【關(guān)  鍵  詞】：專注    行業(yè)化應(yīng)用    溝通    服務(wù)    平臺(tái)
    【本期話題】：與其他任何一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路一樣，機(jī)遇伴隨挑戰(zhàn)，數(shù)字告示市場(chǎng)飛速發(fā)展、春光明媚的同時(shí)，也不例外地遭遇到發(fā)展的困境甚至是瓶頸。
    【眾說紛紜】：本期通過分析當(dāng)前國內(nèi)數(shù)字告示發(fā)展特征，闡述產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與存在的挑戰(zhàn)。同時(shí)，對(duì)相關(guān)數(shù)字告示企業(yè)人士進(jìn)行了采訪，就他們的專業(yè)眼光以及身處行業(yè)中心的切身感受，結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展策略，談數(shù)字告示的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的話題，一探這一新興成長行業(yè)脈勢(shì)，若能引起大家共鳴，繼而引發(fā)思考，則本文目的便達(dá)到了。
數(shù)字告示的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
    時(shí)至五月，在過去長達(dá)18個(gè)月周期的經(jīng)濟(jì)低迷期，數(shù)字告示市場(chǎng)逆市增長，據(jù)來自IMS調(diào)查機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，2009年數(shù)字告示市場(chǎng)增長率達(dá)到25%。而在過去的五年，全球數(shù)字告示整體的市場(chǎng)規(guī)模成長了300％以上。IMS還預(yù)計(jì)，2011年數(shù)字告示的市場(chǎng)規(guī)模可望達(dá)到146億美元。而至2015年時(shí)，則更將高達(dá)300億美元。對(duì)于一個(gè)新近成長的行業(yè)來說，這是一個(gè)驚人的數(shù)字。
    作為一項(xiàng)應(yīng)用，數(shù)字告示系統(tǒng)融合顯示、控制、傳輸?shù)燃夹g(shù)于一身，集硬件、軟件以及播放內(nèi)容等環(huán)節(jié)于一體，隨著其應(yīng)用領(lǐng)域的不斷開拓和人們對(duì)其需求的日益迫切，必定吸引更多更優(yōu)秀的技術(shù)持續(xù)加入和改進(jìn)，細(xì)分市場(chǎng)和應(yīng)用也將不斷發(fā)掘、完善而趨于成熟，行業(yè)的發(fā)展也必定日新月異。
    當(dāng)然，與其他任何一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路一樣，機(jī)遇伴隨挑戰(zhàn)，數(shù)字告示市場(chǎng)飛速發(fā)展、春光明媚的同時(shí)，也不無例外地遭遇到發(fā)展的困境，數(shù)字告示投資回報(bào)及內(nèi)容短板等問題甚至成為制約該行業(yè)發(fā)展的瓶頸。
    但我們可喜地看到，一大批國際國內(nèi)先進(jìn)的數(shù)字告示廠家和集成商如定誼、Avedia、新漢、研華、鎧應(yīng)、ONELAN、信頤科技、星際網(wǎng)絡(luò)等為這一新興行業(yè)發(fā)展所作出的努力，以及在各自側(cè)重細(xì)分市場(chǎng)先行者角色的成功扮演，他們，是行業(yè)的拓荒者，同時(shí)也必定成為引領(lǐng)者。
    本期通過分析當(dāng)前國內(nèi)數(shù)字告示發(fā)展特征，闡述產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與存在的挑戰(zhàn)。同時(shí)，對(duì)相關(guān)數(shù)字告示企業(yè)人士了采訪，就他們專業(yè)的眼光以及身處行業(yè)中心的切身感受，結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展策略，談數(shù)字告示的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的話題，一探這一新興行業(yè)脈勢(shì)，期望能引起大家共鳴，繼而若能引發(fā)思考，則本文目的便達(dá)到了。

    國內(nèi)數(shù)字告示起步較國外晚，但整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是向?qū)I(yè)化、精準(zhǔn)化的方向發(fā)展。國外已經(jīng)出現(xiàn)了行業(yè)分工，即從專業(yè)咨詢、內(nèi)容設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)集成、系統(tǒng)集成到市場(chǎng)行銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)應(yīng)的企業(yè)也已經(jīng)能獨(dú)立運(yùn)作。而國內(nèi)集成商大部分還停留在硬件和軟件的拼裝和包裝階段，并沒有能獨(dú)立運(yùn)作數(shù)字告示的專業(yè)集成商。隨著國內(nèi)市場(chǎng)的逐漸成熟，類似的分工也必然出現(xiàn)。這是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程，在這過程中間有模仿，有改進(jìn)，也必然有超越。
國內(nèi)數(shù)字告示發(fā)展特征概述
    縱觀目前國內(nèi)數(shù)字告示市場(chǎng)，其發(fā)展大致呈現(xiàn)以下幾種特征：
1、由形式單一被動(dòng)式接受信息轉(zhuǎn)向要求互動(dòng)式及其相關(guān)信息搜集。
    互動(dòng)、分享是新一代數(shù)字告示的重要元素。近年來，IT技術(shù)改變了數(shù)字告示的系統(tǒng)架構(gòu)，并整合越來越多的周邊裝置，如觸控、攝影機(jī)、掃描器、條碼或RFID讀取器等，讓數(shù)字告示具備雙向互動(dòng)功能，也帶動(dòng)了應(yīng)用及經(jīng)營模式的另一種思考。
    從單向到雙向，數(shù)字告示資訊流方向的改變，對(duì)擁有者與觀看者來說，都是一種全新體驗(yàn)。通過互動(dòng)式數(shù)字告示的輸入裝置，與使用者產(chǎn)生了直接連結(jié)，對(duì)于傳遞信息、搜集資料以及信息反饋等都有了相當(dāng)大的改觀。

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2、已由單點(diǎn)管理向網(wǎng)絡(luò)化管理升級(jí)。
    受惠于網(wǎng)絡(luò)化普及和相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)同樣向遠(yuǎn)程和網(wǎng)絡(luò)化管理方向邁進(jìn)。不僅包括了網(wǎng)絡(luò)化的管理，也包括了網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容發(fā)布等，這將使數(shù)字告示產(chǎn)品具有更快的信息更新速度以及更強(qiáng)大的管理功能，使得使用數(shù)字告示產(chǎn)品的用戶具有更快的市場(chǎng)反應(yīng)速度。在極大簡(jiǎn)化操作復(fù)雜性的同時(shí)節(jié)省了大量的人力成本，尤其是應(yīng)用領(lǐng)域得以大幅擴(kuò)展。由此出現(xiàn)無數(shù)新興市場(chǎng)被發(fā)掘并進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)等一系列連鎖效應(yīng)。應(yīng)該說，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展同時(shí)也促成了數(shù)字告示行業(yè)的飛躍。
3、市場(chǎng)細(xì)分化，專業(yè)化效率更高。
    無數(shù)的先例證明，生產(chǎn)力的改進(jìn)，以及在生產(chǎn)力指向或應(yīng)用的任何地方所體現(xiàn)的技能熟練性和判斷力的大部分，都是分工的結(jié)果。同樣，國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)要走向最終的成熟，產(chǎn)業(yè)鏈分工不但必要，而且必須。
    一方面，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立化、專業(yè)化，以及數(shù)字告示從業(yè)企業(yè)向服務(wù)化轉(zhuǎn)型，顯示產(chǎn)品的品牌化伴隨更多國際大企業(yè)的進(jìn)入已經(jīng)非常明顯。同時(shí)，播放器產(chǎn)品的OEM市場(chǎng)也已打開，未來市場(chǎng)比例將逐步增高：三星、飛利浦、優(yōu)派、華北工控、建基、研華等企業(yè)必然成為未來數(shù)字告示制造端的核心軍團(tuán)成員。
    另一方面，以解決方案為核心，用戶需求為基點(diǎn)，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)眾多從業(yè)企業(yè)必然向數(shù)字媒體服務(wù)商轉(zhuǎn)型。九華互聯(lián)、鴻合、Avedia和定誼科技已經(jīng)明確表現(xiàn)出服務(wù)性的企業(yè)概念，并成為國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)服務(wù)化轉(zhuǎn)型的領(lǐng)跑者。此外，安如普科技、同輝等這類代理商、渠道商、集成商身份的品牌也將是數(shù)字告示服務(wù)化轉(zhuǎn)型中的中堅(jiān)力量和受益者。
4、操作系統(tǒng)由Windows向Linux技術(shù)轉(zhuǎn)移。
    相對(duì)于基于Windows系統(tǒng)的大型信息發(fā)布平臺(tái)，基于Linux系統(tǒng)提供了一個(gè)簡(jiǎn)單、易用、性能穩(wěn)定、安全性好的操作平臺(tái)。根據(jù)不同的功能實(shí)現(xiàn)，既可搭載X86運(yùn)算核心，也可搭載RISC運(yùn)算核心，使之更貼合需求。雖然在目前基于Linux系統(tǒng)軟件目前在功能上較基于Windows系統(tǒng)的單一，但該領(lǐng)域的廠商們正不斷開發(fā)更多功能以強(qiáng)化系統(tǒng)的顯示和管理。如：ONELAN公司將系統(tǒng)的軟件和硬件結(jié)合在一起，給客戶提供一種整體解決方案，通過Ad-hoc操作，可以在任何時(shí)候，任何地點(diǎn)，任何屏幕位置按照他們的想法更新或修改屏幕內(nèi)容。
5、硬件架構(gòu)：X86架構(gòu)向RISC架構(gòu)方式進(jìn)化。
    在病毒、惡意攻擊泛濫的今天，因?yàn)榧軜?gòu)本身帶來的穩(wěn)定性、安全性等優(yōu)勢(shì)，使RISC架構(gòu)具有很大的吸引力，再加上越來越低廉的價(jià)格，在某些行業(yè)應(yīng)用上替代X86服務(wù)器，儼然成為一種趨勢(shì)。
    X86統(tǒng)治業(yè)界多年，其地位似乎牢不可破，而數(shù)字告示在目前普遍使用的也仍是X86系統(tǒng)。但問題是，除了成本要遠(yuǎn)大于RISC架構(gòu)，X86 CPU在高速運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)還會(huì)讓系統(tǒng)溫度快速上升，必須依靠風(fēng)扇來解決，而注重穩(wěn)定性與低噪音的數(shù)字告示應(yīng)用中，風(fēng)扇偏偏是X86系統(tǒng)中最容易發(fā)生故障也是最嘈雜的零部件。假如采用無風(fēng)扇設(shè)計(jì)，X86系統(tǒng)又會(huì)有CPU性能上的限制。種種因素使得RISC成為低成本數(shù)字告示系統(tǒng)的最佳選擇。

    本期話題：和絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)一樣，中國市場(chǎng)最大的機(jī)遇或者說優(yōu)勢(shì)就在于其無比巨大的市場(chǎng)潛力。數(shù)字告示市場(chǎng)也不外如是，巨大的市場(chǎng)意味著巨大的收益，但收益和市場(chǎng)并不一定就是對(duì)等的，就仿佛一架攪拌機(jī)，最終優(yōu)勝劣汰之下是產(chǎn)業(yè)的凈化和提升。
數(shù)字告示發(fā)展的機(jī)遇
    以中國數(shù)字告示近兩年市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來看，各式各樣的應(yīng)用及需求不斷的出現(xiàn)，供給面也呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴、欣欣向榮的狀況。加上市場(chǎng)需求者對(duì)數(shù)字告示認(rèn)知的加深，產(chǎn)品、服務(wù)及質(zhì)量要求較過去變得更高。國內(nèi)數(shù)字告示市場(chǎng)已經(jīng)在向成熟邁進(jìn)，無論是技術(shù)儲(chǔ)備，還是設(shè)備提供商與使用者理念的轉(zhuǎn)變，都為其成熟鋪平了道路。

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相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步
    1、“云計(jì)算”概念及應(yīng)用已蔚然成風(fēng)。
    目前已經(jīng)有公司推出以“云計(jì)算”概念結(jié)合數(shù)字告示技術(shù)的新式云端告示機(jī)，其適合需要大量設(shè)立告示機(jī)據(jù)點(diǎn)的業(yè)者，通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)資料中心，無需架設(shè)服務(wù)器主機(jī)，可以為企業(yè)省下人事管理成本。將云端管理概念結(jié)合數(shù)字告示系統(tǒng)，滿足了一些大中型企業(yè)公司對(duì)數(shù)字告示系統(tǒng)的龐大需求。
    2、低碳環(huán)保概念促生技術(shù)創(chuàng)新。
在低碳和環(huán)保被廣泛關(guān)注的今天，針對(duì)數(shù)字告示的相關(guān)性能也更多地被提及。目前，針對(duì)于此的相關(guān)技術(shù)，如無風(fēng)扇設(shè)計(jì)、定時(shí)開關(guān)機(jī)、遠(yuǎn)程修復(fù)等都已經(jīng)出現(xiàn)。定誼、新漢、Avedia以及研華等企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品都已具備以上功能。這在很大程度上為數(shù)字告示的進(jìn)一步發(fā)展注入了綠色基調(diào)。
    3、3D技術(shù)為數(shù)字告示內(nèi)容及其表現(xiàn)形式注入了更新更豐富的意義。
    3D技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字告示領(lǐng)域具有先天的優(yōu)勢(shì)，其顯示的沖擊力是不言而喻的。在機(jī)場(chǎng)、車站、地鐵等處流動(dòng)的人群往往導(dǎo)致那種靜態(tài)燈光廣告箱或者普通顯示器的廣告播出引不起足夠多的關(guān)注。而3D顯示技術(shù)可以幫助運(yùn)營商們克服這一點(diǎn)，為客戶帶來更多的觀賞停留時(shí)間，進(jìn)而強(qiáng)化廣告投放的效果。
    現(xiàn)在國內(nèi)的3D制作技術(shù)已經(jīng)趨于成熟，廣告客戶選擇全新制作3D廣告或者由之前的2D廣告轉(zhuǎn)化成3D產(chǎn)品都不再困難。
    4、處理器性能更高，功耗更低。
    快速發(fā)布的一代又一代處理器新品，使得播放器可以被設(shè)計(jì)的更為小巧、精致、穩(wěn)定，而性能的提升使得播放器足以應(yīng)對(duì)更高分辨率的多媒體內(nèi)容。同時(shí)，多媒體處理能力的提升，引導(dǎo)出數(shù)字告示與音視頻、中控系統(tǒng)產(chǎn)品的結(jié)合面，使數(shù)字告示產(chǎn)品的一些中間件開放出來，與音視頻、中控系統(tǒng)的程序做對(duì)接，由此數(shù)字告示系統(tǒng)功能進(jìn)一步豐富完善。
應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)展
    1、網(wǎng)絡(luò)資源提升。
    國內(nèi)從有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到2G，到現(xiàn)在的3G，多種可利用網(wǎng)絡(luò)資源的存在使得數(shù)字告示有更多、更容易被應(yīng)用的可能。
    2、戶外顯示需求增加。
    研究表明，看動(dòng)態(tài)數(shù)字廣告是看靜態(tài)廣告人數(shù)5-10倍。價(jià)格可接受的平板顯示器的增長和寬帶以太網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，為動(dòng)態(tài)數(shù)字告示市場(chǎng)的增長提供了前所未有的
機(jī)會(huì)。
    一部分是大型的LED屏幕被廣泛的應(yīng)用，戶外數(shù)字告示也成為重要的應(yīng)用領(lǐng)域；另一部分是較大尺寸的LCD戶外整機(jī)，因?yàn)樵谡麢C(jī)的設(shè)計(jì)上不斷改善，使得戶外近距離的使用環(huán)境被利用起來。其主要特征已從覆蓋目前人流密集的公共場(chǎng)合，擴(kuò)展到向帶有明顯的特征人群和特殊應(yīng)用的行業(yè)輻射。
管理和安全機(jī)制的進(jìn)步
    包括服務(wù)器端的管理、鏈路的管理、終端的管理，均朝著智能化、人性化、功能多樣化的方向發(fā)展。同時(shí)安全機(jī)制更受重視，有傳輸加密的機(jī)制、數(shù)據(jù)安全機(jī)制、終端設(shè)備播放安全機(jī)制等環(huán)節(jié)進(jìn)一步建立。
社會(huì)及公眾的普及程度提高
    數(shù)字告示在國內(nèi)起步較晚，目前在公眾中的認(rèn)識(shí)程度還有待提高。但是隨著行業(yè)的迅猛發(fā)展，也逐步深入人心。尤其是相關(guān)產(chǎn)品的品牌宣傳，如LCD等一些屏類廠商，還有網(wǎng)絡(luò)廠商都想搶占數(shù)字告示的市場(chǎng)，通過他們的宣傳效應(yīng)使得越來越多的用戶了解到數(shù)字告示的產(chǎn)品。同時(shí)，越來越多的數(shù)字告示應(yīng)用在城市空間的搶眼位置，使得公眾能夠注意到數(shù)字告示。
數(shù)字告示“制造財(cái)富”
    “制造財(cái)富”會(huì)成為未來數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的核心本質(zhì)。無論是在公共服務(wù)還是在工業(yè)領(lǐng)域，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展都會(huì)具有一個(gè)顯著的特征：數(shù)字告示產(chǎn)品要作為一個(gè)生產(chǎn)工具存在，要為社會(huì)、企業(yè)創(chuàng)造直接的價(jià)值。
    而一旦數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)真正能夠在社會(huì)生活、工業(yè)生產(chǎn)等領(lǐng)域發(fā)揮直接的財(cái)富創(chuàng)造價(jià)值，例如幫助政府樹立廉潔高效的形象、加強(qiáng)公眾監(jiān)督；幫助企業(yè)提高管理水平、工人技能水平、企業(yè)安全生產(chǎn)水平；幫助教育機(jī)構(gòu)更好的用好多媒體教學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源，將優(yōu)質(zhì)教育資源最大化；那么數(shù)字告示產(chǎn)品的價(jià)值也將最大化，客戶對(duì)產(chǎn)品的需求和依賴程度也會(huì)顯著增強(qiáng)。[Page]
    這是數(shù)字告示應(yīng)用企業(yè)或組織單位的迫切需求，也同樣是廠家和經(jīng)銷商開拓市場(chǎng)的有力支撐，兩相強(qiáng)化之下，“制造財(cái)富”已毫無疑問。

    本期話題：與其他任何一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路一樣，機(jī)遇伴隨挑戰(zhàn)，數(shù)字告示市場(chǎng)飛速發(fā)展、春光明媚的同時(shí)，也不無例外地遭遇到發(fā)展的困境甚至是瓶頸。魯迅先生說世上本沒有路，走的人多了也便成了路。但卻不能真等到有路的那一天，有企業(yè)已經(jīng)為數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)發(fā)展做下論斷，并已經(jīng)開始布局，Avedia總經(jīng)理簡(jiǎn)志說，我們需要的就是盡可能地?fù)屧跁r(shí)間的前頭。
    目前，廣告形式呈現(xiàn)多樣化格局，電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、廣播、戶外廣告、店鋪廣告、電影映前廣告等形式鋪天蓋地，而其表現(xiàn)形式更加多種多樣，以報(bào)紙和雜志為例，就有常規(guī)廣告、分類廣告、特約欄目、軟文、夾頁、贈(zèng)品、隱形廣告等手段，可謂無孔不入。
數(shù)字告示發(fā)展挑戰(zhàn)
    數(shù)字告示目前所面臨的問題，可以歸納如下：
   1、較為高昂的部署成本，企業(yè)對(duì)安裝數(shù)字告示投資回報(bào)率的懷疑。
    高昂的設(shè)備和安裝成本是令部署企業(yè)難以抉擇的第一道難題，而對(duì)數(shù)字告示投資回報(bào)率的懷疑則更加加重了這種顧慮。數(shù)字告示對(duì)于投資廣告業(yè)主很難直接看到收益和效果，并且以目前廣告形式的多樣化及多形式的投資方式，導(dǎo)致數(shù)字告示并非作為他們的第一選擇。
    2、缺乏內(nèi)容制作的經(jīng)驗(yàn)。
    數(shù)字告示是一個(gè)包括軟件、硬件、系統(tǒng)集成商、運(yùn)營商、內(nèi)容提供商在內(nèi)的巨大的產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)市場(chǎng)目前主要應(yīng)用還都很簡(jiǎn)單，缺乏專業(yè)的內(nèi)容制作商。這種單一的內(nèi)容很難適應(yīng)變化多端的市場(chǎng)和客戶需求，從而限制了數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
    硬件廠商認(rèn)為應(yīng)該由使用企業(yè)負(fù)責(zé)，使用企業(yè)則認(rèn)為，硬件廠商必須提供完整解決方案，因此必須將這部分一并包括，兩方的認(rèn)知差異，讓數(shù)字告示的內(nèi)容制作成為燙手山芋。數(shù)字告示的內(nèi)容是重中之重，但卻成為了制約數(shù)字告示發(fā)展的一塊短板。
    欣慰的是，現(xiàn)在很多的廠商都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)并且開始積極應(yīng)對(duì)。許多大的廠商已經(jīng)從原來單純的設(shè)備的提供商開始轉(zhuǎn)型為解決方案的提供商。比如，NEC為了強(qiáng)化全球的數(shù)字告示業(yè)務(wù)，開始提供一種從內(nèi)容生成到提供服務(wù)平臺(tái)的解決方案；再比如思科，通過收購數(shù)字告示軟件和系統(tǒng)領(lǐng)域的領(lǐng)先供應(yīng)商Tivella公司，從而成為解決方案的提供商的；Avedia以“專業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)整合開發(fā)商”為經(jīng)營理念，深入學(xué)校、工廠等行業(yè)應(yīng)用。這種例子比比皆是，它也預(yù)示著會(huì)有越來越多的廠商會(huì)開始這種轉(zhuǎn)型。 
    3、企業(yè)內(nèi)部缺乏對(duì)數(shù)字告示性能的了解。
    企事業(yè)用戶缺乏真正制作內(nèi)容和管理的專人配置，因而導(dǎo)致了無法發(fā)揮和使用數(shù)字告示的真正效益。
    鎧應(yīng)科技副總經(jīng)理吳承彬在接受我刊采訪時(shí)，談到選擇數(shù)字告示安裝產(chǎn)品和解決方案前，需要事先確認(rèn)以下項(xiàng)目：

    ·使用的目的：確認(rèn)使用數(shù)字告示的目的，是一般簡(jiǎn)單訊息公告、播放廣告增加銷售或是提供交互式溝通平臺(tái)？
    ·欲播放的內(nèi)容與格式：內(nèi)容是否吸引人，是數(shù)字告示是否成功很重要的因素之一。因此，需預(yù)先規(guī)劃，可能播放的內(nèi)容為何？會(huì)由誰制作或提供？由誰管理？產(chǎn)生的多媒體檔案格式為何？
    ·產(chǎn)品功能是否符合需求：數(shù)字告示播放器本身若限制了內(nèi)容設(shè)計(jì)的發(fā)揮空間，再加上播放器效能不佳，內(nèi)容設(shè)計(jì)再好，也無法呈現(xiàn)最精致的畫面與精采豐富的節(jié)目。目前市面上各家廠商的產(chǎn)品都有其擅長的特點(diǎn)，需比較各產(chǎn)品的規(guī)格，并根據(jù)自己的使用目的與未來內(nèi)容格式與呈現(xiàn)方式，選擇符合需求的產(chǎn)品。[Page]
    ·預(yù)算考慮：市面上有各種等級(jí)與定位的產(chǎn)品，市場(chǎng)價(jià)格與質(zhì)量良莠不齊，同時(shí)也相當(dāng)混亂，無疑會(huì)增加消費(fèi)者在選擇上的困難。預(yù)算固然是考慮因素里重要的一環(huán)，但如何在價(jià)格與質(zhì)量中求得平衡，亦考驗(yàn)消費(fèi)者的智慧。
    ·安裝位置是否有特殊環(huán)境因素。例如，原有裝潢與位置是否不易安裝一般PC，或欲安裝在戶外，可能需考慮采用無風(fēng)扇產(chǎn)品等特殊需求。

    4、數(shù)字告示市場(chǎng)期待產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化。
    隨著越來越多地參與國際競(jìng)爭(zhēng)，中國數(shù)字告示市場(chǎng)特有的一些問題也暴露了出來：許多客戶對(duì)數(shù)字告示技術(shù)及效果并不十分了解，認(rèn)知度比較低，在國內(nèi)很多地方數(shù)字告示系統(tǒng)仍處于從無到有的普及階段，用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的衡量和產(chǎn)品指標(biāo)、規(guī)格的判斷并沒有經(jīng)驗(yàn)。
    數(shù)字告示的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化將成為數(shù)字告示發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)。行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)體系的形成，對(duì)產(chǎn)品的檢測(cè)有了相對(duì)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)和評(píng)判依據(jù)，生產(chǎn)條件差、技術(shù)性不強(qiáng)、售后服務(wù)體系不完善的企業(yè)將受到市場(chǎng)的淘汰，促使行業(yè)的發(fā)展趨于有序。廠商、用戶、行業(yè)協(xié)會(huì)的共同努力，才能讓中國數(shù)字告示市場(chǎng)走向健康、有序的競(jìng)爭(zhēng)。
    5、從業(yè)企業(yè)將經(jīng)受嚴(yán)酷的洗禮。
    目前數(shù)字告示發(fā)展十分迅速，市場(chǎng)越發(fā)開拓的同時(shí)，相應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)力也越來越大，面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)言數(shù)字告示市場(chǎng)近年將洗牌，浮出行業(yè)為數(shù)不多的領(lǐng)軍企業(yè)。
    6、尚未足夠重視軟件對(duì)于數(shù)字告示系統(tǒng)的作用。
    對(duì)數(shù)字告示而言，軟件是相當(dāng)重要的一環(huán)，沒有軟件，數(shù)字告示就形同虛設(shè)，國外業(yè)者希望IPC廠商能夠提供整體解決方案，也就是將軟件與硬件整合在一起，但I(xiàn)PC廠商基于專業(yè)分工及資源分配的原則，無法在軟件上有太多投入，只能與國外軟件廠商合作，而中國軟件產(chǎn)業(yè)力道不足，無形中也削弱了市場(chǎng)的成長力道。數(shù)字告示與一般IT設(shè)備不同，不是導(dǎo)入后就能夠自行運(yùn)作產(chǎn)生價(jià)值，它本身只是一個(gè)傳遞訊息的載體，重點(diǎn)在于播放的訊息而不是硬件架構(gòu)，所以，軟件成為數(shù)字告示的成功關(guān)鍵。