傳統(tǒng)的電視機(jī)只是作為一種工具，收看內(nèi)容必須依賴有線電視，未來的電視機(jī)廠商很有可能與內(nèi)容提供商進(jìn)行深度整合，今后看電視可能不用再裝機(jī)頂盒，而是依靠其他技術(shù)設(shè)備，在“云端”下載海量內(nèi)容。

    “云端”最迅速的突破口已在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域爆發(fā)。目前在IPad客戶端，PPTV的市場滲透率達(dá)77%，視頻行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)正在發(fā)生整合性變化，業(yè)務(wù)的核心競爭力點也在悄然轉(zhuǎn)移。據(jù)悉，目前，PPTV已經(jīng)實現(xiàn)了對網(wǎng)頁、PC客戶端、手機(jī)用戶端、平板電腦用戶端的全面覆蓋，基于云計算的PPCloud云平臺技術(shù)可以充分支持PPTV的全終端應(yīng)用，未來，在IPad、IPhone移動客戶端上，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體更將著力于高清直播功能。

    2012年，隨著廣電總局“限娛令”、“限廣令”和“限劇令”等一系列法規(guī)出臺，傳統(tǒng)電視廣告主對網(wǎng)絡(luò)視頻的興趣和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移日趨明顯，這也催使網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展方向趨向接近于電視臺模式，行業(yè)內(nèi)真正自制的內(nèi)容競爭剛剛開始。專家指出，“云端”的內(nèi)容需要海量的節(jié)目，未來，消費(fèi)者將看到更多具有獨(dú)創(chuàng)性、豐富、專業(yè)的自制節(jié)目。