數字告示行業的本質是一個面向應用的信息服務產業，具有AV和IT兩種產業的雙重屬性，其中以CPU技術為主導的IT硬件技術的進步成為了推動數字告示產業快速發展的重要力量。這種技術力量的進步帶來了數字告示產業重大的變化：新型半導體技術的出現極大地降低了產品功耗、顯示效果和畫質水平得以極大提升、多種應用的運行擁有更強大計算能力的后臺支持，其提升了擁有更好的、更低廉的硬件成本基礎??依托技術進步，數字告示以更優異的性能，更親近的價格出現，也必將以更加迅猛的速度被廣泛部署。

    美商定誼科技表示，技術力量的進步與數字告示市場的發展在一定程度上互為因果，互相促進。數字告示市場在這幾年的迅猛發展，帶動了該產業鏈的硬件/軟件廠商數量、產能的發展，這不僅使位于上游的芯片制造商和軟件商關注該領域，而且憑借其敏銳的市場嗅覺，逐漸在概念和技術上帶動產業發展。

英特爾布局數字告示市場

    CPU無疑是數字告示播放產品的核心，同時也決定了數字告示系統功能多樣性發展的運算基礎。坐擁全球通用計算CPU行業第一品牌的身份，英特爾進軍數字告示市場的舉動無一不牽動著業內的視線。

    在6月25-27日舉辦的第二屆上海國際數字標牌及觸摸查詢技術展上，為數眾多的廠商展示了基于英特爾嵌入式技術的數字告示播放機產品。這些產品采用了英特爾凌動平臺、英特爾GM45高速芯片組以及英特爾酷睿i7平臺技術。此外，英特爾本屆展會上還向與會人士推介了英特爾主動管理技術(Intel Active Management Technology，AMT)。該技術能夠幫助客戶更輕松地完成軟硬件設備，尤其是播放機硬件產品的遠程管理和維護。

    英特爾不僅為數字告示行業提供了豐富的芯片選擇，另外，基于英特爾架構的在線輔助設計平臺——英特爾嵌入式設計中心能夠更好幫助數字告示行業的嵌入式設計師們解決實際設計問題。英特爾已經致力于成為一家數字告示播放機解決方案供應商。

    有業內人士不禁驚呼，英特爾成為上海數字標牌展最大贏家。

    事實上，英特爾近來在數字告示市場動作頻頻，2010年1月，在美國零售業聯合會(NRF)一年一度的研討和展覽會上，英特爾宣布同微軟簽訂合作協議，致力于向數字告示產業推廣使用英特爾硬件和微軟軟件的一個標準化平臺。時至今日，該平臺技術正在加速形成，獲得不少業界廠商如定誼、Harris、建、HP、Micro Industries、NCR Netkey、NEC及YCD Multimedia等的支持，并且已獲Harris內容管理軟件認證，這是數字告示產業首度同時也是目前唯一能通過驗證的操作系統所提供遠端管理功能的平臺，內含Intel酷睿處理器以及微軟Embedded Standard 7操作系統，將協助解決方案供應商更快速地建構可靠的數字告示網絡環境。有了英特爾與微軟聯合開發的該項平臺，客戶可以集中精力設計數字告示應用，而無需再投資平臺開發。

    而其中除了擔當主角的系列嵌入式芯片產品外，最為受關注的就屬AMT技術了，這也是英特爾芯片平臺與微軟操作系統鏈接最為緊密的部分。這一技術對于在數字告示播放機遠程管理研發能力較缺乏的企業而言，將是重要的平臺支持性技術。而對于整個數字告示播放機產業，則意味著高可管理性數字告示播放機產品成本的進一步降低。

    對英特爾而言，AMT技術在數字告示等領域的廣泛應用則意味著事實上的“標準性壟斷”，將為英特爾成為數字告示播放機，尤其是x86架構產品市場的獨占者奠定良好的基礎。該技術要求平臺采用支持英特爾主動管理技術的芯片組、網絡硬件和軟件，這將為英特爾的芯片產業帶來豐厚而持久的利潤。

    英特爾以及AMT技術在數字告示領域早已影響至深，早在2009年7月，英特爾和航美傳媒便達成合作，將共同就英特爾架構產品在下一代數字告示領域的應用進行聯合創新和合作。航美傳媒同時向定誼科技采購最新基于英特爾架構的新一代數字告示系統，并將首批采購的數百套系統部署在北京首都國際機場第三航站樓。基于英特爾架構的新一代智能數字告示系統擁有包括英特爾主動管理技術在內的多項技術支持，并具備更強的軟件兼容性以及更優的能效表現。[Page]

    英特爾方面指出數字告示的市場應用模式已經建立，并信心滿懷地表示未來的數字告示系統必將發展成為更加智能的廣告交互平臺，而英特爾作為全球頂級計算芯片和解決方案公司，將成為數字告示播放器領域最主要的產業標準推動者。

    緊接著在2009年底，英特爾在深圳舉辦以“御影隨芯炫彩同行”為主題的數字告示解決方案研討會，與應邀出席的眾多數字告示知名廠商共同探討低能耗的“芯”一代數字告示解決方案。包括定誼，華北工控等數字告示專業廠商展示了針對數字告示行業開發的一系列基于英特爾架構的無風扇嵌入式解決方案。

    英特爾以全球通用計算CPU行業第一品牌的身份，組織專場的數字告示系統解決方案研討會，充分說明了英特爾對這一市場的重視，更是說明了數字告示應用市場的廣闊前景。如果把之前的參與看作是英特爾對數字告示合作伙伴的支持與配合，那么此次研討會是不是可以看作是英特爾大舉進軍數字告示領域的號角呢？

    時隔不到半年，2010年4月到6月，美商定誼科技攜手神州數碼聯合英特爾與微軟舉辦WebDT數字電子廣告牌系統全國研討會。微軟、英特爾兩大IT業巨擘無一不對數字告示市場充滿了信心，同時也加大了進一步提高數字告示行業內產品應用的力度。

    作為與兩大巨頭合作的企業，定誼將率先采用并精心開發整合后服務于全球客戶，使高品質、功能擴展性強的產品進入各垂直行業。定誼科技在研討會現場展出了最新多屏幕高清動態拼接播放器以及多款采用英特爾新一代處理器和微軟Embedded Standard 7嵌入式操作系統的數字告示系統，并實際展示了其在各行業應用案例。

數字告示硬件市場巨頭時代來臨

    當然，CPU還不能代表數字告示系統的硬件全部，數字告示產品硬件主要包括播放器和顯示屏兩塊。近來，融合了播放和顯示功能的數字告示一體機也大量出現。而從去年至今，數字告示硬件產品市場上，專業廠商深入行業應用拓展市場，巨頭廠家的滲透進一步加劇，小廠商希望借數字告示市場高速發展勢頭分一杯羹，市場由此呈現激烈且較為混亂的格局，而業內人士因此預測行業洗牌時代即將來臨。

    與此同時，國內商用顯示市場刮起了一股大品牌風。除了一直關注這一領域的松下、夏普繼續發力外，LG、三星、飛利浦、優派、三菱、NEC等更多世界五百強企業，全球顯示巨頭開始融入商用顯示市場。而隨著形勢發展，DLP、PDP、LCD液晶拼接屏幕需求量大增，目前三星已經奠定其在大型液晶拼接屏顯絕對霸主地位。

    另一方面，數字告示系統硬件組成的另一大組件——數字告示播放器產品也進入一個嶄新的發展時期。相對于顯示單元，數字告示播放器的專業程度更高一些，目前純硬件型和x86架構兩大體系并存，其專業程度主要體現在對穩定性和持續工作能力的低故障率要求上。對于x86架構，從本質來講并不存在不可突破的技術，即便是各個廠商產品都各有特點，但技術層面的優勢并不明顯，并不具有高的壁壘和不可復制性。也因為此，市場潛力巨大的數字告示播放機市場開始吸引工控電腦廠商和電腦整機廠商的注意。

    以華北工控、研華為代表的專業工控廠商，OEM企業紛紛發力；建、戴爾、聯想、優派、三星等企業在嵌入式電腦、小型電腦等領域也有新的動作，具有進入數字告示市場的潛在可能。同時，憑借顯示單元和小型電腦領域的技術實力，一些IT企業也在謀求數字告示一體機市場的開拓。業內人士指出，理論上，只要企業突破了顯示和播放兩大硬件產品的技術門檻，對于一體機市場的運作就只存在企業策略方面的問題了。

    數字告示硬件市場迎來了巨頭廠商的廣泛參與，可以解讀成對數字告示產業巨大發展前景的認可，另一方面也表明了數字告示市場即將進入一場空前激烈的市場競爭，原有數字告示從業企業競爭環境惡化。[Page]

數字告示應用始終客制化當道

    面對英特爾x86架構數字告示播放機的成功，業內人士指出，x86架構憑借其系統的開放和兼容性占領了許多需求更為復雜，變化更加快速的行業，其專長在于前端智能化，但是這不是數字告示的全部。如果客戶不需要過多的智能化功能，或者客戶在服務器端用云計算來實現智能化應用，那么純硬件產品的高度穩定、低功耗、小體積、無風扇設計、易維護的特點便更具優勢，同時系統解決方案成本也更低。

    當然，對“大佬來襲論”大可不必恐慌，數字告示在不短的時間內將始終以客制化為其主要發展方向，深入行業化應用也是該行業遵循的不變主題。正是因為客戶需求的千差萬別，才擁有眾多企業，眾多系統軟件，提供不同的客戶應用體驗。客戶不同的需求帶來的差異化和定制化，使得數字告示企業能夠獨霸一方市場，是不會出現規模化集中和壟斷的理論前提。某業內人士指出，數字告示行業化應用中，公共建設資源的掌握成為關鍵，誰能夠更多地掌握這一部分資源，誰就掌握了主動。同時他表示，任何廠商和個人都沒有能量壟斷這一資源，大家都有機會，所以這也是一個此消彼長而循環往復的過程。

    國際國內數字告示市場巨大潛力固然是“大佬們”覬覦的主要原因，但這同時也是行業企業發展的重大契機，在無限大的市場飽和之前，還有很多事情可以做。

    分析認為，雖然英特爾等大佬來勢洶洶，但是這并不意味著其可以像壟斷普通PC那樣壟斷數字告示領域。“大佬來襲”將極大促成數字告示產業技術進步，帶起數字告示市場空前繁榮。數字告示市場注定將是以客戶需求為中心，多種解決方案并存的產業格局。