昨天，尼爾森公司宣布與北京中傳網聯數據服務有限公司共同合資成立尼爾森網聯，通過全方位測量用戶的數字電視使用行為，為中國媒介市場提供數據服務。 

    中國目前有超過7000萬的數字電視用戶，隨著接收數字傳輸的觀眾越來越多，他們的觀看行為也很可能隨之變化。尼爾森公司大中華區總裁馬祺稱：“廣告主之間的激烈競爭，使業界對更精準的媒體測評和市場營銷的需求日益增加。” 

    據介紹，新組建的合資公司將大范圍應用全新的數字電視監測技術，對數字電視進行測量和報告，實現數字電視受眾行為測評、態度和習慣的調查，為數字電視網絡運營商、電視臺和廣告運營機構提供數據支持和咨詢服務。 

    尼爾森的合作方中傳網聯，由中國傳媒大學的專家學者共同創建。該公司已經與華數及其他領先的有線數字電視網絡運營商展開了合作，并擁有自主開發的多項數字電視數據監測及海量數據分析處理技術方案。 

    中國是全球數字媒體發展最快的市場之一，預計將于2015年完成由模擬信號向數字信號的全面轉換和落實三網融合政策，并在2020年實現下一代廣播電視網的建設。