淺談網(wǎng)絡(luò)廣播的現(xiàn)狀及發(fā)展
2003-01-07
黃崢 無(wú)錫廣電集團(tuán)技術(shù)中心廣播技術(shù)部 依馬獅商務(wù)網(wǎng)
| 隨著因特網(wǎng)在全世界的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已逐漸成為繼“廣播”、“電視”和“報(bào)紙”之后的“第四媒體”，這場(chǎng)由信息技術(shù)引發(fā)的傳播形態(tài)上的變革如何影響并改變著人們的社會(huì)生活方式？網(wǎng)絡(luò)廣播，即以因特網(wǎng)為傳播介質(zhì)提供音頻和視頻服務(wù)（本文僅討論音頻服務(wù)），這種全新的網(wǎng)絡(luò)媒體，到底在多大程度上影響并挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體？未來(lái)各媒體間的格局將會(huì)是怎樣的？站在新世紀(jì)的起點(diǎn)，這些都是我們非常關(guān)心的問(wèn)題。 |
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| 網(wǎng)絡(luò)廣播的現(xiàn)狀 |
| 1995年4月，位于美國(guó)西雅圖的“進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)”在其網(wǎng)頁(yè)上放置了一個(gè)Real Audio System的使用版本軟件以提供“音頻點(diǎn)播”服務(wù)，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣播誕生了。在我國(guó)，上海東方廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、珠江廣播電臺(tái)、無(wú)錫廣播電臺(tái)等也相繼推出了網(wǎng)絡(luò)廣播。 |
| 在因特網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)上廣播不僅為廣播自身拓展了新的發(fā)展空間，同時(shí)也給受眾帶來(lái)了前所未有的影響。首先，傳統(tǒng)的廣播受到頻道資源和發(fā)射功率的限制，其覆蓋范圍及影響不可能有質(zhì)的飛躍，而網(wǎng)絡(luò)面對(duì)的是全球市場(chǎng)，所有的因特網(wǎng)用戶(hù)都是你潛在的聽(tīng)眾，任何一家網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)都是全球播出。其次，受眾接受信息的方式發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變：由線性收聽(tīng)向非線性收聽(tīng)轉(zhuǎn)變；由單向收聽(tīng)向雙向互動(dòng)收聽(tīng)轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)廣播中，受眾不僅是新聞信息的接受者，還可以通過(guò)鍵盤(pán)、鼠標(biāo)乃至話筒輸入信息，成為信息的制造者和傳播者。網(wǎng)絡(luò)廣播的受眾能夠自由選擇收聽(tīng)時(shí)間、節(jié)目?jī)?nèi)容及節(jié)目形式，具有廣泛的選擇權(quán)。最后，網(wǎng)絡(luò)廣播在保存、翻閱和查詢(xún)方面非常方便。傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存。在網(wǎng)絡(luò)廣播中，小小的磁盤(pán)可以容納幾個(gè)月乃至幾十年的節(jié)目?jī)?nèi)容。 |
| 不過(guò)，目前網(wǎng)絡(luò)廣播也有一些不盡人意的地方。近年來(lái)，許多廣播電臺(tái)紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，其常用的方式是開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)版，在因特網(wǎng)上設(shè)置站點(diǎn)，宣傳自己的品牌和節(jié)目。但不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)版的主要形式還是原有媒體的翻版或變版。從本質(zhì)上說(shuō)，這兩種方式并未真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)、交互傳播的功能。另外，傳統(tǒng)廣播用收音機(jī)收聽(tīng)，簡(jiǎn)單便捷且完全免費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)廣播則局限在計(jì)算機(jī)面前，復(fù)雜繁瑣且需付費(fèi)收聽(tīng)。此種收聽(tīng)裝置上的限制也阻礙了網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展。傳統(tǒng)廣播形成的文化已深入人心，習(xí)慣于被動(dòng)收聽(tīng)的受眾不愿意費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢(qián)地在因特網(wǎng)上尋找網(wǎng)絡(luò)廣播資源。 |
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| 網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展 |
| 2000年1月10日，美國(guó)在線與時(shí)代華納宣布合并預(yù)示著：融合是未來(lái)媒體發(fā)展的大趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展大致要經(jīng)歷以下幾個(gè)過(guò)程： |
| 1.創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)廣播，首先要在網(wǎng)上實(shí)時(shí)同步播出廣播節(jié)目。無(wú)錫廣電集團(tuán)創(chuàng)建的無(wú)錫廣播電視網(wǎng)站 (http://www.wxbtv.net.cn) 實(shí)時(shí)播出新聞臺(tái)和經(jīng)濟(jì)臺(tái)的廣播節(jié)目，通過(guò)傳統(tǒng)品牌和優(yōu)秀欄目的播出，達(dá)到了較高的網(wǎng)上廣播點(diǎn)擊率，擴(kuò)大了廣播的影響，拓展了發(fā)展的空間。 |
| 2.本質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)該是一所龐大的音頻資料庫(kù)，可以以音頻資料圖書(shū)館的方式，讓用戶(hù)方便地查詢(xún)所需的聲音資料。比如要查詢(xún)與“金魚(yú)”有關(guān)的音頻資料，首先通過(guò)文檔查詢(xún)，找到有關(guān)的音頻文件，點(diǎn)擊該文件，便可聽(tīng)到所需的聲音資料。更進(jìn)一步，為方便盲人的收聽(tīng)和查詢(xún)，可以考慮建立以聲音識(shí)別技術(shù)為特點(diǎn)的多媒體查詢(xún)系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的開(kāi)放性和交互性。 |
| 3.開(kāi)展廣播新聞和廣播節(jié)目的訂閱。文字新聞的訂閱已經(jīng)是因特網(wǎng)上常見(jiàn)的服務(wù)項(xiàng)目了，但有聲節(jié)目的訂閱尚不多見(jiàn)。廣播網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)有聲節(jié)目的E-mail郵訂，把聽(tīng)眾所需的節(jié)目直接發(fā)送到其郵箱里。 |
| 4.建立自己的聊天室，在直播節(jié)目時(shí)，加強(qiáng)主持人與聽(tīng)眾的交流，讓聽(tīng)眾直接參與到節(jié)目里來(lái)，增強(qiáng)廣播節(jié)目的交互性。 |
| 5.開(kāi)展網(wǎng)上調(diào)查，可在最短的時(shí)間內(nèi)反饋聽(tīng)眾的需求，也可以得到較可靠的節(jié)目收聽(tīng)率數(shù)據(jù)。 |
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| 網(wǎng)絡(luò)廣播的實(shí)現(xiàn) |
| 無(wú)錫廣電網(wǎng)站在上述有關(guān)方面作了開(kāi)發(fā)和有益的嘗試。在網(wǎng)絡(luò)廣播系統(tǒng)中，我們選用了Real Broadcast系統(tǒng)，目前系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)上廣播的支持是兩路直播（新聞臺(tái)和經(jīng)濟(jì)臺(tái)），直播是直接從播出系統(tǒng)引入現(xiàn)場(chǎng)聲源，輸入至廣播服務(wù)器系統(tǒng)Real Server,客戶(hù)端只需安裝Real Player軟件，即可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)收聽(tīng)。現(xiàn)在，我們正在著手建立音頻數(shù)據(jù)庫(kù)。 |
| 經(jīng)過(guò)近一年的運(yùn)行，無(wú)錫網(wǎng)上廣播取得了良好的點(diǎn)擊率，更重要的是，為廣播拓展了發(fā)展的空間，使廣播的優(yōu)勢(shì)成為了廣播網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，使廣播的劣勢(shì)在網(wǎng)站中得到了彌補(bǔ)。 |
| 總結(jié)創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)廣播的經(jīng)驗(yàn)，一般要采取以下幾個(gè)步驟：(1)確定廣播內(nèi)容和音源（分直播音頻信號(hào)和音頻文件）。(2)若是直播，需從播出系統(tǒng)引入音頻信號(hào)至音頻捕捉卡。(3)根據(jù)需要，確定實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上音頻數(shù)據(jù)流的帶寬，如14.4kb/s或28.8kb/s,在確定帶寬時(shí)要充分考慮實(shí)際情況，選擇過(guò)小會(huì)浪費(fèi)帶寬，選擇過(guò)大會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)阻塞。(4)準(zhǔn)備網(wǎng)上廣播服務(wù)系統(tǒng)軟件。(5)通過(guò)音頻壓縮軟件將實(shí)時(shí)音頻信號(hào)或音頻文件按一定壓縮率壓縮成數(shù)據(jù)流文件。(6)啟動(dòng)廣播服務(wù)器的服務(wù)進(jìn)程。(7)在Web主頁(yè)中建立“廣播”的鏈接。 |
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| 網(wǎng)絡(luò)廣播是數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)物，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合是不可阻擋的趨勢(shì)。只有在融合中不斷地磨合補(bǔ)充并優(yōu)化發(fā)展，廣播，這一相對(duì)的弱勢(shì)媒體才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮自身的特點(diǎn)及優(yōu)越性，才能緊跟時(shí)代的步伐。網(wǎng)絡(luò)廣播，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)姻的產(chǎn)物，預(yù)示著未來(lái)廣播發(fā)展的方向。 |
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