數(shù)字電視是當(dāng)前廣電行業(yè)最熱的話題，廣電總局正在全國(guó)積極推進(jìn)數(shù)字電視整體平移工作，佛山、青島、杭州等試點(diǎn)城市在整體平移工作中都取得了顯著成績(jī)。目前整體平移就是以小區(qū)為單位，通過向住戶贈(zèng)送機(jī)頂盒的方式，使居民看到數(shù)字電視，把百姓家的電視機(jī)變成社會(huì)的信息終端。
數(shù)字電視全面發(fā)展給節(jié)目生產(chǎn)制作部門提出了新課題。
全社會(huì)普及數(shù)字電視，最直接的效果就是頻道資源擴(kuò)大了，頻道資源的增加，就需要海量節(jié)目的播出。電視臺(tái)現(xiàn)有的制作設(shè)備和制作方式難以滿足海量節(jié)目制作的要求。
面對(duì)海量節(jié)目的生產(chǎn)，個(gè)性化節(jié)目生產(chǎn)，高質(zhì)量（技術(shù)指標(biāo)）節(jié)目生產(chǎn)的實(shí)際要求，電視臺(tái)該如何應(yīng)對(duì)呢?
第一. 要提高認(rèn)識(shí)
各電視臺(tái)要充分認(rèn)識(shí)發(fā)展數(shù)字電視的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義，不能把這項(xiàng)工作看成是網(wǎng)絡(luò)公司的事情，于己關(guān)系不大。在電視發(fā)展的歷程中，數(shù)字電視的發(fā)展是一次真正的革命性變革，它的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過彩色電視替代黑白電視的變革。數(shù)字電視的發(fā)展將是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是可以影響和改變?nèi)藗兩?、工作方式的革命，是可以拉?dòng)GDP增長(zhǎng)的長(zhǎng)期動(dòng)力。國(guó)家對(duì)數(shù)字電視的發(fā)展非常重視，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人溫家寶、李長(zhǎng)春等親自到數(shù)字電視整體平移試點(diǎn)城市視察、調(diào)研，指出這是一項(xiàng)利國(guó)利民的大好事，是滿足人們文化生活需要，實(shí)現(xiàn)政府政務(wù)公開，服務(wù)于社會(huì)的極佳途徑。發(fā)展數(shù)字電視，可以帶動(dòng)相關(guān)數(shù)字設(shè)備生產(chǎn)，節(jié)目生產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括機(jī)頂盒，數(shù)字電視機(jī)等產(chǎn)品生產(chǎn)服務(wù)，在全國(guó)可以形成一個(gè)以億萬計(jì)的市場(chǎng)空間。發(fā)展數(shù)字電視是電視業(yè)自身發(fā)展的需要，更是社會(huì)發(fā)展的需要。
第二. 要轉(zhuǎn)變觀念
在提高認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，電視臺(tái)要充分認(rèn)識(shí)數(shù)字電視的發(fā)展帶給自己的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。要轉(zhuǎn)變當(dāng)前節(jié)目生產(chǎn)觀念，使節(jié)目制作和播出既能滿足海量的需求，又要滿足個(gè)性化需求。
現(xiàn)在電視臺(tái)生產(chǎn)節(jié)目有兩個(gè)出發(fā)點(diǎn)：一是要在規(guī)定的時(shí)間里播出相應(yīng)的節(jié)目；二是要想方設(shè)法讓看到該節(jié)目的觀眾對(duì)節(jié)目留下深刻的印象。但隨著數(shù)字電視的發(fā)展，尤其是互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的推出，對(duì)電視節(jié)目制作提出了新的要求，在作節(jié)目時(shí)，要充分考慮節(jié)目的深度、廣度和再利用的可能性。這里著重談一下節(jié)目再利用的問題。因?yàn)橛辛藬?shù)字電視，節(jié)目的再利用成為可能，觀眾可以根據(jù)自己的喜好，隨時(shí)點(diǎn)播想看的節(jié)目，這從根本上改變了電視節(jié)目稍縱即逝，一閃而過的廣播方式，電視節(jié)目也可以像平面媒體一樣保存，并隨時(shí)可以“翻閱”。在模擬電視時(shí)代，作節(jié)目講究時(shí)效性，講究在單位時(shí)間里給觀眾提供更多的信息，這樣做出來的節(jié)目情節(jié)緊湊，只能交代清楚基本事實(shí)，但很多記者采訪的生活細(xì)節(jié)無法在節(jié)目中體現(xiàn)，而這些細(xì)節(jié)正是觀眾在看到節(jié)目后更想了解的內(nèi)容。記者出去采訪，會(huì)帶回來很多鮮活的素材，但由于播出時(shí)間的限制，記者只能用最有代表性的鏡頭完成節(jié)目編輯，而大量寶貴的鏡頭被剪掉了?，F(xiàn)在有了數(shù)字電視以后，這個(gè)問題就解決了，記者辛辛苦苦采集回來的素材不會(huì)再被遺憾地剪掉了，記者可以按節(jié)目編輯做出一個(gè)播出版按時(shí)播出，同時(shí)利用大量素材再編出一版情節(jié)生動(dòng)、內(nèi)容豐富，引人入勝的故事版節(jié)目放在播出版的“鏈接”欄目中，觀眾在看到了播出版節(jié)目，了解基本情況后，可以點(diǎn)播該節(jié)目的故事版繼續(xù)了解更多的節(jié)目?jī)?nèi)容，甚至可以點(diǎn)播相關(guān)“鏈接”，了解與之相關(guān)的節(jié)目?jī)?nèi)容，就像我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上看到一個(gè)新聞后，還可以查看許多與之相關(guān)的新聞一樣，使觀眾感到電視節(jié)目是為他自己做的，想看什么就有什么，想看多少就看多少。
有選擇就意味著放棄，這就是當(dāng)前節(jié)目生產(chǎn)的現(xiàn)狀。電視臺(tái)轉(zhuǎn)播足球賽，現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)6個(gè)或10個(gè)訊道，但在同一時(shí)刻，觀眾只能看到導(dǎo)播切出的一路信號(hào)。對(duì)觀眾而言，在現(xiàn)有的模擬技術(shù)條件下，無論電視臺(tái)在足球賽場(chǎng)架設(shè)多少臺(tái)攝像機(jī)，有實(shí)際意義的只有一臺(tái)，余下的攝像機(jī)輸出圖像除個(gè)別的做慢動(dòng)作回放外，就都白白浪費(fèi)掉了。有了數(shù)字技術(shù)，就可以把這些寶貴資源利用起來，觀眾可以通過手中的遙控器選擇收看每臺(tái)攝像機(jī)輸出的圖像，而非你導(dǎo)播要我看什么，我就看什么，真正做到觀眾想怎么看就怎么看，并且可以通過“鏈接”查看參賽隊(duì)其他場(chǎng)次的比賽情況，球員的個(gè)人情況等等，這些都將極大滿足觀眾日益增漲的個(gè)性化需求。
第三. 要有與之配套的制播設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)
電視技術(shù)發(fā)展到今天，計(jì)算機(jī)技術(shù)和設(shè)備已經(jīng)滲透到電視節(jié)目生產(chǎn)制作的各個(gè)環(huán)節(jié)。視音頻工作站、非線性編輯網(wǎng)、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)、硬盤播出系統(tǒng)等都是由計(jì)算機(jī)來完成電視節(jié)目的編輯、包裝、存儲(chǔ)和播出工作。
隨著海量節(jié)目生產(chǎn)的提出，低成本制作應(yīng)運(yùn)而生。低成本制作的前提就是：一要占有大量節(jié)目資源；二要有快速簡(jiǎn)捷的編輯手段，這些都離不開非線性編輯網(wǎng)和硬盤播出系統(tǒng)。同樣要實(shí)現(xiàn)互動(dòng)點(diǎn)播，靠放錄像帶是不可能的。只有把電視節(jié)目變成數(shù)據(jù)存放到硬盤上才能實(shí)現(xiàn)隨點(diǎn)隨播，并且可以支持并發(fā)點(diǎn)播。
總之，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、衛(wèi)星直播電視等多種電視媒體都已經(jīng)出現(xiàn)在我們面前，它們雖然接收方式各異，但歸根到底都是把電視信號(hào)送到顯示終端上來。作為電視信號(hào)的生產(chǎn)部門電視臺(tái)正面臨著巨大的機(jī)遇和空前的挑戰(zhàn)。一方面是各種電視媒體急需觀眾喜聞樂見的電視節(jié)目，另一方面媒體的增多，觀眾收看的選擇范圍更大了，如何使本臺(tái)的節(jié)目更能吸引觀眾是對(duì)電視臺(tái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，電視臺(tái)應(yīng)該抓住機(jī)遇，提高認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變觀念，探索節(jié)目生產(chǎn)制作新路，在節(jié)目生產(chǎn)和設(shè)備配套上統(tǒng)籌規(guī)劃，生產(chǎn)出更多更好的符合觀眾收視需求的電視節(jié)目。