也許考慮到其當前票房明星《天幕墜落》的長尾潛力，索尼影業認為云存儲服務將有助于克服消費者對新興在線服務的一些最大的失望。

　　在11月7日于倫敦舉行的OTTtv世界峰會上，索尼電影公司CTO Spencer Stephens承認內容分發正在快速變化，但盡管在線服務不斷普及，老方式依然有許多優點：它們基于完全可互操作的成熟技術，消費者能夠與親朋好友共享內容，圖像質量有很高的保證……

　　相比之下，基于IP網絡的新興分發技術意味著任何人都能開始一個服務且把它分發到4種屏幕（TV、PC、平板電腦和手機），但在質量預期方面依然有大量改進空間，Stephens指出缺少互操作性意味著消費者不能跨不同服務訪問他們購買的內容。

　　他說，這全都導致一個結論：消費者正被要求在他們購買內容前做出一個技術決定，他們正被鎖定于設備和服務，不得不做出與他們的購買習慣有關的策略性決定。

　　這無疑是整個行業的退步，而索尼電影公司對此的措施是參與UltraViolet計劃——基于云的數字存儲系統，讓消費者在線訪問他們在實體媒介上購買的內容的數字拷貝。

　　Stephens強調的一個主要王牌是UltraViolet可與5種數字版權管理（DRM）系統互操作，使用戶不僅跨設備訪問內容，而且與其他家庭成員共享它。

　　現在UltraViolet系統有600萬注冊用戶，涉及5個零售商/流媒體服務，7000部片子，4家電子零售提供商和7家內容提供商。