ABI Research預測，到2016年，全世界在線視頻觀眾預計將超過13億（2010年逾7.8億）。隨著越來越多的消費者依靠寬帶連接獲得內容，OTT視頻行業同樣將增長，許多像Netflix、Hulu和蘋果的iTunes部門這樣的公司正在利用這個市場趨勢。

    消費者正愈來愈參與各種因特網視頻服務。此迅速增長的生態系統取決于全世界芯片組制造商、消費電子公司和機頂盒提供商、內容制作者和服務提供商之間的密切合作。ABI Research Jason Blackwell表示，內容發現就是迅速變化環境的一個例子，傳統的節目指南得到搜索和推薦的補充。

     當前，Netflix是OTT收入大戶，它通過在幾乎每一種智能電視平臺內的支持，引導消費者接受其電視上的長寬帶視頻。iTunes和Hulu各占當前OTT市場約15%。資深分析師Sam Rosen指出：“隨著時間的推移，YouTube和歷史上基于因特網的平臺觀看更多地將轉到客廳，從而增加很大的廣告收入。按照YouTube最近增加VOD內容的宣布，這種趨勢將加速。