自去年5月谷歌公司推出Google TV（谷歌電視）之后，該款集合了Android操作系統，Chrome網絡瀏覽器和英特爾Atom芯片的智能電視便在IT和TV兩大領域引起了驚濤駭浪。因為它不僅可以收看普通的電視節目，還可以當做電腦來使用，例如可以下載Android的各種應用軟件和信息等等。接著，不甘示弱的兩大IT巨頭微軟和蘋果也各自推出了Windows Media Centre（視窗媒體中心）和Apple TV（蘋果電視）。向來不讓肥水流入外人田的蘋果公司，將旗下的Apple TV與其余產品高度兼容，例如讓蘋果電腦和iPod的相片、視頻與音樂等皆可無線傳輸到Apple TV中，并可以高清晰度的畫面來播出。此外，還集成了復合視頻輸出，聲效和光纖輸出，HDMI，WiFi，USB2.0等功能，令IT和TV融合得更加緊密。

　　除了IT巨頭，家電廠商也陸續推出了自己的智能電視，例如TCL推出了超級智能互聯網電視，融合了微軟和Android的操作系統，還加上了3DUI、逐行3D、云計算以及聲控等多項功能。讓用戶足不出戶便可享受到“海量云計算內容”與“高清電視大屏幕”的樂趣。近日，康佳也推出了基于Android系統的智能3D電視。看來，三網融合之后，電腦屏被電視屏取替是遲早的事了。

　　但是，在IT與TV的融合之間，互聯網與廣電網的融合之中，亦有不少問題和摩擦出現。例如廣電網收費這一塊。在美國，運營商AT&T便首先遭遇到了尷尬。據新聞報道，有一對30多歲的夫婦減少了AT&T公司的U-Verse服務。因為他們利用高速的Internet連接，就獲得了9.99美元包月的Netflix服務，在網上便可用家中的電視屏幕觀看電影和電視節目。他們的女兒還可以通過藍光光盤播放機和一臺Wii游戲機在電視屏幕上玩時下流行的一個名叫“Little Things”(小事情)之游戲。

　　當問及他們為何減少AT&T公司的電視服務時，那位丈夫解釋說：“之前我們每月付出100美元的包月費用給AT&T，但我們只能看到三四個電視臺，而且這些臺里的節目有很多是我們不喜歡看的。現在我每月只需付9.99美元給Netflix，我和家人就可選看自己喜歡的電視節目和電影，還可以玩自已喜愛的電腦游戲或者Wii游戲。”

　　據了解，這戶美國家庭的選擇，亦是世界上許多家庭的選擇，有線電視運營商不得不想方設法突破三網融合下的收費尷尬。當年“在線娛樂點播服務”的興起，便已大大地威脅到了傳統電視運營商的利益，因為點播是讓用戶可以主動地看自己愛看的電視節目，而非點播是讓用戶被動地看節目，當遇到自己不愛看的節目時，用戶便會拿著遙控器一個臺一個臺地轉臺，直到有自己喜歡看的節目出現為止。如今，在三網融合的浪潮下，在IT與TV日益融合的現狀下，電視運營商真的是面臨著巨大的壓力。例如擁有17000名員工的美國第四大有線電視公司Charter，在運營上便已出現了客戶流失的問題。

　　據統計，目前在美國約有一億戶家庭通過Cable，電話或者衛星公司來支付電視的收看服務。但自去年春夏兩季開始，許多電視用戶已開始只通過IT網絡或者衛星公司來付費收看電視節目了。而且，這種趨勢變得越來越明顯。例如Netflix，蘋果，TiVo，Roku，谷歌，Hulu等公司獲得了越來越多的客戶。

　　雖然中國的上網包月費與電視包月費的差額沒有美國那么高，但電視運營商的這種收費尷尬在中國亦會同樣上演。畢竟IT網絡電視在云計算的強大平臺上，節目內容將會出現“海量井噴”，而用戶在每月只需付一點點上網費的情況下，便可如那戶美國家庭一般，自主選擇自己愛看的節目來看，而且還可以用自家的高清寬大電視屏幕來欣賞，那么還有誰愿意每月都付那么高昂的電視收看費用給運營商呢？所以電視運營商的應對策略要么是降價，與IT網絡電視打“價格戰”，但此計乃下策；要么是與IT網絡電視運營商合作運營，合作收費，合作共享節目內容等，但此計只是中策。那么上策是什么呢？其實中國電視運營商的最高策略便是進軍IT網絡電視市場，與IT網絡電視運營商一起逐鹿中原，小可分得一杯羹，大可問鼎中原。因此，收費尷尬的問題便可迎刃而解了。B&P