根據華爾街日報報道，蘋果正在與美國有線電視供應商洽談使用Apple TV當做真正的電視機頂盒。雖然有時候也管Apple TV叫做機頂盒，但是其功能與家中用來看有線電視的機頂盒并不一樣。看來蘋果沒有選擇自己做電視媒體供應商，而是選擇和其他有線電視供應商合作，這樣只需一根網絡連線連接到Apple TV與電視及上面即可。
而華爾街日報指出，蘋果目前的磋商工作可能并不是為了現行的Apple TV，蘋果很可能是為了將來新款Apple TV，或者傳說中的蘋果電視機做準備。
最后消息還明確了目前蘋果還未與有線電視供應商達成任何協議。
兩年前，蘋果也考慮過與有線電視供應商合作。不過當時CEO喬布斯對此看法不屑一顧，因為每個有線電視運營商都只控制一部分地方的電視播出，無法達成統一合作；而另外一個顧慮就是，娛樂公司實際上擁有最多的電視內容，而不是運營商。