隨著優酷在美國的成功上市及其股價的不斷飆升，讓互聯網視頻行業在國內的關注程度幾乎一時無兩，大大刺激了眾多投資人的神經。但隨著越來越多網站加入網絡視頻的戰團，國內視頻播放市場之爭幾近白熱化。而伴隨其的重要關鍵詞之一就是：“版權”。從價格飛漲、到名某視頻網站高管因播放盜版而被刑拘，這一問題已經逐漸浮出水面，成為諸多視頻網站無法回避的摩克利斯之劍。如何打破困局，尋找開源節流之道，也成為考驗其成長的重要課題。 

版權之痛  

    即使背后是百度這個大東家，奇藝最近還是有點煩。這個主打正版視頻播放的網站，在誕生之初非常艱難的復制著Hulu的盈利模式，卻也無可避免的遇到了Hulu的成長之痛——不斷飆升的版權費用。  

    業內人士經常開玩笑的說，2010年唯一可堪比房價上漲速度的，應該就是網絡視頻的版權購買費用。以前一部熱門連續劇也就一兩千元，而現在動輒就過萬甚至是幾萬。當年的《非誠勿擾》、《葉問》獨家版權價格在數十萬到一百多萬不等，而目前，即使是《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》就已經遠遠超出了上述數字。  

    造成這種情況主要有兩個原因，一是網絡版權這塊蛋糕正變得越來越誘人。據了解，目前信息網絡的版權所得已超過音像零售市場，躍居版權人的第二大收入源。這也是華誼兄弟接連對新浪、搜狐等發起版權連環訴訟的原因。二是隨著新浪、搜狐等一線門戶網站強力切入網絡視頻市場，幾大視頻網站激戰正酣，參與買斷版權競購的競爭對手越來越多，讓版權機構坐收了漁翁之利，在短短一兩年時間，版權價格上漲了超過10倍。  

    分析認為，版權成本會延長國內視頻網站的盈利時間表，而隨著其倍數增長的速度逐漸加快，這仿佛已經成為壓在國內視頻網站身上的一根最重的稻草。反觀美國，即使是開創了正版視頻模式的Hulu，因為不堪版權費用迅速增長的重負，其發展前景也受到了越來越多投資人的質疑。而現在，這同樣成為了制約國內同類網站成長的“阿喀流斯之踵”。  

    新浪的視頻社區模式探索  

    面對這種局面，即使是新浪，也無法輕松的說自己“不差錢”。對此新浪的態度是，不是買不起，而是不能一味投錢在這個“無底洞”。  

    “在這場戰局中，資本當然是不可缺少的，但卻不是新浪制勝的唯一法寶，對此我們從一開始就認識的非常深刻”，新浪網CEO兼總裁曹國偉說，“一邊繼續視頻版權的購買，一邊嘗試加入新的網絡視頻盈利模式，這才是新浪的兩手抓兩手都要硬戰略”。  

    這個“新的網絡視頻盈利模式”，從最近新浪斥資3000萬投資9158的動向分析，則直接指向了“網絡視頻社區”模式。9158(聚樂網)是一家從事在線卡拉OK平臺社區開發和運營的公司，它將在線卡拉OK、社區交友、視頻互動、音樂播放等功能有機結合在一起，十分切合現在當下年輕人的娛樂消費特點。在成立短短幾年內，9158聚樂網已然成為全國第一大在線卡拉OK平臺。而以此為基礎，發展有“視頻SNS”之稱的網絡視頻社區，自然是再有利不過。  

    “在9158成功的盈利模式基礎上，新浪還會加入更多的創新理念，比如即將推出的新浪新秀，我們將把它打造成一個培養演藝新星的平臺，用戶即可以在線展示自己的演藝才華，也可以聆聽偶像的在線演唱會直播。 

    同時新浪新秀還將簽約一批有潛力的新人，為其量身打造合適的各類節目，來豐富平臺的播出內容?！?nbsp; 

    應該說，這種模式目前在其他國家還無先例，即使是從來都引領互聯網發展的美國，也尚無同類模式出現。所以對于新浪來說，暫時并無可供借鑒的成功案例，更需進一步根據國情進行探索。但在業內人士看來，隨著移動互聯網和智能手機井噴式發展，未來眾多年輕用戶可通過手機來看在線直播演藝，尤其是二三線城市的年輕用戶潛力巨大。隨著運營商資費的下降，這種模式或將迎來爆發點。  

    而通過這一舉動，如今新浪的核心競爭力正從原來的新聞內容向資本運作過度，以品牌和資本優勢，與眾多垂直領域結盟，最終將形成子頻道的資源整合，實現單個資產價值的最大化，從而以“自身視頻頻道+9158視頻社區”的并行策略，來布局未來的視頻之爭。