宏觀經濟環境使廣告主削減預算，直接導致去年中國戶外電子屏廣告整體市場規模出現大幅下滑。全年市場規模為57.4億元人民幣，同比下降13.17％，三年來首次出現負增長。不過有數據顯示，盡管戶外電子屏廣告整體大幅下滑，但是在細分市場中，惟有公交地鐵廣告市場份額有小幅上升。去年，公交地鐵廣告市場規模由25.30％上升到33.54％，與之相比，商業樓宇數字告示廣告市場則從36.10％下滑到29.36％。從商業逐利的本質來看，迪斯尼看中這一細分市場堪稱目光敏銳。

    易觀國際高級分析師李智認為，“在移動電視市場當中，資本是非常重要的推動力量。任何廠商能夠獲得資本層面的支持，都有助于提升其競爭實力。從這個層面來講，他們越有錢越好。對巴士在線來說，獲得優質投資，能為其獲得更廣的渠道覆蓋和更多的終端數量。如果投資方是迪士尼，除資本支撐外，對巴士在線移動電視和數字告示終端播放內容也大有裨益。”

    迪斯尼以內容支撐與視頻媒體合作此前便有先例。據國外媒體報道，迪斯尼即將與視頻網站Hulu達成協議，承諾投入5000萬美元推廣Hulu，并為其提供視頻內容，而最終獲得Hulu30%的股份。再有，迪斯尼與視頻網站YouTube達成協議，迪斯尼同意在YouTube網站上提供旗下美國廣播公司(ABC)和ESPN的視頻片段，迪斯尼有權在其內容上銷售廣告，雙方共享廣告營業收入。

    這次針對巴士在線的收購事宜如果最終能夠達成，說明迪斯尼吹響了進軍中國戶外電子屏幕廣告市場的號角。而在數字告示播放內容為王的當下，如果能夠得到迪斯尼這一全球最知名內容制作者的支持和參與，其對于整個產業的積極意義我們拭目以待。 
 

巴士在線

　巴士在線傳媒有限公司成立于2003年，是中國領先的移動電視運營商。是新華社、中央電視臺（央視國際）在移動媒體（電視）領域長期戰略合作伙伴；經廣電總局批準采用“ternet+Wi-Fi”術構建了中國唯一全國性移動電視網絡；使用中央電視臺移動傳媒（CCTV-移動）播出信號，向移動人群提供數字內容及增值資訊服務；旗下擁有包括公交、地鐵（輕軌）兩個移動電視網絡；覆蓋北京、上海、廣州、深圳在內的30多個大中城市。2009年的營業大約為3.145億人民幣。