網(wǎng)絡電視臺是一個構筑在電信網(wǎng)絡、廣電網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)絡之上的全業(yè)務內(nèi)容運營的新媒體平臺系統(tǒng)。網(wǎng)絡電視臺的電視節(jié)目通過分發(fā)網(wǎng)絡向不同地域、不同終端上的用戶提供雙向的、互動的、交互的den內(nèi)容服務和體驗，并最終實現(xiàn)內(nèi)容的跨平臺無縫融合。
實現(xiàn)真正意義上的三網(wǎng)合一(或所說的三屏融合)，其關鍵在于建立一個集內(nèi)容聚合、加工、管理、發(fā)布、運營支撐等功能為一體的統(tǒng)一技術平臺，并在此平臺上實現(xiàn)內(nèi)容和業(yè)務模式的跨終端融合。新建的網(wǎng)絡電視臺，應是電視媒體技術和現(xiàn)代信息技術融合的產(chǎn)物，能適應電視制播工藝和管理方式及傳播渠道和傳播手段發(fā)生革命性變化的現(xiàn)實要求；與傳統(tǒng)的電視播出或互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站工作模式相比，網(wǎng)絡電視臺系統(tǒng)在網(wǎng)絡建設方式、系統(tǒng)架構、內(nèi)容分發(fā)控制、數(shù)字版權機制、視頻編解碼格式和碼率、人機交互模式、用戶體驗等各個方面都有著根本性的不同。基于“三屏融合”的網(wǎng)絡電視臺，根據(jù)四層結構模型設計，由節(jié)目制作中心、發(fā)布運營平臺、傳輸分發(fā)網(wǎng)絡和用戶終端四個層次構建：
基于四層模型構建的網(wǎng)絡電視臺設計思路應具備以下條件：
系統(tǒng)從宏觀架構上將主要分為以下幾個部分:
·內(nèi)容制作中心
內(nèi)容制作中心對內(nèi)容進行統(tǒng)一管理下的匯聚、生產(chǎn)與管理，為業(yè)務運營中心提供基礎內(nèi)容支持。內(nèi)容中心包含有這些主要功能：內(nèi)容匯聚、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容管理、內(nèi)容推送、DRM加密、網(wǎng)絡監(jiān)控。
·發(fā)布運營平臺
業(yè)內(nèi)容制作中心直接為用戶提供各種內(nèi)容服務業(yè)務，完成內(nèi)容的運營任務。業(yè)務運營中心主要包含這些功能：內(nèi)容組織管理、用戶管理、CRM、視頻數(shù)據(jù)庫、版權管理、計費管理、門戶服務、流媒體服務、廣告管理。
·傳輸分發(fā)網(wǎng)絡
傳輸分發(fā)網(wǎng)絡采用“中心—邊緣”的存儲與服務分布管理。實現(xiàn)跨運營商,跨地域的內(nèi)容傳輸.經(jīng)過傳輸分發(fā)網(wǎng)絡,內(nèi)容被中心節(jié)點分發(fā)到遍布各地的邊緣節(jié)點,使得各地用戶能夠經(jīng)過最短的物理鏈路取得內(nèi)容,從而大幅提升訪問效率.并且由于傳輸分發(fā)網(wǎng)絡使用網(wǎng)絡分布式的結構分散服務壓力,使得核心服務的出口帶寬和負載大大降低,而抗壓能力大幅提升,從而獲得更高的服務/成本比。
·終端
各種提高用戶黏度的業(yè)務將通過終端來展現(xiàn)。終端實現(xiàn)以下一些功能:手機客戶端、電腦客戶端、電視機頂盒客戶端，業(yè)務模塊、客戶端展現(xiàn)形態(tài)。
系統(tǒng)架構模型
符合新媒體特點的業(yè)務流程
與傳統(tǒng)的電視媒體相比，面向新媒體應用的網(wǎng)絡系統(tǒng)在節(jié)目生產(chǎn)、業(yè)務流程管理、資源管理形式、節(jié)目發(fā)布形態(tài)等方面都做出了大量改變，業(yè)務走向不在局限于傳統(tǒng)的節(jié)目“采、編、播、管、存”流程，而是按新媒體實際業(yè)務需求分為“內(nèi)容制作、發(fā)布運營、分發(fā)傳輸、終端呈現(xiàn)”共4個主要功能環(huán)節(jié)。
新媒體業(yè)務流程
在這幾個主要環(huán)節(jié)之下，還可以細分出內(nèi)容制作、內(nèi)容安全、內(nèi)容搜索、 內(nèi)容存儲、內(nèi)容共享、平臺管理、內(nèi)容傳輸、網(wǎng)絡安全等多個子項。
滿足業(yè)務需求的功能設計
網(wǎng)絡電視臺是基于Internet面向公眾用戶的視頻系統(tǒng)，它將來自多方的信息進行整合加工并通過網(wǎng)絡分發(fā)對各種終端用戶分發(fā)，它的功能模塊不同于傳統(tǒng)信息發(fā)布類應用，它不僅關注自身信息的發(fā)布，滿足不同終端視頻格式需求，同時更注重三屏融合的展現(xiàn)與交互，提供基于個性化、訂閱式、主動推送式的即時服務功能，打破用戶的終端局限，使得信息服務無處不在。
下圖所描述的是業(yè)務功能的層次體系結構：
新媒體業(yè)務功能層次結構
跨終端的用戶覆蓋方式
網(wǎng)絡電視臺不光覆蓋Internet接入的PC用戶、融合終端用戶，同時需要對具有多種接入方式的手機用戶提供支持。
由于手機電視相比視頻網(wǎng)站而言網(wǎng)絡更為復雜，中國移動的TD-SCDMA、GSM，中國電信的CDMA2000，中國聯(lián)通的WCDMA和GSM，共有5種網(wǎng)絡存在，同時還有WIFI、DAB廣播等方式。為了實現(xiàn)全網(wǎng)絡手機用戶覆蓋，需要對以上每種網(wǎng)絡進行支持。
“三網(wǎng)合一”業(yè)務實現(xiàn)
三網(wǎng)合一(三屏融合)是技術和業(yè)務發(fā)展的必然趨勢，廣電行業(yè)也已經(jīng)進入了以強調(diào)參與和互動為主題的時代，面向三網(wǎng)合一的新媒體技術與多年來傳統(tǒng)的單向傳播廣播電視媒體不同，其核心是聚合不同信息源和互動體驗，它的發(fā)展將帶來傳媒服務體系的全面革新，進而更好地滿足用戶的強交互與業(yè)務多樣性需求。
手機、電視和計算機，是用戶處于不同狀態(tài)時的入網(wǎng)終端，隨著網(wǎng)絡電視臺的建設，最終將實現(xiàn)終端三屏融合的局面，從而打破以往這些設備之間的界限。
“三屏合一”將在PC、電視機和手機“三屏”之間，通過不同的運營商網(wǎng)絡連接，形成視聽內(nèi)容的傳遞和互補。三類終端充分利用各種平臺和資源，以用戶為核心，在三屏之間形成良好的視頻資訊傳遞互補和服務統(tǒng)一，從而推動基于“三屏”的網(wǎng)絡電視臺內(nèi)容價值的提升。
多種運營模式支持
目前針對網(wǎng)絡電視臺業(yè)務主要有兩種運營方式，即獨立運營模式（SP）和運營商合作模式（CP）。
網(wǎng)絡電視臺主要采用采用SP模式運營，有助于擴展業(yè)務和和運營能力，更好地貫徹和滲透網(wǎng)絡電視臺自身的服務理念，很好的發(fā)揮視頻新聞發(fā)布的主動權和時效性，同時鑒于已有運營商擁有多年積累的廣大用戶群體，可以通過CP模式與第三方運營商合作，通過向它們提供內(nèi)容，增大對SP模式潛在用戶的影響和市場培育。
多運營模式的支持，需在在系統(tǒng)設計上考慮前向收費模式和后向收費等多種計費模式。
綜上所述，三網(wǎng)合一模式下，針對建設新媒體平臺具有極大的想象和實施的空間，在這里，闡述了一下主流的想法和思路，愿與業(yè)內(nèi)同仁相互交流，共同發(fā)展。B&P