[編者按] 消費者觀看電視的習慣正在迅速改變，消費者們追求任何時候、任何地方，在任何設備上觀看他們希望看到的任何電視節目。根據全球電信軟件市場研究公司Analysys Mason預測，到2016年歐洲互聯網電視服務的家庭用戶將增加到258萬。據國外研究機構DigitalTVResearch10月出爐最新研究報告，2016年全球OTT TV的收入將達到215億美元。根據該研究報告，在40個國家內，2016年將有4.15億家庭收看OTT TV，2010年這個數字是1.77億。越來越多的人收看在線視頻，看起來似乎非常誘人的前景。
愛迪德全球產品副總裁張哲
我們了解到Hulu和Netflix在OTT業務上發展得不錯，它們是如何成功部署OTT服務的？
愛迪德：Hulu有幾方面的優勢使得它能夠成功部署OTT服務，它的視頻上線速度非常快，通常前一天晚上播出的電視劇第二天早晨就能在Hulu上線。Hulu對廣告的時間段有著嚴格的限定。如果視頻長度是22分鐘，那么廣告時間會被控制在2分鐘之內，與之形成鮮明對比的是，傳統的電視節目廣告插播時間是8分鐘。Hulu認為：廣告少，視頻才會讓人印象深刻，也更有價值。Hulu另外的優勢是幾個股東和其他的合作伙伴都會為它提供電視節目資源。目前，Hulu的節目主要來自于美國國家廣播環球公司、福克斯的互動電視和美國廣播公司的廣播網絡。在視頻網站面臨激烈同質化競爭的時代，擁有豐富而有特色的節目源無疑是最大的優勢。
您認為國內有線電視運營商如果開展OTT業務，應該從哪幾個方面入手？
愛迪德：首先，有線電視運營商應在已有的雙向網絡基礎上，通過提供多種業務接入途徑（即多屏接入），以提升用戶已訂購服務的價值、擴大用戶基數，如互動點播；其次，在互動點播的基礎上，豐富業務形態，開發各類視頻交互應用和多屏互動應用，以創造卓越的用戶體驗，形成牢固的用戶黏性，并不斷創造新的收入來源；第三，以內容為資源、用戶為依托，以應用為核心，創建有線電視運營商自身的應用開發標準和管理平臺，將應用開發商、最終用戶、技術方案提供商和內容提供商連接在一起，形成以有線電視運營商為中心的新媒體服務產業鏈，定義商業規則；最后，借助新媒體服務產業鏈和強大的視頻服務能力，突破網絡服務瓶頸，構建有線電視運營商寬帶業務戰略，提供無線、有線、家庭網絡等各類寬帶接入服務，設立數據中心，構造出口帶寬資源池，最終成為集視頻、互聯網和寬帶服務為一體的綜合業務提供商，在三網融合過程中立于不敗之地。
NDS全球副總裁兼首席市場官Nigel Smith
NDS：中國正在積極推進三網融合，有線運營商正在加快數字化改造和升級換代，這些都為OTT和互聯網電視業務開展打下了堅實的基礎。
有幾個方面的建議：第一，運營商在網絡建設上要保證高質量的內容傳輸，因為原有提供給用戶的數字電視節目質量一直不錯，這也是它的口碑之處所在；第二，在內容本身的加密和保護上，因為內容會通過兩種途徑進行分發，一種是通過廣播網絡環境，另一種是通過OTT網絡環境，用戶可能在這兩種不同的接入方式下獲得所需業務，業務類型應該是類似的，這樣就需要保證它的加密或者保護內容；第三，就是品牌效應，比如說用戶所接觸到的用戶界面或使用方式要保持一致，或者保持類似，這也是品牌上的需求。因為對于一個運營商來講，它如果想擴展或者提供更多的業務，需要保持統一的品牌形象，這對未來推廣OTT也是要考慮的因素。
在OTT業務上，廣電營運商和電信運營商應該如何開展合作，強強聯手？
愛迪德：廣電營運商和電信運營商可以利用各自的優勢開展跨行業的多業務套餐營銷，提供“移動通信＋寬帶接入＋無線上網＋數字電視”的全業務方案，合作建設基礎網絡設施。另外，可以基于我國自主知識產權TD-SCDMA網絡開展多媒體手機報、視頻增值業務等數字媒體業務，發展移動多媒體廣播CMMB和建設多媒體新聞報料平臺，開展無線數據業務和寬帶業務等多項合作。
貴公司提供了哪些OTT業務解決方案？有哪些成功案例？
愛迪德：愛迪德為電影、體育、新聞，隨時電視服務提供在線解決方案。我們的客戶包括付費電視運營商，內容提供商和集成服務商等希望通過互聯網向消費者提供的長期和短期付費內容服務，例如電影和電視劇。愛迪德幫助客戶打造富有創新意義的，容易操作的有價值的服務項目。通過采用愛迪德的解決方案，這些客戶可以建立一個廣泛的受眾群體。這個群體不僅包括懂得互聯網的年青一代，也包括很少體驗過互聯網服務的傳統廣播電視消費者。我們已經幫助MCA公司，寰宇電視公司，Foxtel公司，ITV公司和ViaSat公司成功地部署了互聯網解決方案。
ViaSat廣播公司隸屬于瑞典現代時代集團，它是斯堪的納維亞半島和波羅的海地區最大的播放無廣告干擾的付費電視提供商。ViaSat的電視頻道和電視平臺擁有來自31個國家的1.25億觀眾群體。隨著ViaSat的點播電視服務Viaplay在新設備、新領域的擴展，它將繼續為這地區的消費者帶來最有趣的多平臺付費電視服務。這一服務提供了每月多達1000部點播視頻電影，4000部付費點播電影，以及每年1000部體育盛典，并且擁有海量電視劇，本地付費節目和免費電視節目。借助愛迪德的互聯網解決方案，包括內容管理中心，繳費以及預訂管理服務，設備和DRM不可預知的安全保護和其他服務，以及基于云的服務。Viaplay幫助內容提供商們提供更多的高清節目內容發布機會，協助廣告商們通過免費服務得到更多的曝光率，為ViaSat廣播公司帶來了新的收入。
總部位于馬拉西亞的寰宇電視公司Astro擁有一個內容資料庫，其中包含了大量的家庭娛樂節目、電影和其他電視內容，Astro一直在尋找一種解決方案，以便創建一個“媒體中心(The Media Hub)”通過IP網絡發布內容，他們需要通過單一的內容管理解決方案整合現有的多重系統，并需要一個經過認證的安全保護解決方案，而這個安全解決方案必須考慮到馬來西亞寬帶接入的限制，能夠為非Astro用戶提供服務，能夠整合現有的條件接收系統，通過IP網絡發布視頻點播類節目到機頂盒，發布視頻點播內容和元數據到手機供應商Maxis的發布平臺。愛迪德從以下方面支持Astro：創建了媒體中心（The Media Hub）；在BBS平臺上整合元數據的攝取，發布線上直播節目和點播節目；管控SAAS平臺—進而使之實現貨幣化；為非訂閱用戶提供按次付費觀看節目的解決方案；為發布到手機和機頂盒的內容提供管理等。
NDS：對NDS來講，OTT領域應該是很獨一無二的位置，因為我們既有向廣播商提供業務的經驗，也有向運營商提供業務的經驗。我們在做寬帶電視業務上已經有十年以上的經驗，我們能將運營商通過OTT和廣播的通道發布的業務很好的統一。從2008年開始就已經部署了統一前端的產品，它就是把廣播的業務和寬帶的業務結合在一起進行統一管理。現在已經有很多運營商使用了NDS的統一前端解決方案技術來開展他們的OTT和廣播業務。舉個例子，比如Global TV有2000萬用戶的平臺上和Sky Go有1000多萬用戶的平臺上，他們都用了NDS的DRM技術來擴展他們OTT業務以吸引觀眾，而且運營商在不同的平臺上采用了類似的用戶外觀，方便用戶更好的體驗和收看。所以，NDS在如何開展OTT業務上具有很多經驗，也可以與運營商一起共同討論推動這個業務在中國的發展。
從技術層面看，NDS已經擁有OTT相應的解決方案，在國外也有一些成功案例。NDS研發的InfiniteTV，它是一套集成了NDS關鍵技術的端到端系統，通過寬帶網絡把互聯的娛樂體驗交付到多種設備。InfiniteTV為運營商和消費電子廠商在任何互聯的設備上開通類似電視體驗的互聯網電視服務創造了機會。B&P