《阿凡達》所帶來的不僅僅是經濟效益，它同時點燃了消費者以及相關從業者對3D前所未有的激情，撬動了整個與3D相關的產業藍海。
2009年，3D電影迎來了大爆發，這一年被人們稱之為“3D電影年”，而2009年底開始上映的《阿凡達》則將這場爆發引致最高潮。如果說《冰河世紀3》、《飛屋環游記》的3D效果還不能完全滿足大眾胃口的話，那么在IMAX影院里觀看3D版的《阿凡達》一定會讓人們對3D電影的印象大為改觀，這種真正令人愉悅的、身臨其境的觀看體驗，讓《阿凡達》成為電影史上的一座里程碑，并自上映以來就不斷刷新著票房記錄。當然，《阿凡達》所帶來的不僅僅是經濟效益，它同時點燃了消費者以及相關從業者對3D前所未有的激情，撬動了整個與3D相關的產業藍海。
以《阿凡達》的成功為契機，2010年3D已開始逐步向消費電子以及專業AV領域普及，投影機、攝像機、電視機、游戲機、報紙等等，只要沾得上邊的，無人不在做3D。在今年已經舉辦的CES、ISE、CeBIT等幾大展會上，3D都成為焦點中的焦點。CES上，幾乎所有的電視廠商都推出了3D概念的電視、藍光播放器，不懈推動3D的家庭化進程。ISE也有眾多專業廠商展出了具有3D性能的顯示器、投影機，甚至還包括裸眼3D數字告示解決方案。CeBIT更是專門設置了3D技術專區，除了一系列支持3D顯示功能的筆記本、電腦整機外，3D眼鏡、裸眼3D技術發展也備受人們關注。
2010——3D電視年
2009年3D發展的關鍵詞是電影，而2010年3D發展最令人矚目的就要算3D電視了，自1月份CES展出大批的3D電視樣機以來，已經陸續有3D電視開始上市銷售，業界將2010定義為“3D電視元年”。到如今，3D的話題不止局限在行業圈子里，同時也正在被更多的大眾媒體甚至是普通消費者所津津樂道。
事實上，只要刷新率達到120Hz或者更高，就是“準3D(3D Ready)”電視了，最早的“準3D”高清電視由三星在2007年4月推出，2008年三星又發布了世界上首個3D等離子高清電視。在2009年的CES上，索尼和松下展示了3D高清電視的概念產品，而到了2010年的展會，我們所看到的幾乎清一色都是3D電視機，這些產品大都是使用主動式快門(active shutter)眼鏡的系統原型，號稱能夠實現全高清3D。獨立調查機構的數據顯示今年全球3D電視機銷量預計為420萬臺，明年可猛增至1,290萬臺，2012年更將達到2,700萬臺，而每年全球總共賣出的電視機有2.1億臺。
今年2月25日，三星率先在韓國銷售三個系列的3D液晶電視。3月9日，三星在美國紐約時代廣場舉行了規模宏大的3D電視產品上市發布會，《阿凡達》導演詹姆斯·卡梅隆以及眾多大牌演員親臨現場祝賀。三星面向全球公布了全系列的3D產品，包括3D LCD/等離子電視、3D藍光播放器、3D眼鏡，以及三星獨家擁有的3D影視節目。據報道稱，三星將會在2010年推出17款3D電視產品，其中涵蓋3個LCD系列，包括7000、8000和9000系列，還有兩款等離子系列，包括7000、8000。這些產品使用了3D專用電視機面板，并安裝了三星電子獨家開發的3D超級引擎技術，借助此顯示技術，LED液晶面板的反應時間降低了0.2%，不到4毫秒，極大減少了左右眼之間的成像相互干擾。
針對三星的行動，松下馬上有所回應，3月10日，松下最新的3D高清電視在美國百思買上架，VT25系列是松下第一款支持3D顯示的等離子平板電視，使用了Infinite Black Pro面板，擁有500萬:1的對比度、4組HDMI、THX認證，支持Vieria Cast網絡應用，支持Skype，具有1080p的超高解析度，活動套裝附一組3D眼鏡，還有DMP-BDT350藍光播放器。
LG電子近日也在韓國上市了3D液晶電視產品系列，尺寸包括55英寸和47英寸兩種，背照燈采用1,200個LED，使用主動快門眼鏡。其最大特點是采用了“Trumotion”技術，使幀頻速度相當于480Hz，該技術將左眼用及右眼用影像重疊的串擾現象降至了最低。
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而索尼一早就宣布計劃在2010年加速推出一系列3D家庭娛樂產品，并利用其各業務領域的豐富資源打造一個包括電子、游戲及電影內容的3D世界。在3D電視方面，索尼3D電視全球發布計劃已全面啟動，6月10日起將陸續在日本發售8款可播放3D影像的“BRAVIA”液晶電視，索尼計劃2010財年在全球售出2,500萬臺以上液晶電視，其中10%為3D電視。雖然銷售還未正式啟動，但推廣活動已經來到我們身邊。3月19日開始，索尼在位于北京東方新天地內的“Sony Style”索尼銷售體驗旗艦店內展出最新的3D電視，即日起顧客可到店內近距離體驗3D電視娛樂的震撼觀感。而筆者近期在香港的百老匯電器連鎖店也看到索尼的3D體驗區，消費者佩戴眼鏡后即可感受索尼的3D電視效果。
國內市場方面，長虹、創維等已經展示了新推的3D電視產品，康佳、TCL也宣布將于近日推出，正式上市銷售的日期基本都排在了“五·一”前后，外資品牌的3D上市時間亦相差不遠，這意味著消費者將會擁有更多的3D選擇。
在《阿凡達》的帶動下，年內會有20余部3D電影上映，包括目前已經屢創佳績的《愛麗絲夢游仙境》。而今年對于3D電視推廣的另一大利好因素無疑是南非世界杯的舉辦，索尼集團與FIFA國際足聯達成合作協議，將推出有史以來第一屆3D世界杯，2010年FIFA世界杯中將有25場以上的比賽會使用索尼的3D專業攝像機來拍攝，該賽事將以前所未的深度、生動性和激情向全世界的人們轉播。與此同時，包括天空電視臺、DirecTV、ESPN、探索頻道在內的電視臺或內容提供商都表示將會開通專門的3D頻道，或就NBA、橄欖球賽、高爾夫球賽，甚至是2012年奧運會進行3D轉播。這令3D內容開始顯得不再那么捉襟見肘，同時也將會在一定程度上推動3D電視的熱銷。
3D的產業價值
3D為什么這么熱呢，雖然受眾對于3D所表現出的熱情和需求是一個方面，但是3D背后的產業價值才是真正推動3D發展的原動力。3D所涉及到的行業、標準、廠商非常多，一般而言，五到十年就會有一次比較大的技術更新，而高清的發展十多年之后，確實也需要一種新的技術來刺激與之相關的產業了。
目前平板電視的價格一路直下，市場上40英寸的LCD電視最低已經跌破了4,000元人民幣，根據美國消費電子協會的預測，全年消費電子行業只能保持0.3%的輕微增長，盡管電視的銷售量將會增長5%，但是整體利潤會下降2%。因此，當高清、超薄、互聯網等噱頭已經不足以吸引眼球的時候，3D無疑能讓廠家尋找到新的利潤增長契機，形成高收益性業務，還能進一步帶動3D播放機、藍光碟、眼鏡和機頂盒等相關產品的銷售，從而被視為行業的“救市主”。
在電影方面，2009年全球電影票房收入創紀錄的達到了近300億美元，3D電影就作出了不小貢獻，不僅僅是因為3D電影能夠讓人們更愿意走進電影院，而且因為人們同時還會為3D電影支付更高的票價。目前，3D屏幕的增長速度也非?？欤瑩y計，全球的3D屏幕已經高達8,989塊，占到了全球電影屏幕的6成左右。
索尼世界杯3D轉播的廣告牌
對于正在受到新媒體蠶食的的傳統廣電行業來說，3D是一個新的機遇，如果要開發3D內容，拍攝、制作、傳輸、接收、編解碼等相關的設備都需要升級。同時3D電視內容可以作為數字電視的增值業務，提供更加豐富、吸引受眾的內容，特別是在娛樂、體育、家庭教育、廣告、電視購物等方面。剛剛在北京舉行的廣電行業大展CCBN上，3D也成為一個重要的話題，在CCBN2010高峰論壇上，有不少專家對3D高清持十分樂觀的態度，表示3D高清并非像普通大眾想得那么遙遠，無論從電視臺、電視機制造商、消費者的角度來看，3D高清市場的需求和潛力是很大的。藍光格式也同樣受惠3D熱，不但得到了好萊塢和主要消費電子生產商的支持，而且將會是在相對較短時間內將高質量3D內容傳送到家庭的分配平臺。[Page]
3D逼真的視覺效果，對于廣告行業尤為有吸引力，在近些年的數字告示展上，裸眼3D數字告示解決方案已經非常多見，在已經部署的一些安裝中，已有用戶反映說3D數字告示對銷售量有明顯的提升。
3D游戲市場也是廠商們爭奪的焦點，身臨其境的體驗對于游戲來說非常重要，NVIDIA已經開發出3D多屏拼接技術3DVision Surround，搭配3DVision能夠給游戲玩家一個更加真實的虛擬3D視覺環境。另外，先是索尼計劃在6月為其PS3游戲機提供3D游戲，稍后，任天堂就表示將在2011財年推出無需佩戴專業眼鏡的3D版掌機。
推廣之路：3D VS HD
說到3D，很多人都會聯想到10年前高清的發展。的確，作為革命性的技術革新，兩者的推廣存在著不少相似之處，它們都是數字技術，使用數字傳輸信號和數字顯示器，它們都具有多種格式、標準、轉換、連接等等需要的復雜性。但是，與1998年CES上第一次推出高清電視相比，3D的發展環境已經不可同日而語，可以說3D是站在高清肩上發展起來的新技術。
第一，雖然3D內容的匱乏仍然為人們所抱怨，但是與十多年前高清所面對的現實相比，已改善不少。如今，3D內容已經有多種獲得途徑，包括前面所提到的3D藍光播放器、3D衛星電視、地面廣播電視等等。
第二，業內已經有相關的數字接口可供選擇，而在高清發展的最初四年，只有分量模擬連接并且沒有內容保護。目前HDMI已在業內廣泛應用，而且HDMI1.3和1.4版本都有足夠的帶寬(10.2Gbit/s)，能夠以全1080p分辨率傳輸分別為60幀/秒的幀率的兩個3D圖像。此外，新推出的DisplayPort1.2每信道傳輸速率達到5.4Gbit/s，總帶寬最高可達21.6Gbit/s，通過全高清的最高達每秒240幀，每只眼睛每秒120幀的刷新率實現逼真的運動畫面。
第三，現在廣播電視行業也正在為3D節目播發做積極準備，有線和衛星電視都在計劃利用現有的機頂盒實現3D轉播，并通過滿足3D協議需要的幀兼容信號格式實現固件升級。這樣一來3D就可以利用現有的HD帶寬進行傳輸/分配，而早期的HDMI版本也可支持3D。這不僅是是對現有的機頂盒的利用，同時還讓許多墻內安裝的HDMI可以被再次利用?？偠灾?，3D可以有效利用高清電視技術和設備，而十年前，高清電視則很難利用當時的技術。應市場需求，HDMI還在3月4日發布的HDMI 1.4a版規范中對3D應用進行了重大改良，包括新增廣播內容的強制性3D格式，以及新增Top-and-Bottom(上下)的3D格式。
第四，所有的顯示設備廠商都已經在其產品上實現了先進的數字技術，數字技術的發展作為3D發展的平臺，可以在任何顯示技術，諸如LCD、等離子、DLP、LcoS以及投影機上面，提高幀率以及視頻處理效率。
不過，高清的發展與3D相比，最大的區別在于高清是對圖像質量的一次提升，本身仍然是在2維的基礎上實現的，無需改變人們的觀看習慣，而3D則是觀看維度的革新，需要受眾以及市場重新去適應。
3D的前景
雖然業界幾乎眾口一詞地表示，3D會在未來3-5年內普及，但3D目前仍然存在亟需解決的問題。
觀看的舒適度是3D最大的致命傷，首先，目前有多種3D實現方式，但是大部分都需要帶眼鏡觀看，即使已經出現了裸眼3D技術，觀看效果也要大打折扣。特別是對于電視來說，因為內容不同而不停摘戴眼鏡會很麻煩，而且現在各大公司推進的主動快門型眼鏡在嵌入電路后變得很重，長時間佩戴的話會很累。更加難以接受的是，3D可能會給人體造成的傷害。從目前的技術來看，至少還不能制作出可使所有的人都不會發生3D眩暈的，或者是可以長時間觀看的3D內容，即便是拍攝細膩并利用計算機技術充分處理過的電影《阿凡達》同樣會給人帶來不適。這種傷害使得不少人被3D拒之門外，例如高度近視、心臟病、高血壓等患者。雖然廠商都迫不及待地想將3D產品銷售出去，但目前具體3D對人體的影響，還有待進一步的研究和論證。[Page]
作為一項新技術，3D目前仍然處在在高成本的階段。首先昂貴的制作成本使得3D內容在一段時間內仍然十分有限，即便是制作了3D內容，也無法像《阿凡達》那樣投入那么大的力量去進行處理，做到那么精細，這就有可能令3D內容在質量上無法保障。3D顯示設備也較一般的設備昂貴，另外即使你能夠承擔購買3D顯示設備的投入，但是購買眼鏡、播放器、光盤等方面的投入會更大，比如像電視機這樣的設備，一個家庭肯定不會只有一副眼鏡吧，而目前的3D快門眼鏡價格都在100美元左右。
目前，3D電視的格式標準和架構仍然未完善和統一，甚至不同頻道采用的標準也不一樣。技術發展，需要標準先行，因此，進一步完善3D的標準也是3D所面臨的重要課題。有很多組織和公司也在著力推動這一工作，2008 年起，SMPTE、CEA、BDA、MPEG都相繼成立工作組，進行3D標準、規格的研發，雖然也取得了一定的成績，但仍然很難跟上3D產業的發展速度。
總而言之，筆者認為3D的應用前景雖然是非常廣袤而美好的，但是在很多應用領域里，3D或許始終不能夠成為一種取代性技術，在顯示世界里，它將與2D共存，并成為其有力的補充。
言 論
我相信三年內，每一款新的電視機都將嵌入3D功能。
——迪士尼旗下體育頻道高級技術副總裁Chuck Pagano
3D是一個熱點，是由《阿凡達》引發的爆炸性事物，不少消費者看完3D電影都被震撼了，就會希望在各個領域都擁有這種技術，也就是說‘求’的一方推動了‘供’的一方，因此3D是一個確定無疑的潮流。這一情況與音響產品潮流類似。以前人們聽音樂只有一個喇叭，而當有一天立體聲出現了，就立刻顛覆了這個市場，今天99.9%的音響系統都是立體聲了。因此我相信在顯示產品市場也是一樣的。
——德國施奈德數碼有限公司總裁約瑟夫·施奈德
3D正在向大眾市場邁進。正如在數年前的高清技術面臨的情況一樣，如今的3D技術，尚且需要攻克很多的難關。不過，3D列車已在軌上，索尼已準備好把它開進家庭。
——索尼首席執行官霍華德·斯特林格
他太樂觀了，未來三到五年，全世界的電影院不可能全改成3D。
——對詹姆斯·卡梅隆關于再過三五年就會全部是3D電影的說法，張藝謀并不認同。
3D將會吸引更年輕一代的客戶，他們最終會有支付能力，并且熱愛3D。
——Bill Skaer, Eric Grundelman’s Cool AV