在紀(jì)念毛澤東《在延安文藝座談會上的講話》發(fā)表70周年之際，5月18日，由國家廣電總局電影局主辦，中國電影導(dǎo)演協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會、中國電影發(fā)行放映協(xié)會協(xié)辦的“增強(qiáng)信心，迎接挑戰(zhàn)——國產(chǎn)電影發(fā)展策略研討會”在京舉行。
國家廣電總局電影局局長童剛，副局長張宏森、毛羽，與來自制、發(fā)、放各領(lǐng)域的40余位代表，就如何正確認(rèn)識存在的差距、進(jìn)一步提高創(chuàng)作質(zhì)量、迎接國產(chǎn)電影面臨的巨大壓力和挑戰(zhàn)等話題，進(jìn)行懇切的交流座談，探討國產(chǎn)電影在市場競爭更趨激烈的新形勢下的自強(qiáng)之路。
中國電影制片人協(xié)會會長、中影集團(tuán)董事長韓三平，制片人協(xié)會執(zhí)行理事長明振江，八一電影制片廠副廠長馬維干，電影頻道節(jié)目中心副主任陸紅實(shí)，中國電影合拍公司總經(jīng)理張恂，國家電影專項(xiàng)資辦主任姜濤，及電影監(jiān)制、制片人代表；中國電影發(fā)行放映協(xié)會會長楊步亭，發(fā)行與院線分會會長、中影股份總經(jīng)理韓曉黎，城市影院分會會長陸遙，農(nóng)村電影院線分會會長耿西林，華夏電影發(fā)行公司副總經(jīng)理張虹遠(yuǎn)及院線、影院代表；中國電影導(dǎo)演協(xié)會會長李少紅，導(dǎo)演黃建新、馮小寧、何平、王紅衛(wèi)、賈樟柯、張楊、陸川、寧浩及電影公司代表，共40余人參加會議并發(fā)言。
認(rèn)清形勢 增強(qiáng)信心 迎接新挑戰(zhàn)
童剛在講話中指出，我們要看到中國電影整體發(fā)展和國產(chǎn)影片不斷進(jìn)步的令人欣慰的形勢。黨的十七屆六中全會提出要“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這表明文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升到國家總體發(fā)展的戰(zhàn)略層次。中央高度重視，各行業(yè)持續(xù)關(guān)注，廣大觀眾對國產(chǎn)電影給予熱切的期待，中國電影發(fā)展具備良好的外部環(huán)境，各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長，市場潛力巨大。
童剛指出，巨大的市場潛力體現(xiàn)在兩方面，一是我國的主流市場票房已躍居世界第二位，二是我們還有巨大的中小城市市場、農(nóng)村市場及電影后產(chǎn)品市場等尚待開發(fā)。面對今年以來國產(chǎn)電影所遭遇的新考驗(yàn)，絕不能被眼前現(xiàn)象所迷惑，一定要看到機(jī)遇與困難同在，而且機(jī)遇大于困難。他強(qiáng)調(diào)，“我們現(xiàn)在沒有退路，也不能退縮，應(yīng)該正確認(rèn)清形勢，積極增強(qiáng)信心，勇敢迎接挑戰(zhàn)。”
張宏森介紹，2011年全國故事影片產(chǎn)量為558部，相信今年還會有一定幅度的增長。當(dāng)今更加開放的電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展背景，為中國電影進(jìn)一步提升質(zhì)量、提高水平提出了迫切要求，要正視我們與好萊塢電影的差距，扎扎實(shí)實(shí)在提高質(zhì)量方面下工夫，對此我們既要有清醒的認(rèn)識，也要有飽滿的信心。
毛羽向與會代表通報(bào)了今年截至5月中旬計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)的相關(guān)市場數(shù)據(jù)，總體票房已超過58億，國產(chǎn)電影的票房在進(jìn)口電影沖擊下面臨著空前壓力，但國產(chǎn)電影仍然在頑強(qiáng)拼搏，捍衛(wèi)著本土電影市場中的應(yīng)有陣地。雖然壓力巨大，但信心不能泯滅。
韓三平表示，十年來的高速增長和高關(guān)注度，顯示出中國電影巨大的市場基礎(chǔ)、文化基礎(chǔ)和人才基礎(chǔ)，汽車、家電等其他行業(yè)也曾遭遇過改革開放帶來的沖擊，但都挺過來了，我們電影行業(yè)同樣要有信心，相信通過積極調(diào)整，一定能實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。
耿西林介紹，自引進(jìn)進(jìn)口分賬大片的1994年到2011年這十多年間，進(jìn)口影片票房過億的40多部，國產(chǎn)影片則達(dá)到60余部。萬達(dá)院線總經(jīng)理葉寧則對近期萬達(dá)院線的人次和票房數(shù)據(jù)展開分析，他認(rèn)為，中國觀眾作為支撐電影市場發(fā)展的重要力量，對電影的熱情正呈現(xiàn)出樂觀的上升趨勢。
立足現(xiàn)實(shí) 同舟共濟(jì) 攜手促進(jìn)國產(chǎn)電影發(fā)展
童剛在講話中指出，制、發(fā)、放作為電影市場的主體，擁有統(tǒng)一的目標(biāo)，希望各方加強(qiáng)溝通，換位思考，互相理解，冷靜思考，共同探索促進(jìn)國產(chǎn)片繁榮發(fā)展之路。
目前各界正在紀(jì)念毛澤東同志《在延安文藝座談會上的講話》發(fā)表70周年，重溫“講話”精神，對當(dāng)下電影創(chuàng)作依舊有著重要的指導(dǎo)意義。童剛強(qiáng)調(diào)，制片創(chuàng)作者依然要牢固樹立“為大眾拍片”的思想，心中要時(shí)刻裝著觀眾；要拓寬視野，把創(chuàng)作者的藝術(shù)追求和市場需求結(jié)合起來。
對于如何在新形勢下更好地為廣大觀眾服務(wù)，韓三平認(rèn)為，“為大眾拍片”，拍大眾化的電影和主流的電影，要考慮滿足廣大觀眾特別是青少年觀眾心中的英雄情懷。好萊塢電影的“英雄情結(jié)”，是國產(chǎn)電影在內(nèi)容創(chuàng)作上需要學(xué)習(xí)的方面。
北京電影學(xué)院導(dǎo)演系副主任王紅衛(wèi)建議整合行業(yè)資源，每年選擇幾部國產(chǎn)片，在類型和題材等方面進(jìn)行嘗試。大地院線總經(jīng)理方斌提議，類型片可以借鑒以個(gè)別突破帶動整體發(fā)展的策略，比如從愛情、喜劇等類型片入手，做出精品，繼而帶動其他類型的突破。
“創(chuàng)作為了市場、為了觀眾，我們應(yīng)該從整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的高度來觀照電影創(chuàng)作”。童剛表示，希望發(fā)行放映界與制片創(chuàng)作者加強(qiáng)溝通交流，換位思考，切實(shí)體會電影創(chuàng)作是整個(gè)電影業(yè)的“源頭活水”，切實(shí)體會到創(chuàng)作者的艱辛，增強(qiáng)發(fā)行放映好國產(chǎn)影片的責(zé)任心。
童剛指出，不能忽視3D和巨幕等高新技術(shù)給電影創(chuàng)作和市場帶來的深刻變化，目前在主流院線超過一萬塊的銀幕中，有6000多塊可以放映3D影片，IMAX等數(shù)字巨幕增長也很迅速，這恰恰對比出中國電影制片業(yè)的短板。要認(rèn)清我們在高新技術(shù)領(lǐng)域的不足，面對好萊塢電影的同場競爭，注重用高新技術(shù)發(fā)展國產(chǎn)電影，是中國電影制片業(yè)應(yīng)該考慮的重點(diǎn)問題。
童剛表示，要重視我國龐大的二級市場和農(nóng)村市場，重視科學(xué)排檔、重視多渠道和多元化發(fā)行方式，比如有些影片可以定向發(fā)行，通過一條院線或一座影院買斷、承包發(fā)行，為國產(chǎn)電影創(chuàng)造更多渠道的盈利模式、爭取更大的市場空間。
中影發(fā)行公司總經(jīng)理程陽也提出，可以嘗試推進(jìn)國產(chǎn)影片的分線、分區(qū)發(fā)行策略。他介紹，去年內(nèi)地市場規(guī)模上映的新片約200多部，而香港市場每年都能夠容納400多部影片，分線上映是其主要手段之一。而分線發(fā)行在數(shù)字化發(fā)行放映十分發(fā)達(dá)的當(dāng)下更易操作，“如果分線發(fā)行，一些沒必要全國鋪開的中小影片，片方可以提出希望上映的銀幕數(shù)，作為發(fā)行方，更容易做出相應(yīng)的保證。”耿西林也建議，中國電影到了該細(xì)分市場、開辟多元市場的時(shí)機(jī)，要讓電影從各市場各方面實(shí)現(xiàn)回收，保證產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。
葉寧介紹，在座談會舉行前夕，八條院線的總經(jīng)理也召開了一個(gè)會議，共同研討如何放映好國產(chǎn)片的措施，并表示將繼續(xù)大力支持國產(chǎn)電影，愿意與片方及時(shí)進(jìn)行市場溝通，為片方提供參考信息，同時(shí)進(jìn)一步規(guī)范院線放映市場。
積極探索有效措施 努力爭取支持政策
為國產(chǎn)影片創(chuàng)造好的發(fā)展空間和環(huán)境
童剛指出，即將出臺的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，直接促進(jìn)的主體就是國產(chǎn)電影，國家廣電總局會為國產(chǎn)片爭取更多的政策支持，希望行業(yè)各方積極探索提供有益于國產(chǎn)片發(fā)展的措施，電影局會盡力與相關(guān)政府部門溝通，爭取讓國產(chǎn)片有更好的發(fā)展空間和環(huán)境，為國產(chǎn)影片保駕護(hù)航。
他表示，電影專項(xiàng)資金設(shè)立目的是為了促進(jìn)國產(chǎn)電影的全面發(fā)展，當(dāng)時(shí)啟動影院建設(shè)時(shí)設(shè)立了電影專資“先征后返”的制度效果很好，今后，還要進(jìn)一步研究探討國產(chǎn)電影發(fā)行放映、電影海外發(fā)行、青年導(dǎo)演創(chuàng)作等方面的扶持機(jī)制和獎勵機(jī)制。
韓曉黎認(rèn)為，擴(kuò)大國產(chǎn)電影的放映空間問題，首先要提高影院的放映積極性，比如可以采取放映國產(chǎn)電影“專資返還”等措施，發(fā)揮杠桿作用。陳連寶、黃群飛等院線人士也提出，在“杠桿”的撬動下，一些多廳影院可以嘗試開辟一個(gè)專門放映國產(chǎn)影片的影廳，形成國產(chǎn)電影放映聯(lián)盟。
童剛最后強(qiáng)調(diào)，中國電影市場備受世界矚目，中國電影也具有非常好的發(fā)展前景，我們要發(fā)揮本土電影的“主場”優(yōu)勢，一定能夠品嘗到勝利果實(shí)。希望電影行業(yè)各方團(tuán)結(jié)合作、密切溝通、形成合力，為推動中國電影大發(fā)展大繁榮、為文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)重要力量。